來源：時刻頭條
國家統計局數據顯示，我國2020年三季度社會消費品零售總額增長0.9％，增速首次轉正。其中，化妝品類商品零售額增速強勁，同比增長4.5％。
近日，化妝品品牌搶灘"雙十一"的號角已經吹響，國際大牌VS國貨國妝之間的PK再次成為業內關注焦點。
根據騰訊發布的《2019年國貨美妝洞察報告》，國妝品牌已佔56％的市場份額，42％的消費者更願意選擇國貨美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。
今年上半年，受疫情影響，歐萊雅、寶潔、資生堂、強生、聯合利華、花王等國際美妝大牌因線下業務影響較大出現業績明顯下滑。但縱覽國貨美妝品牌，卻呈現一片大好，珀萊雅上半年營收及淨利分別增長了27.48％及34.49％；丸美股份上半年淨利潤同比增長4.6％；華熙生物的功能性護膚品板塊也出現大幅度增長，旗下功能性護膚品品牌潤百顏於今年7月在淘系的成交總額同比增長超過600％，成為在疫情影響下業績增長的主要支撐板塊。
從奪回被國際大牌佔據主流的市場份額，再到業績銷量不斷增長，屬於國貨美妝的時代已經來臨。
科技賦能成就"國貨佳品"
國貨美妝行業經歷了從大牌代工廠模式到自主品牌模式的發展，投入大量資金人力進行研發，近年來在配方、技術、品質和消費者溝通等方面贏得口碑，優質產品頻出，成為其市場份額不斷增長的主要因素。由全球玻尿酸領導企業華熙生物研發推出的潤百顏玻尿酸次拋原液，便是近年國貨護膚品市場口碑度頗高的代表產品。
據了解，潤百顏作為華熙生物重點打造、專研玻尿酸的品牌，產品均以華熙生物所生產的玻尿酸原料為基礎，承載了華熙生物20年在玻尿酸領域的最新研究成果和最高技術水平。
潤百顏玻尿酸次拋原液，不同於普通的玻尿酸護膚品，它採用的是以大、小、mini分子（miniHA）、乙醯化HA等復配而成的玻尿酸組合，實現不同玻尿酸分子精準定位，對皮膚進行分層管理，被稱為"智慧玻尿酸"。其產品中所含的miniHA透皮吸收率高達69.5％。
此外，該產品運用製藥的思維和工藝，首次將用於眼藥水生產的BFS無菌灌裝技術用於功能性護膚品生產中，實現無菌、無防腐劑、無化學添加，更好地保證了玻尿酸的活性，真正做到"支支鮮活，精純高效"。
潤百顏玻尿酸次拋原液的誕生，不僅開創了次拋原液的新品類，在精華類市場中開闢出新賽道，並在玻尿酸次拋原液這個品類上玩出了花兒。潤百顏在充分發揮智慧玻尿酸（HA）的獨特優勢上，採用HA+生物活膚技術，讓活性成分與玻尿酸協同作用，對不同肌膚問題，分級呵護，致力於為每位求美者提供精準肌膚解決方案。如HA+3D水楊酸能溫和解決"大油田"問題，HA+二裂酵母能實現緊緻線雕效果，HA+麥角硫因+377（苯乙基間苯二酚）打造"小燈管"亮膚功效等等。據了解，因為有智慧玻尿酸的協同，其他生物活性物質的功效得以加乘，這樣的黑科技贏得了一大批知名皮膚醫生、美妝博主、美容雜誌等的專業證言及讚譽，進而在廣大消費者中出現口碑爆棚，被譽為"國貨之光"。
據統計，潤百顏玻尿酸次拋原液累計銷售已經達到1.5億支，連續兩年斬獲天貓金妝獎，並在今年天貓618精華類銷量中排名第二。
得消費者心智 得天下
"國貨之光"的美稱來自於消費者的推崇，之所以得此美名，潤百顏除了功效口碑佳，還非常注重與年輕消費者的對話與溝通。
時下美妝國貨品牌的主力消費人群為95後、00後的新一代年輕人群。這些年輕的消費者不再依賴所謂國際大牌，而是更注重產品的品質和體驗感受，更關注產品的有效成分，成分黨及專家型消費者層出不窮；同時，他們也格外注重社交及圈層消費，喜歡在微博、小紅書等社交分享平臺上"做功課"；而在渠道方面，作為網際網路原住民的年輕消費群體，直播、電商平臺成為他們主要的購物渠道及方式。
潤百顏緊緊抓住當下年輕人的特點，積極引領天貓國潮活動，通過"國潮文化"與年輕消費者不斷在科技與文化的碰撞中產生共鳴和新觸點，打造新國貨品牌形象；同時，緊密開展"玻尿酸自由"、"玻尿酸博物館探訪"等主題活動，帶領消費者探索玻尿酸奧秘、建立與玻尿酸情感連結，通過線下打卡、線上直播等多樣化的溝通方式，不斷滿足年輕消費群體的好奇心，激發群體間自主傳播的熱情，在圈層社交中開闢出源源不斷的流量源泉。
而618、雙十一等銷售關鍵期，潤百顏又臨門一腳，重磅出擊分眾傳媒，通過全新品牌形象篇，精準覆蓋年輕白領人群，強勢佔領年輕消費者心智。
據淘數據顯示，潤百顏於今年6月增速達到125.7％，成交額0.47億。7月潤百顏淘系GMV（網站成交金額）增長更是達到了600％。
近期，潤百顏再度登錄分眾平臺，在全國北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、濟南、長沙等主要城市的核心寫字樓輸出品牌形象篇，以重磅之勢迎戰雙11，引發業內關注。
可以看到，以"國貨之光"潤百顏為代表的當下國貨美妝高度重視產品品質及體驗，在研發、生產、品牌建設等方面積極創新，在年輕消費群體中大量圈粉，推動國妝消費成為主流，行業發展進入快車道。隨著"雙11"的來臨，國妝勢必將引爆又一次行業狂歡。