正式宣布退出中國市場，又一知名洋品牌跑了，匆匆「清倉關店」

old navy因業績不佳退出中國市場

提到old navy，大家都非常熟悉，這是一家性價比非常高的休閒類服飾品牌，這家2014年時就進入到中國市場的美國服飾品牌，在前段時間發表了一篇公告文章，名為《感恩遇見，感謝有你》，在文章中old navy宣布，集團旗下的old navy將會因為國際業務策略調整，計劃退出中國市場，將關閉中國地區所有線上和線下的門店，目前所有店鋪內的商品正在做最後的清倉活動，全部打折甩賣。

old navy在進入中國中國市場時，主要是以美式的休閒風格，贏得了中國市場的青睞，而且它的價格相比於gap集團品牌來說要更低，因而 old navy一經推出便迅速得到了市場的肯定。但是從過往的銷售記錄來看，old navy品牌銷售額下跌了4%，作為gap集團來看，淨利潤整體下滑了47%，大約為1.4億美元，折合人民幣11億。因此業內人士都分析，此次old navy撤出中國市場主要是由於在業績上的下滑，導致集團最終不得不考慮將old navy撤出中國市場，以保住gap集團的發展。

對於old navy退出中國市場，人們都普遍覺得這個決定非常突然，畢竟gap集團當初希望通過old navy來搶佔中國的市場，old navy也是在最近幾年中，唯一一個在銷售上還略有漲勢的gap子品牌，但是，為何在進入中國市場6年之後，old navy還是最終選擇退出中國市場？根據gap集團財務官teri在採訪時所表示的，old navy會獨立出gap集團，同時也會在2020年底時徹底退出中國市場，到時gap集團將會關閉大約230家的實體店。

old navy在中國「水土不服」

old navy品牌曾經創下4年內達到10億美元的銷售紀錄，old navy的品牌定位是在中端快銷服裝市場，它的價格相比於gap集團來說要低，有一部分短袖和配飾的價格甚至低於50塊以下，主打的是美國加州的休閒風格，因為其品牌的風格很鮮明，服裝品質也有保證，價格比較低廉，同時的線下門店也比較多，消費者購買起來非常方便，所以在創立了4年之後，old navy就實現了10億美元的銷售額，這也讓old navy在一段時間內名聲大噪，成為整個美國零售史上的奇蹟。

old navy在美國市場獲得巨大成功之後，gap集團董事長兼執行官glenn就表示，他將會選擇中國作為gap集團擴張的重點發展領域，他對於old navy品牌在中國上的發展非常放心，於是gap集團火速將old navy品牌引入到中國，並且在中國的首家旗艦店花了大手筆，選擇了三層樓將近2000平方米的超大店鋪門店。

不過和在美國迅速鋪開的局面不同，old navy在中國的開店節奏卻相對緩慢，就在old navy宣布退出中國市場之後，old navy才首次在中國西北市場中開設門店。可以說old navy在中國市場上的鋪開並不是特別順利，從官方旗艦店的數據對比來看，就可以窺見一二，old navy在天貓旗艦店的粉絲數量還不到200萬，作為集團品牌gap的天貓旗艦店粉絲數量為800萬，按照其他的快消時尚品牌來看，zara的天貓旗艦店粉絲數將近2000萬，hm的天貓旗艦店也有將近1100萬。所以可以看出，在中國市場上，old navy並不佔有絕對的流量優勢。

從銷售的數量上來看，old navy也遠遠被其他的品牌甩在身後，就old navy和gap兩個同集團的品牌銷量來看，99元的old navy男T恤，全網僅有200人付款，而gap集團官網上145元的一副，提示付款人數卻高達2000人。從門店的數量上來看，old navy在北京也僅僅只有6家門店，集團的主品牌gap卻有27家門店，其他的競爭對手hm則有28家門店，因此無論是從銷量還是從門店數量上，或者是粉絲數量上來看，old navy的發展都遠遠跟不上其他品牌的節奏。

多家快時尚品牌退出中國市場

除了old navy，這兩年快時尚品牌接連退出中國市場，2018年時Topshop宣布終止和中國尚品網的合作，隨後關閉了天貓的旗艦店，2019年時new look關閉了中國的店鋪和天貓旗艦店。forever21也關閉了中國官網和其他電商渠道，宣布退出中國市場。除了這些直接退出中國市場的品牌，很多目前仍堅守在中國發展的快時尚品牌發展勢頭也並不好。

從目前zara發布的財團公告上來看，zara的銷量雖然在持續上漲，但是在淨利潤上僅僅只上漲了2%，在剛剛過去的2019年時，zara甚至迎來了這幾年中最差的業績。hm也計劃關閉160多家店鋪，這和上一個財年相比多關閉了14家，新店的開張數上也控制在300家左右，目前在中國市場上唯一發展勢頭比較好的，只有日本的品牌優衣庫。

快時尚品牌發展後勁不足的原因

對於此次old navy即將退出中國市場的這一消息，業內人士表示，雖然這些快時尚品牌不同，但是退出中國市場的原因卻驚人的相似。都是由於gap集團在運營和創新以及管理上，都跟不上中國時代的發展腳步，在門店的體驗感上有所欠缺，同時運營商也不夠本土化，商品的推出更新速度也比較慢，這些都跟不上目前中國消費者的步伐，所以也進而造成了該品牌業績增長持續放緩，甚至出現嚴重下滑的現象。再加上中國電商的發展，對於傳統的服飾行業衝擊更是大，不論是價格還是產品更新換代的速度，都遠超這些快時尚品牌。國人對於服裝的要求越來越高，選擇也越來越多，最終導致這些快時尚品牌被國人所拋棄。

結束語

市場競爭再激烈，最終打敗自己的，並不是別人，而是自己，如果像old navy這樣的快時尚品牌，能夠在發展的過程中擺正姿態，不論是從營銷還是從品牌運營到產品設計上，都能夠真正的了解市場，順應時代發展，那麼最終一定會贏得市場的青睞，成為全球零售環境中最具有發展前景的企業。