文章頻道 - 瑞幸咖啡的杯套上,都是絕佳的廣告文案

2021-01-07 經理人分享

不僅撒錢吸引用戶，在互動營銷上也沒少玩甚至把「杯套文案」玩成了小藍杯的特色。

來源：文案匠

雙12，我們在瘋狂剁手，也就是這一天，瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布完成2億美元B輪融資，此次融資過後，瑞幸估值達22億美元。

想必不少匠友喝過免費的「小藍杯」，從這杯luckin coffee誕生到現在短短時間裡，瑞幸不僅大範圍鋪排廣告、大規模擴張門店（據了解目前已有門店1400多家），更是用大幅度的補貼開拓市場（人人憑微信掃碼都能免費領一杯咖啡）。這種「燒錢」的營銷做法很容易讓人想到滴滴當初開拓市場的時候，現在的瑞幸，大有追趕星巴克的勢頭。

不僅撒錢吸引用戶，在互動營銷上也沒少玩甚至把「杯套文案」玩成了小藍杯的特色。而且，不單單自己這樣玩，還邀請其他品牌一起聯合。

在這些文案中，不乏牛逼的洞察，針對不同人群總有一句戳你心窩。


1、luckin coffee × 攜程「請假理由無限公司」快閃店

針對多類型老闆研發多款請假神器 讓中國人沒有難請的假。

今年11月，攜程就曾發起過一波#你的年假，休完了嗎？#的話題，並用一波海報在社交媒體引發熱議。最近，瑞幸咖啡加入這一戰，與攜程跨界開了一個國內首家「請假理由無限公司」的快閃店，提供各類請假理由並幫你規劃出行。

請假神器杯套
非常適合正發愁如何請假的你

杯套文案：

對比公司畫的餅，更想吃新疆大餅

今年年初的計劃，不想拖到明年

又到了年假的deadline

大堡礁再過20年就消失！

想去西湖現撈錦鯉，為公司求財運

好奇東北人喝啤酒點冰的還是點常溫的


2、luckin coffee × 故宮故宮箭亭新店開業


奉天承運，來杯luckin


有事起奏，無事來杯美式


今日寵幸，這杯瑞幸


大內特飲，奉旨提神


今日早朝，很是精神


3、luckin coffee × 馮唐「撩」主題咖啡館開業


「我愛上了他愛我的感覺」
「少女心」
「不是少女心，是一切心」


以後只和兩類人花時間
真，好玩兒
真，好看


記住，那些看著你
問你最近是不是瘦了的人
都是愛你的人


想玩會兒你的頭髮
一會兒兩會兒三會兒
四會兒五會兒六會兒


你來就是節日
節日不是日日
我想去看看你


一條魚在嘴裡有了初夏的味道
戶外柳絮飄
初夏有了你的味道


看到一支茂盛的花，像你
忍了忍
沒告訴你


4、luckin coffee × I DO「小藍杯求婚專列」快閃店


「2018最會告白的情話杯套」

這個金秋，用小藍杯談情說愛
戴 I Do 談婚論嫁


在嗎，不好意思，我有個東西想取
取什麼
想娶你


你想喝點什麼？
我想呵護你


莫文蔚的陰天，孫燕姿的雨天
周杰倫的晴天
都不如你和我（聊天）


5、luckin coffee × 36氪
年輕人的創業真言


創業一點也不辛苦
命苦


見投資人比三觀
更重要的是五官


年輕人嘛
融不到錢不算什麼
以後沒錢的日子還多著呢


投資人秒回了你
那只能說明他碰巧在玩手機


成功的創業者表面上一帆風順
實際上背地裡
可能也是一帆風順


等忙完這一陣
就可以去忙下一陣了

  

6、瑞幸luckin coffee × 騰訊新聞「品箴言咖啡，讀世間百態」

有多少天性力量，
做多少反思。


所謂戰略，
就是事後總結出來的好運氣。


寧願錯愛，
不要放過。


每個人都在表達自己，
要不然怎麼說羅生門呢。


喜劇的內核
不是悲劇，而是真實。 


人類歷史是不斷前進的，
但是前進的過程中也有波動


我們何其不同，
又何其相似。


讓自己在時間的歷練中
成為更好的人。


7、luckin coffee × 網易新聞世界盃期間的「非正常球迷研究院」


世界盃三大鐵律是什麼？
FLAG會倒 無冕之王跑不了
東道主領銜黑馬賽道


老公熬夜看球的時候 你要怎麼做？
上線清空購物車 深夜談話節目！


偽球迷變成老司機 最關鍵的一步操作？
朋友圈三天可見！

杯套文案：

「世界盃期間偽球迷 最合適的生存地點是？」
「一群偽球迷中間」

上帝之手和假摔這兩種表演技巧，你更喜歡哪一個？
咬人那個吧，更真實

「你有什麼話想對趕著去天台的球迷們說？」
「珍惜還能出現在表情包裡的他們」


8、luckin coffee × 拯救閱讀小分隊


好看的皮囊千篇一律
愛閱讀的靈魂萬裡挑一


世界上哪有那麼多的煩心事
一定是你不閱讀還總胡思亂想


生活不止眼前的苟且
如果不閱讀
還有未來的苟且


一本好書就像一杯好咖啡
頁頁留香，字字提神


「我在尋找遺失的美好」
「說人話」
「我看書呢」


我害怕閱讀的人
就像我害怕只喝美式的人一樣


9、luckin coffee × 今日頭條續命咖啡


提高燃脂效率
更重要的是，支持你
多燃脂十分鐘


世間劫難千千萬
你就是你自己的佛


誰說胖子只配宅？
帶媳婦全球巡迴撒狗糧
了解一下


情話連篇
不如在我身邊

這種操作，是不是似曾相識？

把這種包裝文案做成特色、做到極致的，不得不提江小白的瓶身文案。

只不過，相比於瑞幸咖啡的「自造熱點」、品牌聯合，江小白更加深耕文案，除了跟進熱點，把文案寫出自己的走心風格，還把情感與酒的聯繫用文案講得透徹，十分抓心。

瑞幸咖啡的杯套文案目前來看主要以品牌聯合營銷、製造話題為主，還沒有發展為自產文案。

當然，瑞幸咖啡以目前迅猛集資呼嘯擴張的勢頭來看，和江小白本就不屬於一個發展路子，但是這種把杯套文案當做與用戶溝通互動的通道，服務於營銷，是非常聰明的，值得其他品牌思考。


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作者公眾號：文案匠（ID：sun-work）

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作者：佚名
來源：數英網

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