2020年開年的一場疫情,給線下娛樂行業帶來了沉重打擊。酒吧、KTV、劇院關閉,春節檔電影集體撤檔,演唱會叫停……而此時,以直播、短視頻、遊戲為代表的線上「宅」娛樂則迎來了新的發展機遇,一些線下娛樂業藉機與線上結合,如杭州OT酒吧一場「雲蹦迪」直播的收入近200萬,轉型的初步嘗試就已獲得成功。
對此,九劇院負責人、《戲頭條》負責人徐磊提到,雖然當前線下娛樂行業的發展重點仍以傳統經營為主,但其實線下轉型線上的嘗試早已經鋪開。他分析認為,傳統KTV等行業更重資產投入,但科技含量低、人員流失快等原因,使得線下的競爭壁壘比較低,加之政策導向趨嚴,線下娛樂行業的危機早已擺在臺面之上。
九劇院崑曲演出
「早在幾年前就有DJ通過短視頻和直播平臺試水向線上轉型。相比普通主播或素人,他們具備更加專業的內容生產能力,也就擁有更強的競爭力。」徐磊認為,相信接下來如時裝秀、脫口秀、話劇、相聲、音樂劇、戲曲等行業,將會有越來越多企業把目光投在線上,收益比重也可能會向線上傾斜。
《今日網紅》主編李祥虹指出,娛樂行業從線下遷移到線上,通過線上直播,除了可以獲得直播打賞之外,還可以實現在線蓄客。她認為,這對於企業還是個人而言,都是很好的嘗試。企業通過在線蓄客,可以為接下來企業進行品牌宣發、拓寬商業模式,奠定基礎;個人也可以通過線上的方式獲取新流量,吸引粉絲。
那麼線下轉型到線上,企業該如何操作呢?愚樂網絡科技有限公司副總經理朱蘇蘇提出,線下的優勢在於專業性的人才,要讓他們從素人成長為主播,再成為自帶流量的網紅,進而成為可以運作的IP。
愚樂家族旗下部分主播
朱蘇蘇提到,這都是要通過線上線下的各種運營手段來進行操作。但當這個IP形成,就可以源源不斷持續輸出內容,又可以拉動更大流量,進而反哺線下娛樂。每個行業都有自己的獨特屬性,怎樣將行業特性在網際網路上放大,去進行宣傳、推廣和引流,這些問題都需要經歷一個漫長的探索過程。
KK直播副總經理都漢鈞同樣表示,打通線上和線下的「雲娛樂」意味著更多的交流互動,未來的經營方式,獲客方式,營銷方式都會有所變化。但他也提醒到,企業一定要用網際網路思維去思考如何把線下內容搬到線上,這並不是簡單地用攝像機把線下內容照搬到線上,如何通過線上的大數據分析用戶的消費心理和習慣,如何去適配更廣泛的消費群體,還需要進一步專業化的運作。
對於未來的娛樂方式,都漢鈞認為,隨著5G、VR、AR等技術的成熟和應用,未來線上和線下的壁壘也將完全被打通,無論是數據傳輸還是用戶沉浸式體驗,都會得到進一步加強。「有可能在未來,我們坐在家裡面就可以體驗線下劇場,身臨其境享受視聽盛宴。」他說道。
來源：大楚網