收購D&G香水後 資生堂定小目標:2020年成第五大香水製造商

2021-02-17 無時尚中文網

Shiseido 資生堂期望通過Dolce & Gabbana 杜嘉班納香水在香水領域大展拳腳

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2016年10月10日報導：通過今年中搶得義大利奢侈品集團Dolce & Gabbana SRL 杜嘉班納的香水及美容產品的全球獨家代理權，日本最大美容產品集團Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 資生堂株式會社希望在香水領域大展拳腳，5年內以9%的市佔率成為世界5大香水製造商之一。

Shiseido Co. Ltd. 資生堂總裁兼執行長Masahiko Uotani 魚谷雅彥連同EMEA（歐洲、中東及非洲）區CEO Louis Desazars 上周末在集團香水業務的總部巴黎發布了上述戰略目標。

憑藉對年收入達4億歐元的Dolce & Gabbana SRL 杜嘉班納香水及美容業務的收購，Shiseido Co. Ltd. 資生堂在全球香水市場的份額已經立竿見影地從原來的2.2%提升至5.8%。集團希望在10年內把Dolce & Gabbana 杜嘉班納發展成為10億歐元級別的品牌。該交易已經於10月1日完成交割，賣方為全球最大日化產品製造商Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 寶潔集團。

目前在香水領域以規模計位列第7的Shiseido Co. Ltd. 資生堂主要通過獨立子公司Beauté Prestige International SA (BPI) 經營香水業務，該公司旗下已擁有Issey Miyake、Narciso Rodriguez、Elie Saab 和Azzedine Alaïa 等香水品牌。Dolce & Gabbana 杜嘉班納的加入足以彌補Jean-Paul Gaultier 香水業務今年被西班牙香水巨頭Puig Beauty & Fashion Group SL 收回的損失。Puig Beauty & Fashion Group SL 在2011年收購了Jean-Paul Gaultier 時尚業務的多數股權，該集團也是今年與Shiseido Co. Ltd. 資生堂爭奪Dolce & Gabbana 杜嘉班納香水及美容業務的主要對手。

為增強香水業務，Shiseido Co. Ltd. 資生堂決定把BPI 重組併入集團的EMEA 業務。原本最為疲軟的該區域業務現在更名為「Shiseido Group EMEA」，並分為全球控股品牌部門「The Creator’s Corner」、地區業務部門「The Business Corner」以及專業技術中心「The Expert’s Corner」三大區塊。

BPI、Dolce & Gabbana 杜嘉班納以及包含去年12月收購的Serge Lutens 等沙龍香水品牌的小型品牌孵化器The Boutique 組成了全球控股品牌部門。地區業務部門主要處理Shiseido Co. Ltd. 資生堂旗下各個彩妝和護膚品牌在EMEA 的業務；專業技術中心則負責數字發展和可持續發展等多個方面。

2015年全球香水市場錄得2.9%的增長，但Serge Lutens、Jo Malone、Editions de Parfums Frederic Malle 和Le Labo 等品牌所屬的沙龍香水增速則達到了15%，反映消費者對小眾高端香水的熱切追求。Jo Malone、Editions de Parfums Frederic Malle 和Le Labo 都是美國最大美容產品集團Estée Lauder Companies Inc. (NYSE:EL) 雅詩蘭黛集團近年囤積的沙龍香水品牌，Shiseido Co. Ltd. 資生堂去年底才在該類別出手顯然反應過慢。

Shiseido 資生堂品牌專櫃

把香水、彩妝和護膚業務都計算在內的話，Shiseido Co. Ltd. 資生堂是全球第5大美容產品集團，落後於L'Oréal SA (OREP.PA) 歐萊雅集團、Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集團、LVMH 和Chanel 香奈兒。其中Coty Inc. 科蒂集團是今年才通過對Procter & Gamble Co. 寶潔集團高級香水、彩妝、專業沙龍和染髮及其它業務超過40個品牌的合併交易，以90億美元的年收入規模從全球排名12大躍進成為第3大美容產品集團。

在香水和彩妝兩個領域內，Coty Inc. 科蒂集團生產其分別佔據世界第一和第三的地位。護膚方面，Shiseido Co. Ltd. 資生堂現在位列第5，目標是晉升至世界前三。

為達到地位提升的目的，Shiseido Co. Ltd. 資生堂株式會社今年中斥資2億美元買下了高級化妝品牌Laura Mercier 和奢華抗衰老護膚品牌RéVive 的母公司Gurwitch Products LLC，期望以新品牌以及在滲透不足的市場擴張業務所帶來的增長、抵銷日本本土市場的飽和以及中國等重要新興市場的增長放緩。

據無時尚中文網（微信號：nofashioncn）數據，上半財年Shiseido Co. Ltd. 資生堂4,122.79億日元的淨銷售只有0.4%的輕微同比增長，撇除匯率影響後增幅擴大至5.5%。日本本土市場銷售增5.5%至2,029.05億日元，clé de peau BEAUTÉ 肌膚之鑰、SHISEIDO 資生堂、IPSA 茵芙紗和ANESSA 安耐曬等高端品牌表現突出。撇除匯率影響後，上述品牌以及主要面向中國的彩妝品牌推動中國業務實現15.5%的增長，亞太區和美洲分別取得9.1%和1.7%的增幅，唯EMEA 業務大跌11.0%。

魚谷雅彥上周末已經排除了再有大型併購交易的可能，不過他仍對小型初創品牌極有興趣，當中包括Laura Mercier 和RéVive 的誕生地美國西岸的其它獨立品牌，他表示相信這些品牌可以受惠於Shiseido Co. Ltd. 資生堂的資源創造雙贏增長模式。

除重組和併購外，加強營銷推廣也是該集團的手段之一。到2020年，品牌建設的營銷預算在集團收入的比重會從現在的22%上升至27%，其中相當一部分會用於數字營銷。魚谷雅彥稱營銷預算佔比的上市不會以裁員為代價，集團將訴諸於其它成本削減措施並致力提高供應商效益。

【關於無時尚中文網】

*無時尚中文網是中國專業、領先的奢侈品行業研究、時裝零售和投資分析網站；是最完整全面的時尚行業信息數據提供商；品牌諮詢服務商。

相關焦點

  • 繼代理 Prada 後,歐萊雅又收購嬌韻詩兩大香水品牌
    文 | 郭宇頭圖來源 | 視覺中國在各大歐美品牌將香水生產線改產洗手液的當下，歐萊雅集團還是如期完成了對Mugler和Azzaro兩大香水品牌的收購。法國當地時間3月31日，歐萊雅集團宣布完成了對香水品牌Mugler和Azzaro的收購。
  • 最前線 | 繼代理Prada後,歐萊雅又收購嬌韻詩兩大香水品牌
    在各大歐美品牌將香水生產線改產洗手液的當下，歐萊雅集團還是如期完成了對Mugler和Azzaro兩大香水品牌的收購。 法國當地時間3月31日，歐萊雅集團宣布完成了對香水品牌Mugler和Azzaro的收購。Mugler和Azzaro原屬於法國嬌韻詩的香水業務，早在去年7月，歐萊雅集團就對外宣布正與嬌韻詩集團進行獨家談判。
  • 最前線|繼代理Prada後,歐萊雅又收購嬌韻詩兩大香水品牌
    在各大歐美品牌將香水生產線改產洗手液的當下，歐萊雅集團還是如期完成了對Mugler和Azzaro兩大香水品牌的收購。法國當地時間3月31日，歐萊雅集團宣布完成了對香水品牌Mugler和Azzaro的收購。
  • 誰會是下一個被收購的歐洲高端小眾香水品牌?
    這是近期熱門的小眾高端香水市場上又一筆重大併購交易。（詳見《華麗志》相關報導：LVMH 收購法國獨立調香師品牌 Maison Francis Kurkdjian）LVMH 是上世紀 90年代末收購小眾獨立美妝品牌的先鋒企業，但在近十多年鮮有動作。
  • 靠收購和增加廣告預算 資生堂宣布要擠進全球香水市場的前5名
    時尚頭條網報導：日本第一大美妝集團資生堂EMEA地區執行長Louis Desazars近日表示，收購Dolce & Gabbana香水業務將幫助資生堂在香水市場的份額由2.2%上升到5.8%，集團預計這一數字在五年內將達到9%，有分析人士指出，靠收購和增加廣告預算，資生堂展開全球香水市場連續擴張
  • 資生堂終止與Burberry香水業務的日本分銷合作,躋身全球香水市場前...
    CBO 網訊(記者 彭適 )在Burberry以1.3億英鎊向科蒂集團出售美容業務代理權後，日前，日本資生堂對外表示將終止與Burberry之間的分銷協議。此前，資生堂擁有Burberry旗下香水業務的日本分銷權。據了解，2012年 10月，Burberry 結束了與香水巨頭Interparfums的美容業務授權合作關係；從2013年 4月 1日起，將香水和美妝業務轉為自己直接經營和管理。該舉措當時曾在業內引起不小的震動。
  • mNPA2020小眾香水獎獲獎者名單公布,小眾香水市場在中國迎來春天
    mNPA2020小眾香水獎獲獎者名單公布，小眾香水市場在中國迎來春天 CBO首頁 | 作者: | 來源:化妝品財經在線  2020-12-29  訪問量:
  • CBO FM|資生堂的低調「貴婦」品牌蘆丹氏:特立獨行的香水美學
    導讀 從香水收購狂潮目標在五年內成為全球TOP5香水製造商的資生堂，截止到目前，已經有ELIE SAAB、三宅一生、Narciso Rodriguez及Serge Lutens等香水品牌。其中，最與眾不同的Serge Lutens蘆丹氏則被認為是高端小眾香水的開創者。
  • .| 歐萊雅集團正式收購嬌韻詩旗下香水品牌 Mugler 與 Azzaro...
    茂業國際完成收購內蒙古維多利商業15%權益茂業國際發布公告，2020年3月16日訂立的收購協議的所有先決條件已獲達成及完成已根據收購協議條款及條件於2020年4月3日作實。完成後，公司間接持有目標公司的權益為85%。
  • 2020年香水行業投資分析
    據IT桔子，2019年6月，美國網際網路香水品牌Phlur獲得德國香料巨頭Symrise Inc等公司投資，完成700萬美元的A+輪融資。2020年9月，完美日記完成1.4億美元F輪融資。完美日記率先選擇了護膚品和香水以延展品類發展。2019年完美日記在品類上推出了「浮光系列」香水。
  • 香水的歷史沿革-香水與時裝的邂逅
    於是香水的味道少了幾分甜美，混合了這一時期，婦女的服飾、香水和形象都開始從古典向現代變化。※小知識：法國時裝大師香奈兒(Chanel)創造了世界上第一款加入乙醛的香水——Chanel NO.5。這款經典香水飄散著清新淡雅的芬芳，體現出新時代女性的獨立和理性精神，讓身穿職業裝的女性莊重而迷人。
  • 雅詩蘭黛集團收購法國高端香水品牌 By Kilian
    Inc. ）宣布將收購法國高端香水品牌 By Kilian，以拓展奢侈香水產品業務。據美國網站 WWD 報導，By Kilian 由 Kilian Hennessy 創立於 2007年，經營產品包括香水、香燻蠟燭和其他配件，全年淨銷售額約 2500萬美元。By Kilian 的獨立零售門店、指定專賣店和香水店遍及全球 40多個國家，主要集中在北美、歐洲和中東地區。
  • 快看|歐萊雅連續收購兩家法國香水品牌
    記者 ｜ 黃姍編輯 ｜ 樓婍沁法國當地時間3月31日，歐萊雅集團宣布完成對法國香水品牌Mugler和Azzaro的收購。完成這項將有助於歐萊雅集團進一步完善奢侈品香水領域的布局。歐萊雅集團於2019年宣布代理Prada的香水業務，這項合作在2020年1月生效。此外，歐萊雅從2019年1月亦開始代理奢侈品牌Valentino的香水業務。而2018年時，歐萊雅還與Giorgio Armani續籤香水和美妝代理業務直到2050年。
  • 16款香水推薦2020｜小眾香水品牌
    Le Labo是來自紐約的手工香水，每款香水均在香氛實驗室內調配而成；品牌會根據世界各地不同特色來創造專屬的香氣，繼東京Gaiac 10、巴黎Vanille 44等限定香氣後，香港也推出專屬的Bigarade 18，以清新的佛⼿柑配襯橙花花瓣，帶有⼀絲⽊質⾹氣。
  • 香水生產巨頭 Inter Parfums 收購法國美妝網站 Origines-parfums...
    的所有者 Divabox籤署了戰略合作協議，將通過旗下子公司 Interparfums SA（IPSA）收購了 Divabox 25%的股權。除了電商平臺之外，Origines-parfums 還擁有四家實體香水店，一家藥店和一家美髮沙龍。此次交易將會幫助 IPSA 進一步加強線上渠道的發展，同時滿足更多客戶對於不同香水系列的細分需求。Origins-parfums 則可以利用IPSA 得資源，加強線上渠道的覆蓋範圍，增強在法國以及歐洲其他國家的競爭力。
  • 雅詩蘭黛收購香水品牌Le Labo
    已經擁有27個品牌組合的美國最大化妝品公司雅詩蘭黛（Estée Lauder）集團在收購的道路上又走出一步。雅詩蘭黛日前宣布已就收購高端獨立香水品牌Le Labo達成協議，這是其自2010年收購北美化妝公司Smashbox之後最新的一筆主要收購。
  • 資生堂收購高端小眾香水品牌Serge Lutens
    資生堂將宣布正式收購高級香水及化妝品牌 Serge Lutens 的消息。此前該品牌香氛曾由資生堂負責經銷。　　據美國網站 WWD 報導，收購後的 Serge Lutens 香水將會保留其品牌名。　　目前，諸多化妝業界巨頭都對小眾香水品牌表現出濃厚的興趣，比如雅詩蘭黛(Estée Lauder)最近收購了 Frédéric Malle 和 Le Labo。　　據美國網站 Fashionmag 網站報導，1980年資生堂便開始與 Serge Lutens 合作。
  • 美容周報 | 歐萊雅擬收購嬌韻詩旗下香水品牌Mugler和Azzaro,瞄準中國市場
    全球最大的化妝品企業歐萊雅集團（L』Oréal Group）周二宣布，將與嬌韻詩集團（Clarins Group）進入獨家談判，擬收購其旗下的 Mugler 和 Azzaro 兩大香水品牌。具體財務與交易條款並未公布。此項收購有待監管部門批准，預期今年內可完成。收購完成後，Mugler 和 Azzaro 品牌將成為歐萊雅集團高檔化妝部的最新成員。
  • 香水為什麼越來越好賣了?
    圖：Louis Vuitton 香水 Le Jour Se Lève（破曉）時隔70年未涉足香水產品的Louis Vuitton，自2016年重返香水界後，近兩年共推出了八款香水，香水產品布局到了全球近300家店鋪，速度堪比專業香水製造商。