中國電子菸一季度排行榜發布:多品牌下跌和退出市場

藍洞新消費報導，4月28日消息，電子霧化新媒體藍洞新消費（BlueHole）與品牌口碑大數據研究機構數字品牌榜（DBRank）今日聯合發布了第一季度中國電子菸品牌心智佔有率排行榜，本項榜單為2020年第一季度榜單。

雙方承諾，本榜單按照原始真實數據進行製作，不進行任何人工幹預和商業化操作。

數據來源與分析說明數據說明：本榜單基於數字品牌榜社交媒體大數據並運用機器學習算法統計生成，覆蓋微博、微信、今日頭條、知乎四大國內主流社交媒體平臺，挖掘用戶行為信息和UGC內容從而計算品牌的用戶口碑評價狀況。

本月榜報告數據觀測窗口為2020年1月1日- 2020年3月31日。

指標說明：基於數字品牌榜的獨到洞察和研究，我們以DB為計量單位測算和衡量品牌在社交媒體上的用戶口碑評價狀況。計算品牌在社交媒體時代數字價值的FEAT模型：

好感度（Favorability）——衡量受眾情感傾向的指標；

參與度（Engagement）——衡量受眾捲入程度的指標；

傳播度（Activeness）——衡量信息擴散效率的指標；

時效度（Timeline）——衡量影響力衰減程度的指標。

因此，品牌的數字價值（亦即DB總值），就是與該品牌相關的每一篇文章的「傳播度×參與度×好感度×時效度」的乘積之和。

以DB值為基礎，我們對不同品牌在不同定義維度下進行比較，從而得到品牌在用戶頭腦中的心智佔有率，讓企業的傳播效果可衡量、讓用戶的口碑反映更真實。

2020年第一季度中國電子菸年度品牌榜單：

特別說明：部分品牌，如喜霧，因系統問題一直未進入到榜單監測範圍，藍洞和數字品牌榜已經進行了更新，將在下期增加對遺漏品牌的監測。

中國電子菸2020年第一季度排行榜

榜單分析：

第一季度品牌榜一共有40家品牌上榜。

1、悅刻增加10%。相比2019年的年度榜單，排名榜首的悅刻佔有率從2019年的53.43%上升到了63.08%。增長的原因有可能是悅刻採取了線下促銷活動、品牌的固有慣性優勢導致。

2、鉑德、小野和福祿數據較上一次報告均有不同程度下降，其中福祿下降了2%。這或許和福祿在春節左右遭遇的裁員、甩貨危機有關係。

3、據藍洞了解，在榜的品牌中，已經有部分品牌在第二季度已經停止市場拓展，或者轉型其他業務，不過雖然不在江湖，但江湖還有它的傳說，我們將在下一期榜單中予以剔除。

4、據藍洞了解，榜單中的喜克、微縱、刻米等品牌已經不專注於國內市場，轉而做海外市場或處於暫時觀望狀態，還有部分品牌處於事實上停止運營但未拔線註銷狀態。小野和福祿雖然還在前五名，但由於羅永浩和朱蕭木聯手進入了直播帶貨，使得外界認為將不全心投入電子菸項目，這對兩家電子菸產品的品牌度也有一定程度的影響，目前數據更多處於慣性留存。

5、對於未進入監測數據範圍的品牌，歡迎你向我們提交，我們審核過後將納入榜單。

以上榜單僅為中國電子菸行業在品牌方面提供部分參考，本榜單不為任何電子菸品牌背書，藍洞新消費與數字品牌榜擁有最終解釋權。

如果你所在的電子菸品牌或者你知道的品牌不在榜單，歡迎留言或者私信告訴我們。