7月3日,故宮的夜又為一個品牌而亮了,這個品牌就是「年僅」6歲的名創優品,一場名為「御用美學,溫故致新」的新品發布會在北京東苑戲樓古建築內成功舉行。雖然相比已有600歲的故宮,名創優品還很年輕甚至幼小,但這個品牌的願景卻不小——希望通過商業的力量,讓中國傳統文化、宮廷文化 「飛入尋常百姓家」。
處於國潮盛行的當口,如何把握與故宮宮廷文化的合作,讓傳統美學普惠大眾,對於即使在以往的品牌營銷上表現不俗的名創優品也是一個巨大的挑戰。因此,早在今年四月份,名創優品就開啟了與銳易縱橫的合作,著手策劃此次創意產品發布會,探尋將傳統精萃文化與大眾生活結合的方式,以及使名創優品更好的與故宮形象融合的方法。銳易縱橫是騰訊的資深數字營銷供應商,合作已有6年之久,在娛樂營銷、內容營銷、IP營銷方面均有優秀表現,曾在與騰訊新聞、騰訊體育、騰訊視頻的合作中策劃眾多經典案例。
憑藉銳易對IP敏銳的洞察,「造辦處」被提煉出來成了問題解決的關鍵,它代表了宮廷最高審美和技藝,所以「名創造辦處」應運而生,也成為名創與故宮宮廷文化品牌合作的核心概念落點。名創造辦處成為名創之下單獨的產品條線,統轄所有故宮IP相關產品。
名創造辦處於6月10日啟動運營,運營的第一件事情就是「讓腦洞變現實」——發起了名創造辦節。一時間設計大觸、腦洞網友、學生紛紛加入參與設計曬圖,在網際網路上掀起了一陣宮粉熱潮,#故宮被玩壞了#話題連續登上微博搞笑榜,其中不乏高水平的設計作品和靈魂腦洞圖,這些作品都成為了名創造辦處的「至寶」,在經過評選和專業人員的完善之後,成為發布會上的新品。
在故宮與名創優品聯名的新品發布會上,名創造辦處終於以實體形象展露在世人面前。以「名創造辦處」命名的產品展示區構思尤為巧妙,下設「麗人苑」「內務館」「文房閣」三大區域,使用古風展具,將名創優品的創新基因與故宮厚重的文化底蘊有機地融為一體。共展出生活百貨、文具、飾品10大品類,涉及香薰、筆記本、單肩包、水杯、手機殼等多款故宮宮廷文化聯名周邊,琳琅滿目,頗多令人愛不釋手的潛力爆款。
發布會之後,名創造辦處移身線上,在名創優品電商小程序上發起故宮聯名新品預售活動,在不到兩小時的時間裡全部售罄。造辦處也真正藉助網際網路的力量,讓御用美學,普惠到了普羅大眾。
一切喜聞樂見的內容和水到渠成的成功,都來源於對市場的深刻洞察與精密的營銷策劃,名創優品此番與故宮的合作聯名,不但獲得了深度的用戶互動內容,並得到了廣泛的討論和關注,其根本原因是跳出傳統營銷方式,以更高的緯度將現代創新與傳統文化相融合。銳易縱橫在提出這一大膽構想之後,也受到了名創優品的高度肯定,雙方理念取得了高度一致,才使得與故宮的合作第一炮打響,並在以往故宮宮廷文化眾多的合作者中脫穎而出。
責任編輯： WY-BD