營銷案例精選（ID：m-cases）獨家編輯
圖片素材源於網絡
每年冬天的儀式感
都是聖誕裝的星巴克給的
所以，我剛剛
又給自己點了一杯太妃榛果拿鐵
（還拉上了同事，要胖一起胖！）
眾所周知
星巴克其實是個賣杯子的
我合理懷疑
賣杯子是不是比賣咖啡掙得多
（現在做星巴克代購來得及麼）
不過，對某些消費者來說
星巴克吸引TA們的既不是咖啡也不是杯子
而是……門店設計
在精選君看來，星巴克的門店設計
可以說是「品牌內核」與「地域化」的完美結合
比如，最近開在臺灣北港的新店
▽
外觀是不是有點教堂的感覺~
據說，該門店為了呼應臺灣媽祖總廟
北港朝天宮建築外觀
以「雙手合十」的理念而設計
內裡的整體色調選擇了紅棕色
再搭配木質隔欄
營造出了一種復古的感覺
其中，格柵的形狀結合組成三角狀
與建築的外觀相互呼應
此外，店內還有自然採光
讓空間整體顯得更加通透
作為休息放鬆的地點
氛圍感其實是非常重要的
而星巴克就非常善於
通過燈光營造溫馨放鬆的環境
回想一下
每次路過星巴克
門店是不是總是透出微黃的暖光
仿佛在召喚你
「裡面好溫暖，快進來坐坐啊~」
此外
星巴克門店的射燈位置也很有講究
為了確保客戶不受眩光幹擾
射燈之間的距離是經過精準測算的
燈光晃眼這種事，不存在的
以前，燈的主要作用是為了照明
如今，其也以「助推」的手段默默影響著品牌
在形象和銷售上有著輔助作用
而你，也一次次在無形之中被套路……
說到這裡
你要不要也點一杯榛果拿鐵？
（沒有恰飯的意思，單純覺得好喝而已）
點完的朋友看這裡
精選君還搜羅了一些
星巴克優秀的本土化設計案例
帶大家一起雲打卡！
天津百年老銀行星巴克
百年前，這裡曾經是一家銀行大樓
承載了一代天津人的記憶
店都開進本土建築裡了
你說夠不夠本土化？
廣西陽朔星巴克
獨棟的三層仿古建築，排面！
一個問題：會有螺螄粉的味道嘛
香港星巴克老冰室
好傢夥
星巴克直接變茶餐廳
日本福岡星巴克
以「木陣」構成的結構
頗具本地的建築特色和傳統文化
值得一提的是
這間星巴克剛好坐落在
通往大宰府天滿宮的主路上
2000根木條……
德國柏林星巴克
是精選君喜歡的工業風！
北京星巴克前門店
朋友們
快來坐茶室啦
日本富山星巴克
悠閒度日的感覺來了
白天和夜晚，各有各的美
杜拜星巴克
@我的土豪粉絲們
有人去過這家麼
我太喜歡了！
泰國曼谷星巴克
一鍵開啟度假模式
裝飾可以說是很原生態了
儘管星巴克在全球有非常多的門店
但其店面卻沒有套用統一的設計
而是結合當地的文化和習俗
在世界各地創造出了不同特色的門店
而這也成為了其快速提升
消費者好感和品牌忠誠度的手段之一
如此看來
設計的本土化確實很有必要呀
以後誰再說星巴克是賣杯子的
我就和TA急
明明是被咖啡耽誤的建築公司
……和免票的旅遊景點
今日互動
分享一下你覺得最美的星巴克門店
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