風景文創 | 當美妝遇上文創，給你帶來雙倍的顏值暴擊

2020-08-28 風景文創

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隨著在消費市場上女性的地位逐漸加重，各種女性相關的行業也在不斷發力。近年來，各種品牌的美妝都在不斷創新，根據潮流和時尚提供更好的產品。還有不少美妝都開始跨界營銷，出聯名彩妝、文創彩妝等，給消費者帶來雙重審美體驗。

口紅、眼影、腮紅等美妝種類因為相比較來說更看重顏值，所以經常被用來進行文創包裝，吸引消費者的眼球。那麼接下來就讓我們看看這些年都出現了哪些文創美妝，它們是如何引爆市場的以及文創美妝今後該如何發展。

那些年的文創彩妝

說起文創美妝我們腦海中首先想到的肯定是之前故宮爆火的文創口紅，那真的可以說是一夜之間火遍大江南北，口紅一度賣到脫銷。之後推出的各種彩妝套裝等也完美的結合了故宮的文化、工藝、審美等，非常美麗。


其實從最早有人開始用故宮的文創膠帶自己包裝口紅等化妝品並反響良好時，文創美妝的火爆就已經埋下了引子。這之後故宮推出的文創口紅，以及各大美妝品牌推出的文創聯名款的火爆更是證明了其背後龐大的市場。


在故宮之後，也開始陸陸續續有不少品牌加入到開發文創美妝產品的行列中來。比如88歲的老牌國貨百雀羚就聯合敦煌博物館，推出了全新悅色系列彩妝，同時也發布了百雀羚彩妝代言人迪麗熱巴的彩妝大片, 用東方巖彩打造先鋒時尚的妝容,邀請用戶一同邂逅敦煌之美。


還有最近非常火的國貨美妝品牌完美日記和zeesea等，都推出了聯名彩妝。Zeesea聯合大英博物館推出了眼影盤、口紅、唇釉等，精美的包裝、出彩的顏色還有美麗的價格，深受年輕消費者的喜愛。完美日記也聯合中國國家地理推出了眼影盤，讓人在繪製精美妝容的同時領略祖國的壯美河山。


還有花西子的口紅和彩妝盤，運用微雕、浮雕等技術，將東方美學融入到化妝品當中，讓人在化妝前、化妝時以及化妝後都有一個審美的享受。


文創美妝如何引爆市場

以上幾個品牌的文創美妝都曾經紅極一時或依舊火爆，那麼跟其他的普通美妝產品相比，它們是如何引爆市場的呢？我認為它們相同的特點就是藉助精緻的文創設計來強化產品的美感，以各種精美的、展現文創IP的、呈現東方美學的包裝來給消費者視覺上的享受。

除了在包裝外觀方面，在營銷方面這些文創美妝也也有著自己不同的營銷思路。有的是採用跨界聯名的方式，借用知名IP進行引流，吸引更多的關注、引起消費者的興趣。比如Zeesea聯合大英博物館、完美日記聯合中國國家地理、植村秀聯合寶可夢等。


有的品牌是採取網紅推薦的形式進行營銷。比如花西子、完美日記等品牌，都是通過諸如抖音、小紅書等渠道，找一些測評人或是美妝博主進行針對性的測評和介紹，將其產品品質和文創特性進行重點展示，吸引消費者購買。

還有的品牌採取明星代言和舉辦相關活動的方式進行文創美妝的營銷。比如上面提到的百雀羚聯合敦煌博物館推出了全新悅色系列彩妝。它以敦煌厚重美學打造時尚國潮彩妝，選擇出身新疆烏魯木齊的迪麗熱巴作為代言人，她相貌濃豔，同樣在絲綢明珠的光輝下成長，與敦煌壁畫的絢爛色彩相得益彰。


百雀羚還聯合天貓全明星計劃，發布迪麗熱巴的理想生活活動，粉絲在短短三天就完成100萬應援目標，這種粉絲經濟以明星為紐帶直接促成了品牌與消費者的深度連接。

百雀羚此次發布的悅色巖彩系列廣告片，僅憑45秒的畫面就引發粉絲熱烈參與互動討論。可見貼合產品理念的優質明星代言，不僅促使粉絲在參與互動中轉化為品牌粉絲，還利於品牌形象更年輕。

文創彩妝的未來如何發展

目前，大多數的文創美妝產品是在靠包裝和創意吸引消費者，雖然我們看到了很多成功的案例，但是也有一些並沒有火起來的品牌和產品。那麼，文創美妝還會一直火下去嗎？怎麼樣才能讓文創美妝的未來發展更加明朗呢？

我認為首先需要注意的就是產品的質量。現在的文創美妝開發把更多的精力放在了產品的外在包裝上，作為產品最重要的品質問題反而常常被忽視。長此以往，文創美妝的口碑被敗壞了之後就很難再取得消費者的信任了。

比如最早大火的故宮口紅，後來就被爆出了各種各樣的品質問題。高價格的文創美妝除了在顏值上要過關以外，產品質量上也不能拖後腿。縱觀市場上經久不衰，被消費者無限復購的美妝產品，SK-II神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶、MAC的口紅等，無一不是依靠品質俘獲消費者，成為消費者認可的經典產品……

除此之外，不要盲目跟風，要做出自己的品牌風格。哪個IP火，就找哪個合作，這樣的品牌是做不長久的，火熱的IP年年有、年年變，但是不變的應該是品牌的價值和品質。

像故宮博物院文化創意館新推出的氣墊粉底霜，還有國家京劇院推出的京劇臉譜面膜，就沒有像之前的故宮口紅一樣火爆。從這就能看出，消費者的購買熱情已經開始回落，在購買上已經開始回歸理智。


雖然購買行為已經回歸理智，但是消費者對文創美妝的購買慾望還在，文化圈對於美妝類文創產品也非常青睞，那麼如何才能讓此類產品獲得更高的市場認可，就是眾多入局者需要不斷探索的問題了。

小結

文創IP與品牌的跨界合作、創意的文化賦能商業的行為早已屢見不鮮。而國潮的崛起也使得各大化妝品牌紛紛在產品中加入各種中國風元素，國風美妝和東方美學也成為了新時尚。文創+美妝的雙重暴擊讓這種產品非常受年輕的女性消費者的青睞，但是如何在產品的品質和市場認可方面獲得肯定，仍需要不斷的探索和實踐。


圖片來源：網絡，版權歸其所有

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