資生堂終止與Burberry香水業務的日本分銷合作,躋身全球香水市場前...

資生堂終止與Burberry香水業務的日本分銷合作，躋身全球香水市場前5名將靠什麼？

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| 作者:彭適 | 來源:化妝品財經在線  2017-04-13  訪問量:1132

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計劃五年內成為全球前5名香水製造商的資生堂，日前終止了與Burberry旗下香水業務的日本分銷合作。

CBO 網訊(記者 彭適 )

在Burberry以1.3億英鎊向科蒂集團出售美容業務代理權後，日前，日本資生堂對外表示將終止與Burberry之間的分銷協議。此前，資生堂擁有Burberry旗下香水業務的日本分銷權。

據了解，2012年 10月，Burberry 結束了與香水巨頭Interparfums的美容業務授權合作關係；從2013年 4月 1日起，將香水和美妝業務轉為自己直接經營和管理。該舉措當時曾在業內引起不小的震動。資生堂則於2015年3月獲得Burberry香水系列在日本市場的分銷權，還曾釋放出二者將合作開發護膚品和彩妝的信號。時隔四年，Burberry 又重新啟動了授權代理模式。科蒂集團近日以1.3億英鎊現金（約合1.63億美元）奪得Burberry的長期全球獨家美容產品代理權，交易將於2017年10月1日生效。

對於此次終止Burberry香水系列日本市場的分銷協議，資生堂方面表示，這是公司中長期管理策略調整的一部分。「通過對品牌的篩選,公司將重新構建品牌組合戰略，提升商業產出效率和盈利能力。」

資生堂或將注意力集中在目前手裡掌控的其他幾個香水品牌，包括Dolce&Gabbana和NarcisoRodriguez。根據其官方消息，為了擴大在全球香水市場的佔有率，具備從生產製造到市場營銷各環節運營能力的資生堂，未來還將在獲取品牌長期經營資質以及買下品牌獨家授權方面有更多行動。



事實上，資生堂在「玩香」上並非新手。據悉，其目前代理的香水品牌有ELIE SAAB、三宅一生、narciso rodriguez及Serge Lutens。其中，narciso rodriguez在 2003 年推出的首款女士香水曾獲得2004年英國FiFi獎（由香水基金會資助香水行業頒獎盛會）的「年度最佳新香水」，其2007 年推出的首款男士香水也獲得了2008年Grand Prix du Parfum（法國版FiFi 獎）的「最佳男士香水」。資生堂旗下另一香水品牌Serge Lutens則被認為是高端小眾香水的開創者，1992 年，該品牌在資生堂集團的注資下成立於巴黎，2015年被資生堂正式收購。

去年10月，資生堂集團曾對外表示，收購Dolce & Gabbana香水業務將幫助資生堂在香水市場的份額由2.2%上升到5.8%，集團預計這一數字在五年內將達到9%。資生堂集團執行長Masahiko Uotani曾表示，集團將計劃通過市場營銷、收購來擴大香水業務；目前，集團在香水市場份額排名第8，五年內資生堂將成為全球前5的香水製造商。

近一年，高端品牌們在香水品類上「動作」不斷。早前，科蒂從寶潔手中收購了包括 Gucci 香水線在內的業務，日前又獲得了Burberry香水的代理權。雅詩蘭黛則先後收購了包括LE LABO、RODIN olio lusso、EDITIONS DE PARFUMS FREDERIC MALLE等獨立小眾香水品牌。去年7月，歐萊雅宣布收購香水品牌Atelier Cologne。LV 則在去年9月推出全新香水線，這距離LV上一次推出香水產品已有 70 年。