來源：一財網
6月1日，歐萊雅集團旗下高端美妝品牌YSL聖羅蘭在上海新天地開設了全球首家香水主題旗艦店。在靠近馬當路和太倉路的路口，這家面積僅87平方米的YSL香水主題門店緊挨著雅詩蘭黛集團旗下高端美妝品牌Tom Ford於2018年年底開出的首家獨立美妝精品店，競爭意味濃厚。YSL為籌備這家香水主題門店已經花費了近兩年的時間，如果不是疫情打亂了整個零售市場的運轉節奏，這家門店應該會更早開門營業。
香水目前是歐萊雅集團增長速度最快的品類。根據歐萊雅集團發布的2019年財報數據顯示，高檔化妝品部門已經成為集團增速最快的部門，截止到2019年末，該部門業績比上一年同比增長13.8%至110億歐元，並已保持銷售連續9個月實現增長。其中，香水業務的全年營收同比增長達9%，成為歐萊雅高檔化妝品部門增速最快的業務。
「雖然增長速度很快，但對比歐美市場，整個亞洲及中國市場的香水體量還相對較小，因此從長期來看香水品類仍然存在很大的紅利期和上升空間。」YSL聖羅蘭美妝中國區品牌總經理邢夏淳在接受第一財經採訪時表示。
今年1月中旬，YSL在中國市場推出全新的香水產品「自由之水（SOUNDS OF FREEDOM）」，在零推廣預算的情況下，疫情期間在天貓平臺的銷售表現迅速上升至香水品類第一名。邢夏淳認為一方面是該產品早前在歐美國家推出之後市場反響良好所引起的不同地區市場之間的連帶效應，另一方面則是中國的消費者仍舊處在消費升級的過程中。而對YSL品牌來說，口紅已經達到了較高的市場滲透率，按照邢夏淳的說法，目前國內的彩妝滲透率水平已經與歐美國家接近，因此國內消費者從三百多元一支的口紅向七百多元一瓶的香水升級是一個自然過渡的過程，甚至未來還會有更多的需求出現在護膚品類。
積極開拓電商業務、創新直播方式是YSL業績表現突出的主要原因之一。例如在今年4月推出新品波普藝術口紅時，YSL嘗試打破了傳統電商直播間講解產品促銷的模式，搭建了一個與明星一起玩波普藝術口紅色號的直播間，場景畫面更接近於一個製作精良的綜藝節目，在以往以賣貨屬性為主的直播間裡加入了富有趣味的內容，吸引消費者注意力。
據歐萊雅集團最新財報顯示，2020年第一季度，全球化妝品市場銷售情況總體下跌了近8%，相比之下，歐萊雅集團的銷售額同比下降4.8%，仍好於全球市場總體水平。同時，儘管疫情讓中國市場零售業全面停擺，歐萊雅集團在該季度中中國市場的業績增長仍然達到了6.4%，並處於快速恢復的過程中。其中，在電商渠道，歐萊雅集團的業績增長達到了52.6%。
實際上，歐萊雅集團旗下品牌蘭蔻、赫蓮娜等多個化妝品牌均擁有香水業務線。而除了YSL以外，歐萊雅集團也正在整個香水品類上加速發力。歐萊雅集團近年來正嘗試通過收購一些小眾設計師品牌，來補充高檔香水業務線的砝碼。今年1月，歐萊雅集團正式開始代理Prada美妝香水業務，此前已正式續籤Giorgio Armani香水和美妝代理業務直到2050年。3月31日，歐萊雅集團更完成了從嬌韻詩集團手中對法國香水品牌Mugler和Azzaro的收購。這意味著未來歐萊雅可能會在香水品牌方面有全新的布局，這一點在其今年早些時候的集團展望中也有所提及。與此同時，歐萊雅計劃在今年6月底將旗下的高端香氛品牌香邂格蕾撤出中國市場，該品牌於2016年進入中國市場的品牌經過四年的發展沒有表現出明顯的爆發潛力，品牌知名度和消費者口碑平平。這可能也可以說明歐萊雅集團調整香水業務戰略的決心。