如今，各行各業都致力於抓住年輕消費者的心，國產羽絨服也玩法不斷，並逐漸趨向中高端。然而，高價是否真的對標相應的高品質，成為不少消費者下單時面臨的難題。2019年年末，中國羽絨工業協會宣布正式啟動羽絨服裝質量分級項目，將於2020年完成評價體系及分級標準並在全國推出。未來，消費者面臨高價羽絨服，也能買得放心。
國產羽絨服「套牢」年輕人
市場規模預計達1382億元
今時不同往日，羽絨服的標籤，正向「更年輕」「更潮流」「更高端」遞進。羽絨服的主力購買人群，也從父母輩正變為80後和90後。
早前，天貓公布了2019年各省份區域「雙11」消費數據，一個有意思的現象是，90後消費者最喜愛的TOP5商品中，羽絨服排行第五。CBNData發布的《2019線上羽絨服消費洞察報告》也指出，80後雖然是線上羽絨服的主要消費人群，但95後消費增速卻遠高於其他代際群體。
這些有關年輕人對羽絨服的喜好判定，並非空穴來風。隨著年輕一代消費者消費喜好的改變，傳統羽絨服也都發生了天翻地覆的變化。以波司登為例，近兩年通過追趕國潮風、聯名合作、邀請流量明星宣傳等方式，都對國產羽絨服在年輕人心目中的印象進行了顛覆。如推出的漫威、米奇系列，都銷量可觀。而CBNData《報告》顯示，漫威和迪士尼是大眾最喜愛的羽絨服聯名IP，消費金額佔據整體聯名羽絨服近九成。波司登在一系列大刀闊斧的改變後，2019年「雙11」銷售成績排名女裝第二，僅次於優衣庫。
記者在各大電商平臺搜索發現，帶有「小眾設計」「原創」「聯名」「國潮」等標籤的羽絨服比比皆是，傳統羽絨服確實正在陸續轉變風格，加大對年輕人的吸引力。而抓住高消費的主力消費群體，也很大程度上會給羽絨服行業帶來更高的收益。CBNData《報告》提到，預計2020年中國羽絨服的市場規模預計將達1382億元。
高價是否物有所值？
消費者難以分辨
當國產羽絨服逐漸摘去「老土」標籤，貼近年輕人時尚品味的同時，羽絨服的整體定價也水漲船高。記者發現，在電商平臺上銷售的某國產品牌，一件充絨量僅有80克的羽絨服，定價達到1800元；充絨量180克左右的羽絨服定價在2000元以上。
天貓發布的羽絨服銷售數據顯示,以波司登為例,去年秋季其銷售的羽絨服均價為700元—800元,但今年的均價達1100元—1200元。
據《新快報》報導，一件普通中長款女式羽絨服,充絨量大概是180—220克,如果羽絨按50萬元一噸計算,羽絨成本也就是八九十塊錢,加上面料、拉鏈、人工費等等,一件羽絨服的總成本在300元左右。品牌溢價往往能給予一件羽絨服更高的價值，然而國內目前鮮有品牌能做到這一點。作為國內羽絨服品牌的領頭者，波司登轉型中高端羽絨服之後，推出的定價11800元珠穆朗瑪峰款羽絨服，便有媒體報導銷量不佳，線上銷量直到下線前也只有10件左右。而國外品牌加拿大鵝，一件定價9000元的羽絨服，線上月銷量能達到500件。
購買過加拿大鵝羽絨服的王女士向記者表示，國產羽絨服的價格現在給人的感覺就是整體偏高。而記者發現電商平臺上，一些從服裝市場拿貨，或是打版其他品牌人氣款進行售賣的網紅店鋪，羽絨服的價格也能定到兩三千元。
「它們值嗎？我每次看到這些店鋪的定價，再一看衣服的充絨量和含絨量，跟定價完全不相匹配。甚至鴨毛鵝毛質量好壞，都沒辦法保障和確認。這些定價讓我覺得，為什麼我不加點錢買品質和口碑更有保障的奢侈品羽絨服呢？」王女士說。
羽絨服將定級分檔
對標國際領先水平
如何讓消費者在價格逐漸上漲的行業中，買到符合其價格品質的國產羽絨服，或許變得尤為重要。
去年12月29日，中國羽絨工業協會在羽絨服裝質量分級試點工作啟動會上，宣布正式啟動羽絨服裝質量分級項目，將於2020年完成評價體系及分級標準並在全國推出。羽絨服將劃分不同等級，消費者購買羽絨服的錢將花得更明白。
據悉，此次分級工作將以《高品質羽絨服裝》標準為基礎進行修訂，把羽絨服按質量要求分為三個等級，分別為：略高於合格品標準、國內先進水平和國際領先水平。
對此，中國羽絨工業協會理事長姚小蔓理表示：質量分級就是要充分體現優質優價，引導消費回流。希望通過建立質量分級標準，推動質量評價由追求「合格率」向追求「滿意度」轉變。同時，希望通過標準引領，全面提升行業質量水平，瞄準世界先進目標，打造世界知名的中國製造品牌，實現中國羽絨的強國夢。
文| 本報記者 李豪悅
原標題：《對標全球領先水平 國產羽絨服將定級分檔》