9月10日,以「和·暖」為主題的IAI國際創享節落下帷幕,IAI國際廣告獎在疫情影響下推遲4個月,也終於揭曉了結果。銳易縱橫憑藉騰訊×人民網國慶H5《我的年代照》、名創優品×故宮宮廷文化聯名品牌營銷兩個案例,分別獲得案例類金獎、銀獎,銳易縱橫文化傳播亦獲得「大中華區數字營銷公司」獎。在IAI二十周年大賞上,銳易縱橫創始人王春雨也對疫情期間行業的發展進行了分享。
金獎案例:騰訊×人民網國慶H5《我的年代照》
H5在營銷界的風頭早已不似當年,即使在新中國成立70年周年氛圍下、即使是騰訊和人民網這樣的大品牌,沒有新技術、新渠道,新互動玩法,也頗為棘手。銳易縱橫把國家發展的歷程、品牌關注的社會問題、以及人們自己的時代記憶結合,融入到一次新中國成立70周年的親身互動中。用一隻名叫「我叫建國」的片子打開了人們記憶的大門,運用騰訊AI的人臉合成技術,讓用戶合成獨屬於自己的懷舊年代照片,穿梭於1940-2010的7個時代中。
情緒是傳播的根本,極致的精工才能直抵人內心深處。場景設置上,細微到每一個道具、甚至路人。拍攝上,讓一個平面拍攝任務調用了視頻拍攝導演及團隊,並由數十位演員歷時5天拍攝上千張素材。文案方面,在整理70年重大變革的基礎上,推敲超過數十版。最終獲得了30張照片人形模版,打造最逼真的年代親歷者效果。
H5上線的22天中獲得點擊4千萬次,調用接口1億次,快速擴大了品牌的曝光量。在零傳播的情況下,輻射到各個圈層,H5下沉滲透至家庭群,年齡覆蓋從二十幾歲的年輕人到六七十歲的老人,成功實現「破圈」,拉近了品牌與大眾的距離。通過媒體矩陣式的內容分發,之後自動出現的行業關注和自媒體文章,以及今日頭條、網易、鳳凰等各資訊客戶端的主動推薦,達到億級曝光;話題持續發酵堅守國慶期間微博話題總榜第一;影響力更是擴大至海外華人圈及instagram等海外社交平臺。真正提升的品牌在社會上的口碑,甚至在國際上的影響力。
銳易縱橫創始人王春雨:艱難催生創新
比起《我的年代照》困中求勝,如何從疫情帶給整個營銷行業的困境中走出,才是更大的命題。銳易縱橫創始人王春雨在IAI二十周年大賞中發表講話。疫情帶給行業的困難是巨大的,很多公司裁員減薪,甚至難以為繼。然而在重壓之下,一些公司卻在新的環境下找到了方向,並拿出了具有先見的、非常創新的解決方案,從這個角度,艱難催生了創新,催著我們二次創業。銳易縱橫在這個年度裡也作出了轉變,傾全司之力在短視頻上耕耘,從以前的非主流業務,到現在全司一半以上的人都在從事短視頻的製作和拍攝,再到整體營業額相比去年同期還有增長。
王春雨說:要感謝這份重壓讓我們更年輕,是艱難催生了創新,讓我們二次創業。2019年以來,銳易縱橫在小視頻這個領域用了最大的力量去開拓,疫情期間尤其如此。今天銳易縱橫在自身策略能力之上,擁有了專業的小視頻專業團隊、設備,建立了無論從質量上還是從價格上都能夠在行業裡披荊斬棘的能力架構,也孕育了很多精彩的案例產品。第一要感謝困境的逼迫,讓七歲的銳易縱橫有了二創的必然性。第二要感謝IAI,二十年來始終堅守著「三個主義」——長期主義、精緻主義、理性主義,用自己的方式提振行業信心、溫暖創意人。本次大會主題是「和·暖」,象徵經濟必將緩和、行業終將回暖的美好願景。且讓我們一同期盼,共度難關!