10月25日，2015艾菲實效節在西安曲江國際會議中心落下帷幕，大中華區艾菲獎頒獎典禮榮耀揭曉。《創意經濟》雜誌記者採訪了其中十大金獎案例的廣告主和代理公司，聽他們講述案例及案例背後的故事。
金獎案例一：
作品名稱：「See you agian, 加德滿都」百度全景尼泊爾古蹟復原行動
獲獎類別：企業聲譽與專業服務類
廣告主：百度
代理公司：藍色光標數字營銷機構
談到獲得艾菲全場大獎時，百度公司代表代表說：「當初我們並沒有想到能通過技術可以把『復原加德滿都』這件事做成，因為這件事技術是一方面，還有就是需要很多人參與，我們把這個東西拿出來的時候沒想到可以做出這樣一個結果。但我們成功了，成功就在於這是一件很有愛、很有使命的一件事情。而它的成功證明了技術可以做到我們以前沒有想到的事情，技術可以改變很多東西。技術+人文能夠做到很多東西能夠產生很多想法。」
而作為參與其中得藍色光標數字營銷機構的代表則表示：「我們做這個案例的時候沒有想特別多的，最重要的是讓技術幫助人們生活，百度再國內一直倡導是去KPI化，因為KPI對人的創造力有限制。最重要的是能跟過去相比創造哪些不一樣的東西。這就需要一種超越，而艾菲提出的超越實效，其實就是引領一種新的實效趨勢，放到實效的外延。」
金獎案例二：
作品名稱：滴滴專車 今天坐好一點
獲獎類別：品牌體驗類-整合營銷
廣告主：滴滴出行
代理公司：北京電通廣告有限公司
在談到「 滴滴打車 今天坐好一點「這個案例時，滴滴出行的領獎代表說：」滴滴是個民生的產品，我們的傳播是一個整個撩撥社會的產物，除了在傳播上的效果以外，最重要的是給大家提供了一種全新的出行方式和生活方式，通過我們的campaign和業務努力，專車成為大家全新的生活方式，這在過去是無法想像的超越實效，對於人們生活方式的改變是超越這個campaign本身對社會生活方式的改變。「
他認為：艾菲獎是專業的，從分類分組，參賽規則，案例最終出來的質量來看，看得出含金量很高，另外，所有獲獎案例非常專業，很創新，並且具有社會影響力。
關於艾菲獎，該案例的代理公司北京電通的代表表示：艾菲獎的專業性毋庸置疑，大環境變，傳播的方式變，但大家的追求不變，但艾菲的超越實效，這個社會不僅追求經濟效益，更重要的是社會效益，更有社會情懷。
金獎案例三：
作品名稱：杜蕾斯AIR 3小時廣告直播
獲獎類別：媒體類-媒體創意類
廣告主：利潔時(中國)投資有限公司
代理公司：環時互動(北京)科技有限公司
「杜蕾斯AIR3小時廣告直播能夠獲得艾菲金獎，是意外但更是情理之中的，因為杜蕾斯雖然是全球化的產品，但是屬於小成本預算的，這個案例成功的點就在它的創意，好的創意就像棉花糖中間的棍子，一個好的創意是可以把所有的人都調動起來的，在嗶哩嗶哩首播的時候，整整30萬人看完了3個小時的直播，晚上12點天貓旗艦店首發，每6秒鐘就賣出一個，還有很多人在等，帶動了第二天廣告門等很多人去報導這個事情。」在談到自身案例獲獎是，杜蕾斯的代表如是說。而參與其中的代理公司——環時互動(北京科技有限公司)的代表則認為：一個成功的案例背後是廣告主和代理公司的彼此信任和默契，而對傳播渠道的選擇要做到精準。「 我們主打年輕消費者人群，為了吸引年輕消費者，所以我們選擇嗶哩嗶哩這個平臺。而且彈幕也是很重要的，之前沒有任何品牌商敢讓所有人現場彈幕廣告，這個應該屬於一種創新。」
金獎案例四：
作品名稱：飛利浦·醫
獲獎類別：醫療及營養保健產品與服務類
廣告主：飛利浦
代理公司：鳳凰網
艾菲金獎「飛利浦·醫」的品牌主雖未親臨頒獎現場，但該獲獎案例的代理公司鳳凰網接受的記者的採訪。他說：「這個項目是全媒體整合的營銷案例。在這個案例中，除了鳳凰網之外，還整合了鳳凰網無線、鳳凰網衛視、央視八套、東方衛視、浙江衛視以及40多家平面媒體，例如北京晨報、清華時報。還有政府網站下的人民，例如上海人民政府的網站都對這個活動做了推薦。鳳凰網雖然是一個內容源，但傳播並不僅僅是在鳳凰網，所以「飛利浦·醫」這個案例在媒介上是一個突破，更是一個創新。「
在談到超越實效時，他認為：實效並不僅僅代表廣告的CPI、KPI的考核，而是它本身可以製造一種社會價值。廣告人之前一直是影響市場，而現在他們也在影響行為、影響社會。「艾菲獎是我們客戶飛利浦最中意的一個獎項，飛利浦是荷蘭公司，國外公司在國內了解的唯一只有艾菲獎。艾菲獎在他們眼裡含金量很高。因為艾菲獎無論是從規格還是評委的公正程度都是很好的，它是有情懷，有溫度的。」
責任編輯：李欣