1月7日,被譽為「中國新品風向標」的第三屆中國新品消費盛典在上海西岸藝術中心隆重舉行,來自國內外的頂級品牌共聚此次盛典,攜手天貓小黑盒共同探索2021中國新品市場新消費、新趨勢和新營銷。
華熙生物(688363)被邀請攜旗下潤百顏、誇迪、米蓓爾、BM肌活四大功能性護膚品品牌參會,並在首秀區展現2021年國貨護膚新品趨勢。
以生物科技引領護膚新國潮
據悉,中國新品消費盛典由天貓小黑盒主辦,是中國最大的新品生態峰會,自2019年開始已經成功舉辦了三屆,吸引了眾多知名品牌、企業高管、文化名人、KOL等共襄盛舉。
在本屆中國新品消費盛典上,天貓小黑盒邀請到約300+天貓核心品牌,在共同分享天貓全年新品營銷戰略的同時,還發布了2021九大新品消費趨勢報告,全面引領新品消費的未來。
盛典現場,華熙生物通過「玻尿酸的前世今生、次拋自動化工業、社會責任、四大品牌新品」四大展覽模塊,全面呈現功能性護膚品從原料到生產線、終端產品,再到品牌理念的全產業鏈過程,立體化解讀生物科技所帶來的護膚品變革。
在「玻尿酸的前世今生」展區中,華熙生物向參觀者介紹了玻尿酸(透明質酸,HA)是什麼、玻尿酸的起源、玻尿酸產業三大技術革命,以及華熙生物所掌握世界領先的玻尿酸核心技術,生動科普玻尿酸基礎知識及產業歷程,呈現中國玻尿酸產業的發展盛況。
在次拋自動化工業展示區,華熙生物揭秘了其明星產品「潤百顏玻尿酸次拋原液」的生產過程。由華熙生物自主研發、業內首創的「玻尿酸次拋原液」,採用大、小、mini分子、乙醯化HA等復配而成的「智慧玻尿酸」,以HA+生物活膚技術,讓活性成分與玻尿酸協同作用,針對不同肌膚問題分級呵護。同時採用國際先進的BFS無菌灌裝生產線,在醫藥級環境下生產,從而實現產品「無菌、無防腐劑、無化學添加」。次拋原液的誕生開創了護膚精華的新品類,得到皮膚科醫生、美妝KOL、媒體等專業人士的高度認可,累計售出已經超過1.8億支。2020年雙11期間,潤百顏玻尿酸次拋原液登頂天貓面部精華國貨第一,引領科技護膚新風尚。
在社會責任展示區,華熙生物向人們講述了「故宮口紅」及「潤百顏醫用免洗消毒凝膠」背後的公益故事。由華熙生物和故宮博物院聯手打造的「故宮口紅」,將現代科技和中華美學充分結合,完美展現技術自信、產品自信、文化自信和民族自信,掀起中華文化創意的熱潮。而「潤百顏醫用免洗消毒凝膠」作為國內首款以玻尿酸為基質的手部消毒產品,殺菌有效率99.9%,達到國家「醫用外科手消毒」和「衛生手消毒」標準。在2020年疫情期間,「潤百顏醫用免洗消毒凝膠」被第一時間捐贈至全國20多個城市、50多家醫院等單位,為一線抗疫人員提供消毒保護的同時,有效緩解疫情期間醫護工作者的「樹皮手」狀況。
同時,華熙生物還在盛典首秀區現場展示了旗下潤百顏、誇迪、米蓓爾、BM肌活四大功能性護膚品品牌的口碑新品。被譽為「亮膚界愛馬仕」的潤百顏377小燈管次拋、針對「凍齡·抗初老」的誇迪5D玻尿酸動能支撐輕齡霜、「敏感肌救星」米蓓爾藍繃帶面膜、主打「生物促滲」的BM肌活的糙米精華水…………多款新品紛紛吸引參觀者的目光,展現2021年國貨護膚品潮流趨勢。
以科技力詮釋國貨品牌力
華熙生物作為全球知名的生物科技公司和生物活性材料公司,主打透明質酸等生物活性物質原料及終端產品。據2019年第三方研究機構Frost & Sullivan的報告,全球39%的玻尿酸出自華熙生物,是全球最大的透明質酸研發、生產與銷售企業。
功能性護膚品業務是華熙生物的三大核心業務板塊之一,近兩年來快速崛起,旗下潤百顏、誇迪、米蓓爾、BM肌活等品牌成為備受消費者青睞的國貨護膚品牌。
與傳統以化學配方為出發點的化妝品不同,華熙生物的功能性護膚品是以生物活性物質為基礎,以解決功能訴求為核心,以健康、安全為基礎來進行研發設計,強調安全性、穩定性、功效性。
此外,根據不同人群的護膚需要,華熙生物的功能性護膚品採用「多渠道、多品牌」的策略。如,潤百顏專研玻尿酸+生物活性成分,米蓓爾則專門針對敏感肌膚人群,BM肌活利用獨有超活傳導系統聚焦肌底液以解決高透皮吸收問題,誇迪則主要針對抗初老人群的養護。
之所以能夠有實力生產出諸多口碑爆棚的功能性護膚品,得益於華熙生物一直以來在基礎研究及應用基礎研究(兩個研究)方面的重視及研究。目前華熙生物擁有微生物發酵及交聯兩大核心技術平臺,並陸續組建了分析檢測平臺、配方工藝研發平臺、合成生物學研發平臺、應用機理研發平臺,形成六大研發平臺,申請專利230項,不斷以企業科技力鑄就產品力。
基於「兩個研究」,目前華熙生物僅玻尿酸就擁有200多個品種的原料產品,如熙敏修超活透明質酸、納諾HA、乙醯化透明質酸鈉(Hymagic-AcHA)、Hyacolor油分散透明質酸鈉等都是用於化妝品的玻尿酸原料明星產品。此外,華熙生物自主生產的依克多因、γ-氨基丁酸、麥角硫因等其他生物活性物質,也是近年來火爆的化妝品原料。其中,聚穀氨酸、麥角硫因榮獲「2020榮格技術創新獎」和「PCHi2020芳典獎」等行業重要獎項。
2021年1月1日起施行的《化妝品監督管理條例》強調,化妝品新原料和化妝品註冊、備案前,註冊申請人、備案人應當自行或者委託專業機構開展安全評估。而華熙生物早已實施產品功效評測,率先在上海設立了國內先進水平的研發中心,其所有功能性護膚產品都必須要經過內部及第三方功效評測,才能正式上市,以此確保產品功效性,提升功能性護膚品的研發優勢。
而依託自身研發技術實力及對中國市場、中國消費者的認知,華熙生物源源不斷推出新產品,滿足市場變化及「Z世代」年輕消費者需求,贏得了眾多口碑及認可,成為有實力與知名國際大牌抗衡比肩的國貨品牌,進而在本屆中國新品消費盛典上,代表國貨護膚品參展。
根據CBNData發布的最新數據顯示,國貨品牌在化妝品市場的佔有率已經達到72%。越來越多的消費者將信任的選擇投給了國貨護膚品。華熙生物作為科技企業,始終堅持技術底層創新,以科技力支撐產品力,引領國貨風尚,持續為消費者帶來健康、美麗、快樂的生命體驗。
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