來源：創事記
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文/怪盜團團長裴培
來源：網際網路與娛樂怪盜團（ID:TMTphantom）
註：本文僅代表本怪盜團團長對閱文集團的個人意見，而不代表任何機構意見。任何第三方平臺或媒體在轉載時，請不要將本文歸類於研究報告，也不要加上任何機構的頭銜。本文不構成正式的投資建議。
閱文集團剛剛官方宣布的管理層變動是比較突然的。此前，雖然資本市場對公司戰略和管理有一些意見分歧，但是無人料到原管理層會突然集體退下來。傳聞僅僅出現了半天就成為了現實。
閱文集團的原管理層，即多年以前創立起點中文網的「五巨頭」，在網文行業的功勳和威望顯然是不可磨滅的。不過，在網文平臺初期和發展階段積累的經驗，未必適用於當前時代。市場和同業人士均認為，網文平臺的下一步發展有賴於對IP全產業鏈的發掘，有賴於面向新一代讀者開發互動性更強的閱讀形式，有賴於有聲讀物等新興載體。沒有人會質疑閱文在傳統網文生態上的絕對優勢，但是擁有這個優勢已經不夠了。
很多人認為，閱文集團在免費閱讀方面行動遲緩、犯了錯誤，導致落後於米讀、七貓、紅果等競爭對手。這個觀點有道理，但是不全面：免費閱讀平臺並未動搖起點、晉江的根基，並未搶走頭部作者，並未破壞閱文系的內容生態，甚至沒有撬動太多的核心讀者。直至今日，免費閱讀平臺在很大程度上與起點、晉江還是「大道通天，各走一邊」的。2019年上半年閱文的業績不太理想，主要是監管原因而非免費閱讀的競爭導致的。當然，投資者會希望閱文在新趨勢面前反應的更迅速、更有活力，這也無可厚非。
圖文無關
騰訊對閱文管理和組織架構的調整可能還要持續一段時間，畢竟自從2013年建立雛形以來，這項業務就一直是獨立管理的。程武已經兼任閱文CEO，但是考慮到他分管的業務太多（還有影業、動漫），不可能將全部精力放在這項業務上；新任閱文總裁侯曉楠肯定會承擔更多的具體職責。新管理層肯定還需要引入大量來自騰訊內外的各項業務負責人，這個過程可能持續幾個月到半年。
有些媒體猜測，以吳文輝為首的管理層會不會加入其他網際網路巨頭，再造一個網文平臺。我個人認為這種可能性不大。如今的付費網文市場格局已經非常穩定，變數主要在免費閱讀；無論免費閱讀代不代表未來的主流，它與閱文歷史上的經營思路是不太符合的。吳文輝等管理層仍然在公司留任，而且仍然持有公司股份。無論從經濟角度還是事業角度，我認為他們在短期內加入其他網際網路平臺的可能性很小。
騰訊全面介入閱文的日常管理，肯定是希望讓閱文的用戶、平臺和IP與騰訊生態系統徹底融為一體。這不是個簡單的任務。如果投資者和業內人士認為可以「一蹴而就」，那就大錯特錯了。如果到2020年年底我們能看到「新閱文」戰略布局的一個雛形，那已經很不錯了。
從一個網際網路行業研究者，以及一位資深網文愛好者、業餘作者的角度，我希望對閱文的新管理層提出如下建議：
圖文無關
首先，傳統的付費網文平臺（以起點為首）仍然有改進的餘地，而且必須改進。近年來，起點的流量分配機制高度頭部化，新人和垂直作者成名越來越難；閱讀界面缺乏創新，沒有及時響應社交化、輕量級的潮流，移動閱讀用戶體驗談不上很好。「彈幕批註」這樣的功能很有趣，還可以探索更多交互性的、增強社區活力的功能。B站、快手的內容社區調性，閱文完全可以有；這樣不但可以增強用戶黏性，而且可以增強付費。
其次，對微信讀書這個全新的、生機勃勃的騰訊內部渠道，怎麼重視都不過分。除此之外，在微信推出浮窗功能之後，閱文的長內容也更適合在微信閱讀、分享了，方法很多——公眾號、小程序，等等；甚至可以直接借用公眾號的付費閱讀模式。與微信生態的合作是肯定要加深的，關鍵是採用怎麼樣的互利合作模式。
再次，在IP開發方面，不妨將主要精力放在遊戲、互動敘事等領域。影視至今仍然是網文IP的主要出口，但是影視市場正在趨於飽和，而且缺乏創新的原動力。IP改編遊戲是一條有前途的道路，關鍵在於要注重精品化、抱著長線運營的打算，而不能像2017年以前流行的「影遊聯動」那樣草率。互動敘事是另一個大有可為的領域，騰訊已經做出了《隱形守護者》，完全可以從閱文系IP當中挑出更多的改編對象；在這個領域，工業標準是非常重要的，所以跟風者、新興小廠要成功很困難。
最後，閱文乃至整個騰訊在過去幾年一直堅持「強化自研內容、提高內容質量」的道路，無論是遊戲內容、影視內容、動漫內容還是其他創新內容；這條道路是正確的，已經結出了不少碩果。某些投資者至今還在鼓吹「內容質量不重要，只要掌握了流量和IP，完全可以把製作環節放在外面」——這是無稽之談！隨著用戶日趨成熟、平臺格局日趨穩定，內容質量將是最後的殺手鐧，在影視、遊戲行業都越來越明顯了。如果騰訊能夠利用自己的經驗和資源，進一步將閱文的影視、遊戲、動漫及創新品類內容能力做大做強，那就再好不過了。
在上一個時代積累的經驗和基礎是很重要的，但現在是2020年，網文行業面臨的挑戰與十年前、十五年前完全不同。我相信，閱文的新管理層對上述問題肯定早就深思熟慮了，對具體業務的了解也肯定比我們局外人更深。很多人認為，網文市場是一個基本穩定、不會再有新變化的市場，連同網文IP改編都形成了「穩定的格局」——我完全不贊成，我認為網文行業仍未完全發揮自己的用戶和商業化潛力，IP改編更是剛剛起步。未來怎麼樣，還要靠一步一步的執行出來。