珠寶行業最成功的包裝設計,讓人通過盒子就會覺得珠寶也很高檔——【第2944期】

珠寶首飾包裝外觀是一個品牌的理念和對消費者的影響，也是實現商品價值和使用價值的一種手法。如今的珠寶首飾盒主要是以產品的包裝造型和色彩運用為主要銷售手段。珠寶首飾盒是珠寶首飾的外在形象，是留給顧客的第一印象，所以設計出一款好的珠寶首飾包裝盒是極為重要的。在珠寶行業最成功的包裝設計案例，可說說是蒂芙尼的小藍盒了。

蒂芙尼藍，堪稱史上最成功的顏色營銷。這抹蒂芙尼藍，成為了蒂芙尼獨一無二且延續至今的圖騰。蒂芙尼藍有自己的RGB值（一種色彩標準）和CMYK值（印刷四色模式），也有專門的潘通色號1837，這個數字正好是蒂芙尼成立的年份。但是因為蒂芙尼申請了顏色專利，所以潘通的配色系統裡查不到蒂芙尼藍，任何人未經許可都不能使用。經過一百多年歷史的沉澱，蒂芙尼藍已經和蒂芙尼緊緊地聯繫在了一起，我們只要看到蒂芙尼就會想到蒂芙尼藍，看到蒂芙尼藍就知道這是蒂芙尼。

但最著名的，還是蒂芙尼的這個小藍盒。無論是戒指、耳環、項鍊、鑽石還是配飾，都會裝在這樣一個繫著白色緞帶的雅致盒子裡。

蒂芙尼還專門給「Tiffany Blue Box」和「蒂芙尼藍色禮盒」註冊了商標。當年，蒂芙尼的創始人查爾斯·蒂芙尼先生定下規矩，不管顧客願意出多少錢，小藍盒絕不出售，只隨商品附送。1906年的紐約《太陽報》還在報導裡提過這件事。然而越不賣就越有人想要。雖然蒂芙尼禁止私下交易藍盒，但還是常常有人在網上叫賣，售價高達200多美元。

有人說蒂芙尼藍是世界上最昂貴的藍色。之所以這麼說，我想不僅僅是因為蒂芙尼賣的是珠寶首飾，也不只是因為蒂芙尼每年巨大的銷售額，而是因為蒂芙尼藍這個清新脫俗獨一無二的顏色給蒂芙尼賦予了獨特的品牌內涵和品牌價值，這是一筆巨大的取之不盡的無形財富。

很多著名品牌都有自己獨特的標識色，比如可口可樂紅和妮維雅藍，它們的銷售額都超過了蒂芙尼，但是很少有人會帶著羨慕的口吻說這些顏色是世界上最昂貴的顏色。

世界上的珠寶品牌這麼多，但提到蒂芙尼，你仍然會覺得它與眾不同，因為在大家的心目裡，蒂芙尼不僅僅是一件珠寶，更象徵著浪漫，是愛情的信物。

只有蒂芙尼藍有這樣的魔力，讓女人們一看到就瞳孔放大，心跳加速。

卡地亞紅盒子很有識別度

很多品牌都有屬於自己的代表性顏色和包裝，Cartier(卡地亞)（卡地亞）的紅盒子是其一，散發著高雅貴氣。

關於紅盒子的起源，有一說是從1970年代的藥盒演變而來，但細節更早之前便開始使用，無論如何，它的識別度夠高、代表性強，看到就會怦然心動，已經足夠。

卡地亞的紅盒子以皮革打造，內襯有巧思，一般為黑色，Bridal婚戒系列則為白色，為八邊形輪廓，金色鑲邊延續品牌自18世紀開始用於珠寶盒上的「花環」或「蝴蝶」圖案，帶有法國宮廷的華麗感，按扣設計則顯出細膩工藝，輕輕按開蓋子，珠寶呈現在眼前，多麼美妙的畫面。

2009年開始，珠寶盒也講究環保，卡地亞運用對環境友善的材質打造小紅盒，表面塗層可分解、不含塑料，務求不對地球造成傷害。

被仿製最多的四葉草

奢侈品梵克雅寶的四葉草系列在市場上假貨層出不窮，高仿商們主要還是覺得這款系列的首飾價格高，利潤空間大。大多數的仿品是不會花太大的成本在包裝上的，梵克雅寶正品包裝盒外面一層是絨的，手感很好，而一般仿的外面只有一層布，裡面做工有些角落布都沒有包到位。

最神秘的珠寶商：海瑞·溫斯頓

海瑞·溫斯頓被稱為最神秘的珠寶商，因為他從不露面，只有在一隻捧著稀世珍寶的手出現在大眾的眼前，這也是海瑞·溫斯頓最為經典的照片之一。

他從不露面的原因除了常年在外追逐稀世珍寶之外就是因為他所收藏的寶石都是世界頂級的寶石，危險係數極高，因此在保險公司的要求下不能露面。

海瑞·溫斯頓的戒指盒，相比其它品牌的盒子有些不樣，盒子從中間對開。閉合時整好把中間的戒指包裹好，心思特別巧妙。

提升品牌形象可以從珠寶包裝設計著手

了解了大牌的故事，做為普通的珠寶品牌，我們在珠寶首飾推向市場之前，首先得對其進行包裝，為它注入文化和情感。

珠寶首飾本身起初自然是沒有情感的，需要經過一系列的包裝，讓它活起來，不僅要讓它成為一件裝飾品，更要讓它成為情感的寄託。

用文化去包裝，用情感去包裝，在挖掘珠寶產品賣點的同時，要去挖掘其內在的文化內涵，將外形的吸引力和內在的文化相結合，使消費者更容易接受。

珠寶首飾包裝設計是結合珠寶首飾設計的特點，通過綜合設計達到對首飾的保護和品牌的宣傳。

從產生、加工到應用的整個過程來看，珠寶首飾包裝設計是集視覺傳達設計、工業設計、消費心理學、市場營銷學等多個領域為一體的綜合性學科。

珠寶首飾包裝設計以保護和美化首飾、安全流通以及方便儲運為基礎，通過精準的設計定位與構思，以成熟的技術手段和獨特的藝術形式，藉助於市場營銷和消費心理學的技巧，提高消費者對首飾品牌的認知，最終實現首飾銷售量的提高和首飾品牌建設的長期需求。

無論是新品牌還是舊品牌在面對新的市場機制中都會存在不適應感，這時珠寶首飾包裝設計公司顯得尤為重要,通過其能夠對你的品牌進行全新的定位及策劃包裝，抓住核心目標客戶的心理需求，打造屬於你的品牌文化特色，從而提高你在日常銷售中的銷售能力及營業額。

對於珠寶的包裝盒而言，不僅要具備保護商品、傳遞商品形象的作用，還擔負著提升珠寶檔次與附加值的功能。

為了迅速吸引消費者眼球，我們需要在珠寶的設計上下功夫外，還在包裝盒的設計上不斷嘗試新方法。那如何才能快速吸引消費者的眼球呢？

一、結構設計

珠寶盒的包裝設計，最基本的還是要考慮其結構設計，這是其最基本的架構。

在對珠寶包裝盒進行結構設計時需要考慮：

（1）珠寶的檔次定位，主要涉及珠寶盒的造型設計和材料選擇等，在同等檔次珠寶包裝中，應保證選擇的材料最為經濟實惠，且綠色環保；

（2）珠寶的特性和附件，主要涉及珠寶的盒型設計和內襯選擇等；

（3）滿足包裝的基本要求；

（4）相應的包裝測試，保證包裝具有一定強度，足以保護內裝珠寶；

（5）儘量使珠寶包裝盒使用機械化或半機械化生產。

二、材質選擇

對於珠寶盒而言，最常見的包裝方式是天地蓋式。

對於天地蓋的設計，最忌諱的是盒蓋和盒底向內凹陷，因此在選擇材料時，應注意盒蓋和盒底所用材料的挺度，通常可以選擇的材料包括灰板和纖維板。

由於每種材質的差異，因此相應的尺寸和規格也會不同。

三、情景化設計

隨著珠寶競爭的日益激烈，珠寶盒的設計尺寸更需重視迎合消費者的消費需求與習慣，並靈活根據使用場景做出調整，成為了珠寶盒設計的新趨勢。

對於珠寶盒的設計，不僅應該提供多樣化的更為消費者使用體驗考慮的不同尺寸包裝方案，更應該設身處地的為消費者考慮到包裝尺寸與使用場景的便捷性、舒適性的匹配度。

位於上海武定路1003號一層1B，看起來像很酷炫的一家咖啡館，其實主營潮牌的設計款珠寶，兼營咖啡……

這款包裝盒設計榮獲2020紅點設計大獎的Schawlow珠寶，不同於常規的禮盒包裝，這一珠寶是以東方設計美學為靈感。

Purelei 生產在德國製造的夏威夷風格珠寶，並希望將這種熱帶風情傳播給全世界的顧客。

Purelei的視覺形象優雅，帶有熱帶風情。使用柔和的粉色作為他們的主要顏色和金色箔片，包裝也是一個非常乾淨的外觀。

主打歐美文藝復古風的TWOR飾品品牌，典型的輕奢調調，好多金色元素的運用，營造出滿滿復古「拜金」的調調.

外盒色調選用朦朧霧感的淡粉色，油畫般的視覺效果，略微誇張但是又顯得更高級，真的很有設計感。

04 悅頌一生輕奢珠寶

Hellolink為悅頌一生設計的包裝，整體乾淨簡約，貼合產品特性，為純粹真愛而生，純淨無暇的白色禮盒象徵著真愛的聖潔，包裝材質上乘，只為打造致臻品質。

品牌logo採用燙金工藝，搭配金色絲帶，以此來展現產品的高端與精緻感，使得包裝能夠在同類產品中脫穎而出。

Poetic Twinkle是原創自主設計師品牌，產品是設計師理念與靈魂的體現。

將包裝定位為時尚高端飾品，顏色方面使用黑色為底色，深邃而又大氣，主要文案信息則採用白色與金色進行輔助設計，以此來展現產品的高端與精緻感。

圖案採用了概念化的光芒，別致的圖形既裝飾了畫面，又突出了包裝的獨特性，使得包裝能夠在同類產品中脫穎而出。

文案信息使用標籤式設計，使之更加容易進行預覽，方便品牌進行傳播。

整體的燙金工藝提升了版面的質感，黑白金色彩的對比，彰顯了品牌的貴氣，烘託出珠寶首飾包裝商品的高貴、典雅和藝術性。

同樣是深邃而大氣的黑色調風格，包裝以插畫設計為主視覺，並以黑、白、金三色，勾勒了雲朵、雙手以及珠寶等元素

它稱為Leman Star，因為閃耀表明「珠寶品牌」的感覺，Leman明星也在E字母的中心看到了心形圖形設計。

另外外袋包裝，還設有雪花般的視覺符號，搭配藍色絲帶，整體簡潔而不失優雅。

很多珠寶的包裝盒不僅僅可以保護這件珠寶，而且這個包裝盒本身看起來也比較精美時尚，所以好多消費者會把包裝盒放在櫥窗或者是放在家裡面其他地方進行裝飾或者點綴。

除了蒂芙尼，你還覺得哪家珠寶品牌的包裝會讓你有眼前一亮的驚喜呢，歡迎大家在評論區分享~

地址：深圳 羅湖 中設廣場B座

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