為什麼連美國人都不看維密秀了？

2020-09-06 冰城往事

維密秀可能有點懷念去年奚夢瑤那一摔，起碼能讓維密秀結束後還霸佔兩天熱搜。

前兩天一年一度的維密大秀再次落下帷幕，依舊是 200% 美好的肉體、夢幻的天使翅膀、當年最紅的歌手、豪華的秀場設計……

但同樣的配方已經不能再讓宅男舔屏，讓女性憧憬，甚至連美國人都不看了，而維密秀崇尚「完美身材」的價值觀也受到了廣泛質疑。

維密秀的連年下跌的收視率今年再次創下新低，根據尼爾森的數據，18 至 49 歲觀眾收視率僅為 0.9，觀眾總數僅為 330 萬，在去年的新低基礎上再跌超過 30%，甚至連同一時段重播的《海軍罪案調查處》（NCIS）收看人數都比維密秀多 150 萬。

▲維密秀近年來的收視一路下滑. 圖片來自：Quartz

維密秀不再受歡迎的另一表現是，「維多利亞的秘密」內衣品牌的銷售額不斷下滑。上季度維密銷售額同比下降 1%，前幾天維密母公司 L Brands 宣布將關閉一些中國和北美地區的門店，這讓 L Brands 股價一度下跌近 17%，今年以來市值蒸發了近一半，有分析師認為「維密的品牌價值已經所剩無幾。」

要知道維密秀過去一度最成功的品牌活動之一，1995 開始舉辦的維密內衣時尚秀改變了們對內衣的認知，那些豐乳細腰大長腿的維密天使們在向人們傳達一個信號：

每個女孩都是天使，而內衣就是她們的翅膀。

性感的維密天使形象也成功和維密內衣品牌緊密捆綁在一起，讓維密成為全美最受歡迎的女性內衣品牌。在 2009 年維密銷售額就達到 107.5 億美元，到了 2016 年維密在全球範圍內已經擁有超過 1200 家門店。

可是這隨著一味追求性感的傳統審美逐漸被拋棄，身份認同多元化和運動健康的趨勢開始流行，維密兜售性感的路線不再受追捧，反而成了一個和時代脫節的反面教材。

為什麼維密秀不再受歡迎？

就在上個月，維密才經歷了一場公關危機。母公司 L Brands 的首席營銷官 Ed Razek 在接受時尚雜誌 Vogue 採訪，當被問及是否會考慮增加維密秀的多樣性，比如啟用跨性別或者大碼的模特時，Ed Razek 表示：

我覺得沒必要。這是一場夢幻秀，是 42 分鐘的娛樂特別節目。

Ed Razek 的回答基本體現了維密對於豐胸細腰大長腿這種「完美身材」的固執，對於多元化的審美潮流的選擇性忽視，這難免被越來越追求個性化的年輕一代嗤之以鼻。

▲ 性感的維密模特. 圖片來自：VSPRESSROOM

2014 年，維密曾發布一則平面廣告，10 名身材火辣的模特穿著維密內衣一字排開，畫面正中有一行醒目的標語—— 「The Perfect Body」（完美身材）。

這則廣告遭到了大批網友口誅筆伐，英國超過 16000 人在網上參與對維密的聯名抵制， Twitter 上名為 iamperfect 話題爆紅第二年，美國大碼女裝品牌 Lane Bryant 就推出主題為「MeToo 運動又加速了女性意識的覺醒，在這種背景下維密秀主打的性感牌甚至被認為有物化女性的嫌疑，在維密首席營銷官 Ed Razek 的爭議言論發表後，美國網際網路內衣品牌 ThirdLove 在《紐約時報》上用了一整版來回應：

維密的市場對準男性客戶，將男性的幻想販賣給女性，確實很夢幻，但我們就活在現實中。我們理解的現實，是女性穿著內衣工作、哺乳、運動、照顧父母、為國家服務。難道我們就不能撇去（維密品牌這種）過時的有關女性和性別角色的觀點嗎？

ThirdLove 是這兩年美國快速崛起的內衣品牌，銷售的內衣尺寸都有 74 種，目標是為不同身材的女性服務，讓女性在人生的不同階段都能找到合適的內衣，雖然只創辦了一年多，但今年的銷售額就將達到 1.6 億美元，估值也有 7.5 億美元。

雖然維密依舊是美國排名第一的內衣品牌，但是像 ThirdLove 這樣的內衣品牌正獲得越來越多年輕人的歡迎。

另外一個網際網路內衣品牌 True & Co 還推出在線測試，消費者在線上測試結束後可以收到商家寄來的樣品試穿，這種「流動試衣間」給消費者創造了很大的便利，免去了去實體店試穿的麻煩。對於依賴線下門店銷售的維密也造成不小的衝擊。

在本土市場折戟的維密開始拓展海外市場，其中就包括中國。維密從 2016 年開始啟用啟用劉雯、何穗、奚夢瑤、雎曉雯等多位中國模特，去年還把秀場搬到了上海，門店電商也陸續上線，諮詢公司 Mintel Group 曾預測中國市場有望讓維密未來五年收入翻番。

▲ 奚夢瑤在上海維密秀上摔倒. 圖片來自：視覺中國

但現實並不性感，明年開始維密也要陸續關閉一些業績不佳的中國門店了。雖然在中國 #MeToo 運動並沒有掀起太大波瀾，但當王菊和楊超越這樣特立獨行的女團成員一次次刷屏後，性感營銷的效果在中國也開始不再奏效。

穿上翅膀的維密天使也不再是女性羨慕的對象，粉色華麗的試衣間難以再撩起她們的少女心，就像設計師 Becca McCharen-Tran 在一篇文章中說的：

在維密試衣間裡，我把胸部擠進一個太小的的胸罩內，手臂抹上閃閃發光的乳液，我的身體開始發生變化。我不再是一想成為女人的女孩，而是開始憎恨自己的身體。

有意思的是，不少讀者在這篇文章的主站留言區表達了對審美的專一：就算知道過分追求身材不對，但我就是喜歡豐胸細腰大長腿啊。

或許這才是大眾審美的真實一面？歡迎在評論區說出你的看法。（原創）

相關焦點

  • 2010維密秀,一場讓人覺得既美麗又「彆扭」的維密秀
    畢竟阿德裡亞娜·利馬生娃後的回歸，以及KK康復後的回歸，都讓人備受關注。但是阿德裡亞娜·利馬的三套秀服卻稱不上太美，而且還讓人覺得有一丁點的彆扭之感，而這種感覺，卻是和利馬的髮型有關，如果不是利馬自身魅力和T臺實力出眾，這場走秀稱不上完美。
  • 大長腿的維密超模,為什麼都是平胸
    一年一度的維密大秀又吸引了不少人的目光，可是你有看過維密天使們的生活照嗎？脫離了神奇的翅膀，她們真是一個比一個平，為什麼男人們喜歡的大胸反而在模特界不吃香了呢？其實，不僅是維密秀，縱觀大牌T臺，「微乳」身材已成為時尚界的主流。為什麼瘦瘦的體形才被模特們偏愛？而曾經飽受調侃的平胸，又是如何在當今的時尚行業大行其道的呢？模特界不愛大胸在今天的模特界，如果你擁有C罩杯以上的胸脯，可能不是一種恩賜，而是一種詛咒。
  • 性侵醜聞、權色交易，長腿細腰的維密秀為什麼沒人看了？
    1982年，維密以100萬美元賣給了服裝商人萊斯利·威克斯納爾，他很快看出了商業模式上的問題：羅伊的初衷是打造一家不令男士尷尬的內衣店，但每天穿戴內衣的是女性，門店可能男人不覺得尷尬，但女人會。因此，他做了一系列改動：借鑑歐洲內衣設計、豐富產品品類與時尚接軌、延續英倫風情重新設計門店。
  • 維密秀取消,為什麼再有效的營銷手段也會失靈?
    多年來，維密幾乎不投硬廣，也沒有鋪天蓋地的多形式傳播，僅靠著一年一度的維密秀，就足以撐起品牌的話題和傳播，維密秀的視頻在全球各大門店、酒吧、飯店電視屏上反覆播放，正如一支超長的廣告片，為品牌達到良好的宣傳效果。
  • 2018維密秀中的「黑珍珠」模特 人數佔據維密秀的「半壁江山」
    常常被人稱為「黑人芭比」的南非蘇丹裔澳洲籍模特Duckie Thot，一套七彩印花維密裝扮雖然不適合Duckie Thot的氣質，但是她身穿的印花緊身褲卻提高了腰線，輕鬆助攻好身材。Duckie Thot作為第三位來自蘇丹的「黑珍珠」模特，就能夠看出來，黑皮膚的模特在2018維密秀的人數佔據了一定的比例。
  • 為什麼維密天使的「性感」不帶貨?
    形象自愛，鼓勵"body positivity"，鼓勵每一個人能正面誠懇、自信坦然地接受自己與生俱來的身材樣貌，不焦慮不自卑，不因為相貌而貶損他人和自我貶損，更不因為追求所謂的完美身材而採取極端的手段。每年的維密大秀在中國都引起很大的關注，國內時尚媒體的報導非常詳盡，對之報以巨大的熱情。
  • 今晚維密大秀,除了美腿我們還能看什麼?
    此前，維密秀歷史上在美國本土之外，只在法國和英國舉辦過，而今年的上海是維密秀第一次來到亞洲！能在家門口看到大長腿小細腰的超模天使、歌壇當紅炸子雞、各界時尚名流……想想都超激動啊！但是——維密秀並不對外售票，只向頂級名流、頂級媒體與頂級明星發放邀請。據說萬能的某寶上，2017年維密秀的門票已經炒到了35萬……那麼，這一場時尚盛宴到底能看什麼呢？
  • 維密秀靠著吸引眼球走向輝煌，最終落下帷幕，又是為什麼呢？
    人們想想不通，為什麼好好的維密秀，就這樣「不辭而別」。後來慢慢了解，才知道是經營出現了狀況，資本主義都是逐利了，沒錢賺了，何必打腫臉充胖子？我們先先來確定一下，維密秀是給誰看的？按理說，維密秀的「主角」是維密天使身上的bra，最受女性歡迎。然而，大家討論的對象和熱搜，都給了維密天使們，就算是超級貴重的壓箱底鑽石bra和造型各異的天使翅膀，也淪為了陪襯。
  • 揭2015維密大秀 「扒光」美好肉體
    Victoria's Secret的年度內衣大秀，不光是男人，連女人都熱衷於守在電腦前，看這群維密天使們如何展現自己姣好的身材。
  • 維密大秀前,就已經讓人躁熱了…
    沒參加過維密秀的模特必須經過初試、複試面試時，所有女孩都將進入一個超大試衣間，整個面試選拔過程都在這裡完成。面試總監John剛剛透露面試結果很快公布，現在整個團隊都在趕工，希望早些確定走秀名單， 但目前每個確認上場的模特都在自己的社交平臺發布了大秀消息，基本可以知道個八九不離十了。
  • 維密秀可能要停辦!那些眾神時代為什麼讓我們念念不忘?
    維密過去數十年來統治11月話題量的舞臺性感的大長腿+天使之翼這個聚集全球最性感肉體的大秀是無數人夢開始的地方然而，輝煌過後總是低谷。甚至還沒咱們國產電視劇看的人多。又趕上全球實體經濟下行，線下商店銷售持續低迷，在關閉多家店鋪後，維密也是沉不住氣了，終於決定壯士斷腕，叫停維密大秀。上帝欲將其滅亡，必先讓其膨脹。曾經的維密穩居時尚界第一咖位，不可一世。1995年，第一場維密秀開播，豔驚四座，無人可比。
  • 維密大秀沒了，把胸罩賣給男人的維密，終於醒悟
    至此，維多利亞的秘密時尚秀開始定期舉行，並成為風靡全球的時尚大秀。02當女性不再願意取悅男性然而，不管維密怎麼辯解，維密秀終究是男權社會的產物。將女性當成物品，任人觀賞。而這一做法，隨著女權意識的逐步覺醒，終於惹來越來越多女權人士的不滿。
  • 維密秀的「深呼吸」都是為了成功的準備
    每當聽到「時刻準備著」這句話，我們都會熱血沸騰是啊多少人，為了愛，為了他和她，為了明天而準備著維密秀也是如此維密天使也有瞬間的準備每一個「深呼吸」都是為了成功而準備的我們只知道舞臺上的維密天使美麗而有氣質
  • 維密永久關閉250家店,沒救了?網友大呼:沒秀看了
    今天看到了一則消息，「維密母公司L Brands 日前宣布，Victoria’s Secret 將在2020 年關閉在美國和加拿大的250 家分店。此外，維密的出售進程也並不順利。因為疫情原因，原本打算賣給 Sycamore Partners 的計劃被迫中止，維密前途堪憂。」
  • 維密為什麼會遭遇下滑危機?中國品牌崛起加速維密衰落
    重新設計了維密所有的門店，從裝潢到燈光到產品，每個細節都不放過，讓維密門店真正成為「女性天堂」。除了對門店的改造，維密真正和高端性格綁定在一起的，是維密秀。維密秀是每年時尚界的大盛會。1999年，維密秀第一次在網上播出，就吸引了全世界90多個國家，超過200萬名觀眾收看，導致了官方網站癱瘓崩潰，還上了《時代》雜誌。
  • 法國內衣大秀~說好的趕超維密呢?怎麼滿滿都是性冷淡的味道
    於是他們決定，大家聯合起來，在這次的時裝周上辦個大秀！ 發誓要把那些被美國內衣吸走的眼光，統統搶回來！而這次為了叫板一下維密秀，參加大秀的內衣品牌也真的都超有實力的呢。Barbara不知道為什麼，總覺得，內衣都是好內衣，但就是讓人覺得好冷淡，這一定都是白色的鍋，不是大秀的錯~ 一定是的~為什麼維密辦個大秀就那麼五光十色，絢爛奪目，熱鬧非凡~ 法國內衣秀，就看得人都要性冷淡了呢？
  • 前維密內衣模特Kate Upton諷刺維密秀無聊,稱厭倦了看同樣的體型
    維多利亞的秘密時裝秀的未來仍然懸而未決。 但有些人 - 甚至是前維密模特 - 似乎並不關心。事實上，在Kate Upton錄製某脫口秀節目時，一位粉絲問Kate Upton：「你對維密秀今年不會舉辦的消息怎麼看？」。
  • 維密超模連出門和老公遛狗都穿得這麼性感，身材比例太完美
    對於模特行業的人來說，維密秀的舞臺恐怕是她們都想要等上的吧！曾經看過一點維密秀選模特的節目，具體名稱有點不記得了，但我發現，很多人在那都想想把最完美的自己表現出來，只為了一個可以登上維密秀舞臺的機會。現在的Devon Windsor已是維密超模，身材極好的她，就連日常和老公出門遛狗的穿搭都是十分性感的。
  • 維密沒了,哪還能看時裝秀?
    01 1995年，第一屆維密秀舉辦。和現在的維密秀很不同，第一屆更像是某寶的內衣買家秀。沒有翅膀、沒有昂貴的造型、也沒有超模。此後的維密秀一屆比一屆好，也有越來越多的美女超模從中脫穎而出。比如1997年那場維密秀的Heidi Klum，她的人生第一次走秀就獻給了維密。
  • 走過至少6次維密秀卻始終沒成為籤約天使的17位超模
    大多數模特登過一兩次維密秀後就離開了，但還有很多模特屢次走維密秀，成為維密秀上的熟面孔。在一些人的印象中，那些走過非常多次維密秀的超模們早已經成為維密天使了，但其實很多卻始終沒成為籤約天使，以下這17位超模都有過走6次及以上維密秀的經歷，但都沒當過維密天使。