三秦大地上的山川湖海,縱橫交匯出陝西氣勢雄渾、氣象萬千的自然旅遊資源;歷史的更替與時代的變遷,則鑄就了陝西豐富深邃的人文旅遊資源與歷史文化遺產。11月06日至17日,為了更好地將陝西風貌、三秦文化呈現給海外友人,陝西在Facebook、Twitter、Instagram三大海外新媒體平臺,舉辦了「『玩』在陝西 · 2048小遊戲」線上活動,邀請海外粉絲在趣味互動之中,感受陝西優美的自然風光、人文風情,成功將陝西文旅品牌的鮮明個性植根於海外友人心中。
創意海報精準觸達海外年輕群體,打造陝西文化IP
活動預熱與發布期間,陝西將遊戲元素與兵馬俑、褐色熊貓等陝西文旅資源的標誌性元素,以及當地特色美食相結合,製作並發布了精美海報,在為「2048」小遊戲的上線進行預熱造勢的同時,也用趣味性兵馬俑漫畫形象,以及明亮清爽的視覺效果,讓兵馬俑這一極具文化歷史韻味的陝西標識走進海外年輕群體的視野,進一步將其塑造為陝西的文化IP,以此不斷向海外粉絲傳達陝西深厚的文化底蘊與友善、樂觀的品牌個性,激發他們的情感共鳴。
三秦風採邂逅「2048」,創意營銷策略引爆外網
此次活動借勢風靡世界的「2048」遊戲,通過植入陝西美食BiangBiang面、褐色大熊貓、古樂器編鐘、獨特民俗表演「跳神樓」、古絲綢之路文物、兵馬俑以及陝西春夏秋冬標誌性景色圖片的形式,設計和開發了三秦風韻版「2048」遊戲,並於陝西主頁(@Visit Shaanxi)上線,吸引海外粉絲在遊戲之中解鎖陝西自然美景和文化風韻。
此次活動除了獨具匠心的創意營銷思路、簡單易操作的遊戲形式,還以精美的陝西周邊禮品作為獎勵,最大程度上激發海外粉絲的參與熱情,以及對陝西文旅生活的期待與好奇。截至11月16日,該活動在Facebook、Instagram和Twitter平臺總計獲得曝光量超過200萬次,互動量超過1.1萬次,遊戲參與人數超過7200名。數據表明,依託海外新媒體平臺的強大傳播力,陝西旅遊資源已在一定程度上,成功走進全球民眾的心中,陝西文旅品牌的國際影響力正持續攀升。
豐富Visit Shaanxi線上娛樂功能,建立粉絲情感聯繫
以活動的舉辦為契機,陝西主頁將2048小遊戲作為平臺的專屬互動形式進行長期運維,搭載Facebook Messenger群發工具JoinChat進行收錄整合,讓海外粉絲及時獲取主頁內容,並通過「輸入關鍵詞」的方式及時進入遊戲,與Visit Shaanxi主頁展開互動。
陝西將短期活動轉型為長期線上互動內容這一嘗試,一方面建立起了與粉絲進行雙向互動的平臺,為持續實施有針對性的海外營銷推廣提供了可靠的信息採集渠道、奠定了良好的基礎;另一方面則豐富了平臺的線上娛樂功能,對於深化粉絲與平臺間的情感聯繫、加深海外遊客的陝西印象有著強大助力,潛移默化地將陝西打造為海外粉絲中國行的首選目的地。
「『玩』在陝西 · 2048小遊戲」線上活動,是陝西文旅品牌在國際化之路上的一次探索性嘗試。此類活動的舉辦,昭示著陝西正不斷挖掘海外大眾喜聞樂見且具有娛樂性的營銷形式,吸引他們自主探尋三秦文化、陝西風光,從而與全球遊客建立起互動、信任、認同和共情的深度聯繫,催生他們的情感共鳴和文化認同。
目前,陝西依託Facebook、Twitter、Instagram搭建起的面向全球遊客的旅遊宣傳平臺已逐步趨於完善。Visit Shaanxi境外社交媒體主頁的粉絲總量已突破62萬人,曝光量超過2600萬,互動量超過172萬人次,陝西於Facebook、Twitter、Instagram等平臺持續塑造陝西文旅品牌,以當下品牌出海所取得的豐碩成果為基石,昂首闊步於國際化之路。未來,陝西仍將持續挖掘陝西旅遊的文化內涵、激活品牌魅力,用國際化的語言向世界講述華夏文明的故事,將自身打造為中國文旅品牌出海的典範。想知道陝西還將做出哪些引爆外網的營銷大動作?快來海外社媒@VisitShaanxi主頁,與海外粉絲一同領略三秦風韻,見證陝西文旅品牌的出海英姿吧!