推薦語：近些年，隨著國內消費升級，越來越多的洋品牌看到了其中龐大的消費潛力，於是迅速進入中國市場。然而事與願違，因為各種原因，在中國的洋品牌大部分發展的並不好，隨後開始退出。今天要介紹的這個洋品牌，不久前正式宣布關閉中國區門店，正式退出國內市場，它就是Old Navy。
發展6年最終黯然離場
說起Old Navy，它是美國知名服裝零售企業GAP旗下的一個品牌，進入中國市場已經經營了6年的時間。但是在嘗試了各種經營策略之後，依然無法取得預期中的成績。於是，日前其官方正式宣布，關閉在內地的所有門店，旗下的服飾產品清倉處理。據悉，此次退出國內市場後，它將更加專注於北美市場。
資料顯示，該品牌創辦於上個世紀90年代，隨後開設了旗下第一家門店。之後的數年時間中，它在全美很多城市，都有了自己獨立的門店。在品牌發展歷史上，一款名為Performance的衛衣產品，在推出之後廣受消費者的好評。不僅銷量十分可觀，甚至出現了大量的模仿者。
曾強勢進入，開設千平旗艦店
由此，Old Navy這個品牌正式進入大眾消費者的視野，並成為一個時尚流行服裝品牌。短短幾年時間，它就從一個名不見經傳的小品牌，成為年營收數十億美元的大公司。到了21世紀初，它開始謀求在海外市場的發展，逐漸走出美國，隨後進入歐洲、加拿大等市場。
2014年，GAP正式將其引入中國市場，為了打響在國內的品牌知名度。它在上海花費重金，開設了一家佔地面積2000平方米的旗艦門店，引發了市場的熱議。事實上，那個時候起對中國市場的信心十足，認為自己在這裡可以取得一席之地。從數據來看，進入中國市場之後，其全球業務營收超過80億美元，的確起到了不錯的效果。
行業競爭太過激烈
但是，在面對優衣庫、ZARA等競爭對手的時候，Old Navy沒有太多的還手之力。之後，因為李寧、安踏等國產品牌的崛起，更讓其在中國市場的營收大幅度下滑。當投入的資金，遠遠無法收回成本的時候，當然必須壯士斷腕。
事實上，該品牌早在2019年就有退出的打算，但是因為種種因素沒有成行。此番離開中國市場之外，恐怕還難再有捲土重來的機會。其實，這些年快時尚品牌領域的競爭十分激烈，不少國際知名品牌都想要進入中國分一杯羹，但是卻大大低估了這裡競爭的激烈程度。
總結：國際品牌想要在中國市場立足，本來就不是一件容易的事情。在品牌知名度、本土化策略上都不能出現太大的差錯，否則可能最後會血本無歸，只能灰溜溜的離開。說了這麼多，你還知道退出中國市場的知名快時尚品牌呢？歡迎在留言區分享討論。科技的變革和時代的進步，我將與你同在！