記者 | 盧奕貝編輯 | 牙韓翔1
12月14日，日本調查公司intage公布了一個2020年零售商店滯銷日用商品排行榜。該排行榜統計了今年1-10月日本全國約4千家超市、便利店、藥妝店等的銷售數據，並與去年同期進行了對比，按銷售額的下降幅度進行了排名。
其中口紅排在第一名，銷售額僅為上年的44%。
事實上不僅是口紅，在這個滯銷日用品排行榜中，化妝品佔了排名前10的產品中的5個。腮紅排名第4，銷售額為上年的66%，而粉底排名第5。
不過，由於許多消費者不甘心於被口罩遮擋美麗，這份調查顯示用於眼部的眉筆、睫毛膏等化妝品的降幅較小。Intage對此表示很多人還是希望給沒有被口罩遮住的部分化妝。
正如許多人在上半年疫情爆發時預料的那樣，今年的疫情可能真的顛覆「口紅效應」。
「口紅效應」是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象，也叫「低價產品偏愛趨勢」。每當經濟不景氣，人們的收入和對未來的預期都會降低，這時候首先削減的是那些大宗商品的消費，如買房、買車、出國旅遊等，這樣一來，反而可能會比正常時期有更多的「閒錢」，正好去購買一些「廉價的非必要之物」，從而刺激這些可支付奢侈品的消費上升。
整體而言，口紅、腮紅、粉底等化妝品一直是這種能抵禦風險的「廉價非必要之物」。麥肯錫公司5月份發布的一份報告援引Euromonitor的統計數據顯示，自2005年以來，全球美容和化妝品行業的銷售額每年都在增長，其中包括全球金融危機。
但新冠疫情可能是一場完全不同的危機。麥肯錫估計，全球美容行業的收入在2020年可能會下降20％-30％。在美國，如果今年晚些時候疫情反覆，則下降的幅度可能會高達35％。
而日本化妝品巨頭們近期的業績也驗證了這些預測。據財報，資生堂2020年前三季度的資生堂銷售額為6536.75億日元（約合人民幣410.58億元），同比下滑22.8%；營業利潤為89.06億日元（約合人民幣5.6億元），同比下滑91.4%。
另一巨頭日本花王集團日子也難熬，上半年，它旗下毛利率最高的化妝品業務，在所有版塊中下滑最為嚴重，銷售額同比下滑20.7%至1099億日元（約合人民幣73.4億元），營業利潤下滑19.5%至48億日元（約合人民幣3.2億元）。
麥肯錫同時在上述報告中警告稱，儘管化妝品有望迅速反彈，但市場也可能會發生根本變化，比如百貨商店、商場和機場精品店等化妝品線下銷售渠道的倒閉、停業，或是化妝品品牌們紛紛投身於線上銷售。
除化妝品外，今年日本的暈車藥、強心劑、感冒藥也賣不動。
在上述滯銷日用品排行榜中，暈車藥銷售額降至上年的54%，排名第二；強心劑銷售額為上年的63%，排在第3；此外，排名第9的綜合感冒藥在各個年齡層的購買率都有所下降。這些產品銷售下滑主要受出行受限、海外遊客急劇減少等原因影響。