全球最大美妝集團歐萊雅日前宣布將把旗下香水工廠Cosmeurop出售給法國美容供應商Superga Beauty集團，交易將於2021年春季完成，具體金額尚未透露。
眾所周知，歐萊雅集團在2019年收購了多個香水品牌，集團高檔化妝品部總裁也表示香水迎來了豐收年，這足以見得歐萊雅對香水品類的重視程度。但此次卻宣布出售旗下香水工廠Cosmeurop，究竟意欲何為？
急於拋售香水工廠，香水「不香」了？
近年來，「一邊收購一邊拋售」的頻繁動作在歐萊雅、雅詩蘭黛、聯合利華、寶潔等外資巨頭身上發生，不足為奇。只不過香水工廠 Cosmeurop是歐萊雅集團於2019年10月從嬌韻詩手中收購的，而從收購到拋售，僅用了一年零2個月時間。看似風風火火，但從歐萊雅集團2020前三季度各部門的業績表現看，已經顯露出一些端倪。
歐萊雅集團2020年前三季度財報顯示，集團前三季度總銷售額201.1億歐元，同比下滑7.4%。第三季度銷售收入為70.3億歐元（約合人民幣556億元），同比增長1.6%。從各部門表現來看，歐萊雅第三季度，專業美發產品部（11%）、大眾化妝品部（0.8%）和活性健康化妝品部（29.9%）全部實現增長，只有高檔化妝品部出現下滑趨勢，下滑了-6.2％。
而實際上，香水品類已經在2019年成為歐萊雅集團高檔化妝品部的核心業務。根據歐萊雅集團2019年財報，高檔化妝品部的營收達到了110億歐元，同比增長13.8%，僅香水業務的增幅就高達9%，甚至超過了高檔化妝品部化妝品業務的增長。
顯然今年高檔化妝品部的業績表現較去年同期相比相差甚遠。當然，一方面是受到了新冠肺炎疫情的衝擊，另一方面也承受了Cosmeurop香水工廠等重資產的成本壓力。
今年10月，據彭博消息，歐萊雅集團計劃在美國市場關閉部分門店，並裁撤部分崗位，以儘快完成旗下高檔化妝品部針對美國市場的重組方案。從這個角度看，香水工廠 Cosmeurop的剝離，可能也僅僅是該重組計劃中的一小部分。歐萊雅集團對香水、香氛品類的重視以及對該品類的市場期待應該不會因此而改變。
在2020第三屆進博會上，歐萊雅集團引進了3大高端香氛品牌——梅森·馬吉拉（Maison Margiela）、維克多與羅夫（Viktor&Rolf）、拉夫勞倫（Ralph Lauren Fragrance），其中一大原因是觀察到了香水品類在亞洲及中國市場擁有很大的上升空間。今年6月，聖羅蘭美妝（YSL Beauty）在上海新天地開設了全球首家香水主題旗艦店，廣受消費者好評。
據歐睿Euromonitor數據統計，2019年，中國化妝品市場香水零售額增長達26%，其中高端香水增長了32%，而歐萊雅集團的增速達到超過50%，高於平均水平。2019年，香水品類在中國化妝品市場的零售額佔比是2.4%，而全球佔比是11.7%，這也預示著這一細分市場的增長潛力。
活性化妝品增長強勁，繼續加固「金字塔」
除了對香水品類的看好，歐萊雅集團接下來的戰略重心或將在活性健康化妝品上。
筆者在前文提到，今年第三季度，歐萊雅活性健康化妝品部銷售額錄得7.38億歐元，同比增長29.9%，引領了第三季度整個歐萊雅集團的增長。前三季度，也僅活性健康化妝品部門保持了15.2%的增速，其他三個部門銷售額均下降。
2019財年內，活性健康化妝品部亦是表現最好的部門之一，獲得了20年來最高銷售額增幅，同比增長15.5%實現26.64億歐元，理膚泉、薇姿、修麗可表現最為優異。歐萊雅表示，該部門的高增長得益於集團的加速計劃驅動，該計劃側重於與銷售點和消費者相關聯的動態激活策略。
為加強活性健康化妝品部的實力，歐萊雅集團早就動作連連：2017年收購適樂膚(CeraVe)並於2019年引進中國市場、2018年推出勃朗聖泉，2019年收購加拿大專業護膚集團 Functionalab Group少數股權，從而拓寬旗下專業護膚品牌修麗可的銷售渠道。
在第三屆進博會上，歐萊雅集團引入了法國精油護膚品牌蒂可麗（Decléor），也是因為觀察到了消費者對於樂活健康生活方式的推崇，希望通過專業的精油護理方案，滿足消費者在功效層面與健康層面的需求，同時為他們帶來身心的放鬆、五感的愉悅。
就在2020年年末，歐萊雅集團宣布收購日本醫學護膚品牌Takami，但沒有披露交易金額。歐萊雅在一份公開聲明中表示，這項收購交易將在未來幾周完成。
據悉，Takami是由皮膚專科醫生Hiroshi Takami創辦的主打家庭醫用護膚概念的護膚品牌，該品牌在日本和中國市場頗受歡迎，其最出名的產品為一款基底代謝美容水。伴隨著這項收購交易，歐萊雅還與Hiroshi Takami醫生續籤了一項長期的代理合約，並與Takami皮膚專科診所籤署了合作合同。
隨著疫情下人們長期戴口罩引發皮膚問題，對功能性化妝品的需求日益增加，醫學護膚品也將愈發深受消費者歡迎。據韓國關稅廳數據，中國醫學護膚品市場規模從2013年的200億元增長至2017年的600億元，2023年有望達800億元。
歐萊雅正繼續不遺餘力地加固其活性健康化妝品業務的「金字塔」。