隨著新型冠狀肺炎的疫情席捲全國，人們擔憂的問題也隨之越來越多，人們擔心企業，憂心商場是否關停，關注購物中心是否給租戶免租，關注餐飲業如何渡過難關……然而，對於實實在在關乎人們精神世界的娛樂內容，大家卻很少「操心」了。對此，線下娛樂業態也想說上一句：我太難了……
一 不該忽視：線下娛樂的消費升級
在當前消費升級的大背景下，由 90 後和 00 後構成的新生代逐漸成為娛樂消費的主要群體，其休閒娛樂表現出新的特徵和趨勢。同時，線下娛樂市場為滿足新生代的消費需求，積極求變，線下新興娛樂業態開始出現。據《艾瑞：2018年中國新生代線下娛樂消費升級研究報告》統計，中國線下娛樂行業連續多年保持約 15 %的年均增長率，未來線下娛樂也有著更大的發展潛力供市場挖掘。
以娛樂綜合體、電競館、點播影院、迷你KTV及娃娃機集合店為代表的新興線下娛樂業態，背靠線上娛樂企業，具有濃厚的網際網路基因，成為線上娛樂新的流量入口，在技術的助推下，高沉浸式、高互動的娛樂體驗也在持續發力，助力線下娛樂升級；在大環境下，商業地產開始和新興娛樂業態共生發展。
筆者選取了北京地區較有代表性的三家購物中心：北京薈聚西紅門購物中心、北京三裡屯太古裡、北京朝陽大悅城，據贏商大數據的數據顯示，這三家商場的文體娛入駐面積佔比分別為9.9%、10.99%、15.89%，僅低於零售和餐飲佔比。
二 舉步維艱：疫情下的線下娛樂業態現狀
1月23日19時，湖北省召開新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控工作新聞發布會，會上表示從即日起，武漢市經營性文化娛樂場所暫停營業。受疫情影響，線下娛樂業態一片慘澹。除了原本的傳統院線、KTV、遊戲遊藝場所、網吧等娛樂場所受到影響關閉店鋪，各種新興線下娛樂業態如娃娃機集合店、迷你KTV、點播影院、電競館、娛樂綜合體等也受困難以經營。
▌電影院
受疫情影響，原本定檔於春節檔上映的七部大片早已全部撤檔，不僅電影撤檔，全國的電影院都處在暫時關閉的狀態。據好萊塢媒體報導，本次疫情可能讓國內的電影市場損失了數十億美金的票房收入，折合成人民幣就是百億票房。
2020年的春節檔，有《唐人街探案3》、《姜子牙》、《緊急救援》、《囧媽》、《奪冠》、《熊出沒之狂野大陸》、《急先鋒》七部大片，每部大片的最低票房可能都不會低於6億，最高的可能會突破四十億甚至是五十億票房，有媒體預測2020年春節檔初一到初七的票房將達到70億，最終的春節檔總票房將達到120億。除了春節檔定檔的七部大片不上映之外，此前上映了一段時間的賀歲片《誤殺》《葉問4》《寵愛》也全部下映了。
本次疫情除了減少了電影票房之外，還有很多其它的影響，比如就是等到疫情結束之後，或將出現報復性觀影，加劇電影檔期的競爭程度，到時候很有可能每周五都會有多部大片同時上映，而暑假檔、國慶檔、賀歲檔等大型檔期的競爭將持續加劇。
▌娃娃機集合店
娃娃機集合店具有集中化經營管理，選址大型購物中心等人流密集地段，打造碎片化休閒化的消費場景的特點，一些品牌如LLJ夾機佔、娃娃共和國、咔啦酷等已經開展全國連鎖經營的布局。
疫情期間，對於娃娃機店的影響和傷害巨大，受購物中心客流減少的影響，娃娃機店的客流也在銳減，加之夾娃娃需要雙手操作，無法避免手與娃娃機的接觸，這可能會引起消費者心理上的牴觸。
1月14日，「LLJ夾機佔」在武漢試營業，這是創業公司「十二棟」迄今為止最大的一家線下夾娃娃機店，門店面積近1000平方米。受疫情影響，在運營十天之後，也就是1月24日的晚上它關停了。隨後，根據商場營業時間的調整，十二棟在北京、上海等其他7個城市的十幾家門店，也分別根據情況進行了營業或關停調整。但即便營業，店鋪的經營狀況也令人擔憂。
十二棟文化COO亂亂在接受採訪時表示，疫情對現金流以及協同工作效率產生了比較直接的影響。最直接的是對線下LLJ夾機佔門店的影響，線下店鋪部分暫停營業，分銷受滯。如果疫情持續兩三個月，粗略估計損失將在六七千萬元。
▌LIVE HOUSE
為控制疫情，減少人員聚集，避免飛沫傳播，這個春節，原本最是熱鬧的KTV全部停業了。除此之外疫情對線下娛樂業態的影響，還體現在各類演出上，特別是live house演出。
Live house和酒吧不一樣，酒吧一般只有普通設備和一位幾位固定的駐唱歌手，而live house則具備更為專業的音響設備和音樂器材，現場效果更好，非常適合近距離觀看和聆聽。也因為觀眾和藝人的近距離，現場氛圍可以說比體育館那種大型場所要好很多，互動性也大大增強，也正因此，live house在疫情期間無法營業。
因為疫情影響，有網友保守估計2020年上半年甚至九月前無大型演出，該言論迅速引起「追星女孩」的關注，#9月前無大型演唱會#這一話題迅速登上熱搜，短短幾日閱讀量達到1960萬。
據筆者了解，原定於2020年2-3月的楊千嬅、R1SE、陳思鍵等藝人的巡演均發布了延期聲明，具體延期至何時尚未可知，大麥、秀動等網絡售票平臺紛紛開始退票。
從1月末開始，北京的幾家live house如MAO、疆進酒、糖果tango、樂空間SPACE相繼推遲演出，位於朝陽大悅城的MTA SPACE更是直接放出了暫停營業的通知。
疫情對於live house的影響除了無法辦演出外，還體現在房屋租金的虧損上——到目前，筆者還未看到有向live house減免租金的消息。
三 線下轉線上：娛樂業態的抗「疫」之路
因為出現了疫情，不少院線大片開始另闢蹊徑，。1月24日上午，《囧媽》片方突然宣布：1月25日（大年初一）起，觀眾只要在手機上打開抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版及歡喜首映中任意一款App，搜索「囧媽」，或者在智能電視上打開華數鮮時光，即可免費觀看《囧媽》全片。隨後甄子丹所主演的《肥龍過江》又宣布登陸網絡平臺播出，不過該片選擇的是付費播出，觀眾如果想看的話，需要花6元才能夠看到全片。
不管是《囧媽》還是《肥龍過江》，這兩部電影最開始的定位都是院線電影，不過恰巧碰到了疫情，所以選擇了網絡播出，這也是當下最為新穎的一種發行方式，將衝擊著傳統的電影院線。《囧媽》和《肥龍過江》的線上上映讓消費者從影院觀看走向移動觀看成為可能，伴隨著視頻網站會員市場的成熟和中國5G時代的到來，移動觀看將是大勢所趨，在新技術的驅動下，觀眾的觀影消費可以有更多選擇。
疫情，讓不少線下娛樂業態紛紛瞄準線上。
疫情期間，玩具、電玩等重體驗感的娛樂業態受到不同程度影響。能夠將線上業務與線下互動結合的娛樂業態，不僅幫助品牌提振業績，也緩解了消費者宅家的無聊情緒。以泡泡瑪特為例，不同於線下旗艦店、機器人商店，泡泡瑪特在此期間重點推廣微信小程序、天貓商城「線上盲盒機」，通過虛擬盲盒商店，消費者抽取盲盒之後即可打開並選擇郵寄到家。
與潮玩類似，開通「線上抓娃娃」也不失為疫情期間一個應對措施，十二棟文化COO亂亂告訴我們：「雖然LLJ夾機佔重點發展的是線下，但本身我們是線上線下並行的，在疫情過程中我們會加快我們線上的一些布局，差不多3月份會出我們的第一代的線上版本，然後在按照每周一個小版本迭代這樣子的往下推進。」
除了線上服務外，這些年輕的娛樂業態非常重視線上互動，泡泡瑪特通過微博轉發抽獎以及通過自己的IP形象傳播防疫知識的形式增加互動，LLJ夾機佔則在其公眾號發布了「徵集返圖：『禁足』這些天你與毛絨絨的奇葩日常」活動。
疫情期間再次推動了直播行業。
直播直播帶貨，商場直播賣貨，這些消費者早已屢見不鮮。可是，直播演出你看過沒有？
2月3日，摩登天空在個平臺宣布，聯合70餘組音樂人，以「Hi，我也在家」為主題，以「音樂人宅家分享+2019草莓音樂節演出現場「的形式，做連續5天的直播活動「宅草莓不是音樂節」，每天直播時長6小時左右。
「多年來，武漢一直是草莓音樂節每年的首發站。如果沒有這一場疫情突襲，這個時間，正是我們公布2020草莓音樂節武漢站的時候，現在，草莓音樂節的時間延後了，等我們贏了這場戰疫之後，再相約武漢吧。」
結 語
雖然線下轉線上是目前娛樂業態的共同舉措，但對於重視體驗的線下娛樂而言，能否實現真正的線下線上互通互聯，還有待商榷。
「娛樂體驗還是以線下為主的。」 十二棟文化COO亂亂在採訪中說道，「除了遊戲類的，IP、文創體驗相關的娛樂類型還是還是要以線下為主，這也是我們為什麼會選擇從線上去做線下的一個原因：有一些東西線上是不可能替代的，娛樂也是，對於產品我是不是能夠親手的觸摸到很重要，並不是線上能夠完全代替的。但是線上線下的一個打通一方面能夠有風險的平攤性，另一方面我們打通線上的目的，是希望能夠給用戶一個更全面的一個體驗。未來還是線上線下我們都會看重，但是跟體驗相關的話我們還是會看重線下體驗。」
中城商業研究院最新發布的報告《宏觀弱周期下的新型冠狀病毒(2019-nCoV)疫情對於中國經濟與商業市場影響初探》中指出：「疫情解除後，預計文體娛等體驗業態的業績回升幅度較為明顯，主因此類業態賣的是個人情感/感覺，較難被網際網路取代。」
我們有理由相信，疫情過後的線下娛樂業態會很快重振旗鼓，但是現在，我們真的有必要關注，疫情下的線下娛樂業態究竟要怎樣渡過難關……