2020年已經過去了一大半，各個公司上半年的表現如何，也基本上立判高下。不少企業在復工復產後，迎來了飛速發展。甚至相較於去年同期，實現了突飛猛進的發展。但是與此同時，也有不少企業出現了業績下滑的情況，面臨諸多的挑戰。
最近，福建七匹狼實業股份有限公司對外公開了自己今年上半年財務報表。根據公開的財報顯示，報告期內營收13.5億，營業利潤1685.9萬元，歸屬母公司淨利潤2424.21萬元。無論是營收還是利潤，均出現了同比下降的情況，尤其是營業利潤。前者營收同比下降13%，後者營業利潤下滑接近90%。除此之外，歸屬母公司淨利潤同樣同比下降超過80%。曾經的商務男裝第一品牌，如今是怎麼了？
1985年，周少雄在晉江創辦了晉江金井勞務僑鄉服裝工藝廠(七匹狼的前身)。而晉江也被稱為中國鞋都，不少本土的運動品牌都源自這裡。其中就包括喬丹、361度，以及業績大漲的安踏。而在這個鞋都，卻誕生了一個男裝品牌。
等到上個世紀九十年代的時候，七匹狼憑藉一款變色夾克，迅速獲得消費者的青睞。更是因為這款單品的問世，改變了當時國內整個男裝的流行風向。作為變色夾克的「出品人」，七匹狼迅速成為男裝品牌的代表。
之後，更是推出了不少夾克單品，例如雙面夾克。在後來近二十年的時間裡，七匹狼一直都是夾克市場佔有率第一名。2012年營收35億，扣非淨利潤5.5億。而五年後的2020年，七匹狼上半年的營收不過13.5億。並不是2020年七匹狼的營收才下滑的，早在2013年巔峰之後，七匹狼就已經迎來了業績的轉折。
2013年，整個服裝行業都迎來了「寒冬」。幾乎整個行業都陷入了去庫存的危機中，七匹狼亦是如此。而現在不少「跌落神壇」的女裝品牌亦是如此，從2013年開始走向下坡路。再加上當時越來越多的海外服裝品牌(優衣庫、ZARA等)進入中國市場，傳統中國服裝品牌面臨的挑戰一個接一個。
當然，七匹狼也不是沒有想過「自救」。在2015年的時候，就開啟了多元化的發展戰略。除了保持原有的服裝產業以外，還開展了零售消費產業、時尚產業。而這些投資甚至為其帶來了不錯的收益，今年上半年2000多萬的淨利潤中，就有八成來自投資領域。換而言之，男裝產業似乎並沒有為這個男裝第一品牌再帶來什麼實際的效益。未來中國男人，還有「新衣服」穿嗎？7.1億的中國男人，為何沒有屬於自己的男裝品牌。
而且因為男性相較於女性而言，電商平臺的消費實力要差一些。所以，也不是因為中國男性沒有錢，而是因為兩性購物觀念各不相同。所以今年上半年的時候，七匹狼的男裝受到的影響還是比較大的。不止七匹狼一個男裝品牌，很多男裝品牌都有同樣的問題。不過雖然男裝產業有所「降溫」，但是七匹狼的投資領域正在崛起。未來再在電商領域多下功夫，或許也能夠獲得更好的發展，你覺得嗎？
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參考來源：
新京報 《七匹狼上半年淨利下滑80%，投資收益反成利潤總額「主角」》