作者 | 劉博（營銷界007主筆）
來源 | 營銷界007（ID：yingxiaojie798）
前段時間，微博有一個熱門話題
#90後想早睡有多難#，該話題的閱讀量已經超過8900萬+。這是當代年輕人普通存在的一個問題，明明已經到了深夜，可就是遲遲不見入睡。在這個話題裡，可以看到各種各樣的晚睡理由，不管是工作壓力大，拖延症晚期，還是手機太好玩了等等理由。總之，
「早睡」在當代年輕人的世界裡，其實是一件特別難的事情！OPPO在基於安卓深度定製的系統ColorOS的同時，開展了一場以
「被窩裡的美好時光」為名的主題活動。還上線了一支溫情的TVC短片
《被窩裡都有哪些秘密？》，將被窩裡的人間百態都展現出來！在我們的日常生活中，深夜是自己自由支配的時間，也是自己與自己獨處的時間。所以，很多時候，真實的自己也只會在夜晚時刻出現，這並不是個例，而是普通的常態。就像在OPPO ColorOS的這支《被窩裡都有哪些秘密？》裡，我們看到了被窩裡的人間百態。我們也知道了，原來在被窩裡，每個人都有著不一樣的故事。
可能有的人在放聲高歌，有的人在放聲大哭，有的人在徹夜狂歡，更有的人在暗自努力……正是因為每個人被窩裡的故事都不盡相同，才能讓人看完之後都仿佛在其中看到了自己。我們都會說，夜晚是孤獨的，因為很多時候，晚上會產生很多情緒，不管是好的壞的。但是OPPO ColorOS並沒有營造出那種孤獨感，而是用
「被窩裡的美好時光」來記錄每一個人物被窩裡的美好瞬間，想要以這種溫柔的方式，照亮每個人心中柔軟的那一刻。同時在廣告中，也沒有利用一些誇張的手法，而是基於洞察年輕人夜間頻繁刷手機的需求，然後將這些真實的生活日常，串成了一個
「被窩裡的故事」，而故事的主角可以是身邊的每個人。通過這種輕描淡寫的方式，順其自然地講述出來，更能讓人感受到細微末節裡的情感，引起受眾群體的共鳴。OPPO ColorOS除了推出這支TVC短片，還發布了十張同名海報，映照了每個人在不同人生階段，藏在被窩裡不同的美好時光。
【暗戀篇】早著呢，他還「正在輸入中」。【爺爺篇】【樂手篇】【失戀篇】【創業篇】【寶媽篇】【遊戲篇】【冷戰篇】她知道我知道她在賭氣，但我知道她不知道我打算怎麼哄她。【貓奴篇】【夜曲篇】看完之後，你會發現，OPPO ColorOS都是用一種平緩的情緒，去打動受眾群體。不管是短片，還是海報文案，都是沒有過分的煽情，
就像「被窩裡的美好時光」一樣，安逸而又溫暖。在今年上半年，OPPO就為了全新定製的ColorOS 6作業系統，圍繞作業系統的遠程守護功能，上線了一支
《記憶會忘卻，愛不會》的廣告片。與其說是一支廣告片，不如說是公益廣告比較貼切。因為故事是圍繞患阿爾茨海默病的母親與獨自照顧她的女兒展開，忘卻記憶的老母親，卻始終沒有忘記對女兒的愛。在這個廣告中，在喚醒社會對阿爾茨海默病群體關注的同時，也將ColorOS 6的遠程守護功能融入進了主角的生活裡，讓受眾群體真正感受到產品的人文關懷。而這次《被窩裡的美好時光》，雖然不是大愛，但也是生活中的一種小愛。針對於生活中「深夜玩手機」的普遍現象，OPPO ColorOS 7沒有用說教式的營銷方式，大肆宣揚 ColorOS 7的賣點。而是先營造出「陪伴者」的身份，建立起信任感，再將ColorOS7系統「
低亮無屏閃」、「暗色模式」「夜間護眼」的品牌訴求，傳遞到年輕消費群體的心中。希望能讓所有人都能感受到品牌的關愛，可以安心地在OPPO ColorOS的陪伴下釋放所有的情緒。從這兩支短片，很明顯地感受到，OPPO都是先通過洞察社會群體的情感需求，然後在取材於生活中的真實故事
，用故事化、情感化的方式傳遞了ColorOS系統的關鍵信息，觸動受眾群體的情感體驗，進而佔領其心智。在這個焦慮的時代，並不是說著
「走心的文案」，或者是
「溫情的短片」就能打動消費群體，
只有真正取材來源於生活，真正用行動關愛用戶，才能喚起用戶心中的情感共鳴。