GAP、Esprit上演大撤退 優衣庫宣布新開8家門店

2020-12-26 新快網

疫情後快時尚品牌兩極分化加速

新快報訊 記者陸妍思報導 疫情導致快時尚品牌兩極分化加速。近日,Esprit、GAP等國際快時尚在中國內地市場上演大撤退,但優衣庫卻宣布6月將在多個城市連開8店,成為疫情期間表現最生猛的品牌。

Old Navy、Esprit撤出中國

GAP收縮門店清倉甩賣

來自美國的服裝品牌GAP近日宣布,將於6月末關閉瀋陽中街大悅城店,並開始清倉甩賣。

4月23日,GAP發布公告稱,受新冠肺炎疫情影響,公司將採取一系列措施來保障現金流,包括關閉門店、清理庫存、推遲股息支付,讓美國和加拿大的大多數店鋪員工無薪休假直至店鋪重新營業等。再往前,GAP曾在媒體上宣布將在未來兩年關閉全球230家門店,其中,130家門店將在今年關閉,而大部分被關的門店位於北美洲。

GAP是美國最大的服裝公司之一,在全球有4200多家連鎖店,年收入超過130億美元。2013年,GAP進入中國,作為GAP集團的業績增長引擎,其旗下的Old Navy也同時進入中國市場。時任GAP集團董事長兼執行長的Glenn Murphy曾公開表示:「集團對Old Navy品牌紮根於中國市場充滿信心。」不過進入中國市場的六年來,Old Navy僅在中國開出10家門店,去年其在重慶開出了面積2000平方米的全球最大旗艦店。然而好景不長,幾個月後,也就是去年11月份,Old Navy就傳出撤出中國市場的消息。截至今年3月1日,Old Navy中國線上線下門店已全部關停。

除GAP外,另一家主打美式街頭風格的快時尚品牌Esprit也於5月31日全面關店,退出亞洲市場。Esprit 1992年進入中國內地市場,但近年來在中國的市場佔比卻逐年下降。近期,Esprit的中國門店、官網都在通過1折銷售清庫存。目前Esprit天貓旗艦店已搜索不到,只有家居用品旗艦店尚在營業。

據相關分析人士認為,Esprit近十年來在中國市場的定位模糊與搖擺不定導致其在Zara、優衣庫等快時尚品牌的衝擊下步步衰退,以致最終在中國市場撤離敗走。

優衣庫搶佔市場

消費趨勢對其利好

與GAP、Esprit的節節敗退相反,近日,優衣庫宣布將於6月在杭州、成都等全國8個城市新開8家新店,全面助力復工復產。目前其在中國市場的總門店數量已超過700家。

近年,優衣庫在中國市場的表現在快時尚品牌中可謂一枝獨秀。2019年,優衣庫在大中華區的銷售額上漲14.3%至5025億日元,約合331億元人民幣,中國已成為僅次於日本的第二大市場。今年以來,雖受新冠肺炎疫情影響,但得益於優衣庫在中國市場全面布局了官方網站、APP掌上旗艦店等線上渠道,品牌表現出較強的「免疫力」。

記者了解到,繼去年KAWS的聯名UT系列便掀起搶購潮後,在8城8店開業的同時,優衣庫還推出碧梨×村上隆聯名合作款,上線當天出現微信小程序閃崩,天貓旗艦店許多尺碼直接秒售罄等久違的熱鬧景像。而在新店營銷方面則主打高功能系列,在指定8省/直轄市線下實體門店單筆消費滿399元,即可獲贈限量指定AIRism舒爽內衣1件;在線上購買指定防曬衣則可獲贈理膚泉防曬體驗裝1份。

業內人士分析,其實優衣庫在中國市場也非一帆風順。2013年,優衣庫從品牌理念、營銷方式和產品定位等多方面開始了大刀闊斧的改革,將品牌理念「造服於人」改成「服適人生」,通過U系列等大牌設計師合作款以及精選全球文創、遊戲、動漫等流行文化的聯名UT系列,藉此加速了品牌向潮流時尚圈靠攏的步伐,吸納了一大批年輕粉絲,同時著手建立完整的數位化運營體系,目前僅在品牌自媒體上,優衣庫積累的粉絲量就高達1.8億。該人士分析,特別在疫情期間,消費者越發加強對健康的關注,對擁有速幹、防曬、防寒等專利高科技面料,又主打低價優質的優衣庫形成利好。

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