快時尚2020上半年盤點:6個品牌僅開33家新店 GAP反超優衣庫

　　2020年，疫情「突襲」，實體商業遭遇重重一擊，快時尚行業未能倖免。

　　根據贏商網不完全統計，上半年，包括H&M、優衣庫（需求面積:1800-2000平方米）、無印良品、UR、C&A、GAP在內的六個快時尚品牌在內地僅新增33家門店（不含升級重開門店），新店數量同比去年直接腰斬，ZARA、MJstyle暫未監測到拓展動態。

　　

　　6個快時尚品牌2016-2020上半年內地新增門店

　　來源：公開資料 製圖：贏商網

　　過去幾年，快時尚在內地市場的擴張步伐一直放緩。以上述有拓展動態的六大品牌為例，其半年新增門店總數從2016年的94家一路減少。

　　與此同時，一些快時尚品牌在激烈競爭和疫情「黑天鵝」中徹底敗下陣來，陸續撤華。繼New Look、Forever 21之後，GAP旗下Old Navy於3月正式退出內地，效仿ZARA失敗的Esprit於5月底全面關店，宣告暫別中國市場。

　　無疑，快時尚的「頹勢」隨著疫情蔓延而逐漸加重，並波及全球市場。在此情境下，謹慎擴張是必要之舉，關店、裁員也變成保命之策。

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　　GAP反超優衣庫，新一線城市快時尚新店佔46%

　　分品牌來看，上半年，GAP反超領跑多時的優衣庫，在內地新增10家門店排名第一，與過去幾年同期相比呈穩定狀態。

　　

　　來源：公開資料 製圖：贏商網

　　其餘品牌新店數量都在10家以下。其中：

　　· 一路高歌猛進的優衣庫僅開8家新店，相較以往大幅減少，緊隨其後的是無印良品7家。這兩個日式快時尚上半年新店數量雖相差無幾，但兩者在內地的勢頭早已分化。

　　· 本土快時尚UR新增5家，H&M、C&A分別新增2家、1家，ZARA、MJstyle暫無拓展。

　　從開業時間來看，上半年快時尚新店集中在疫情爆發前的1月和風險逐漸減弱的6月開業，疫情高峰期的2-3月，人人居家防護，線下商業停滯，實體店紛紛關門，快時尚也無拓展。

　　

　　來源：公開資料 製圖：贏商網

　　從區域來看，上半年快時尚新店仍以華東區域為主，共有11家，約佔33%，位於上海、江蘇、浙江、福建。其中，GAP、無印良品各4家，各有2家位於上海，且都進駐了上海維璟廣場；優衣庫、UR分別有2家、1家。

　　其次是西南區域有8家快時尚新店，優衣庫、UR各有3家，其餘兩家是GAP，主要位於成都、昆明和重慶。華南有5家，全部位於廣東。華北4家、華中3家，東北和西北各1家，分別為GAP瀋陽尚柏奧萊店和UR烏魯木齊匯嘉時代廣場店。

　　

　　

　　來源：公開資料 製圖：贏商網

　　從城市來看，上半年快時尚品牌主要瞄準一線及新一線城市擴張，下沉趨勢不明顯。15家位於成都、南京、天津、鄭州、重慶等新一線城市，約佔46%，其中GAP佔5家、優衣庫4家。

　　一線城市有10家，約佔30%。其中，上海有5家，成為上半年快時尚新店數量最多的城市；其次為深圳，涵蓋位於寶安機場的無印良品國內首家機場餐廳。廣州和北京各有1家，分別為H&M廣州美林M·LIVE天地店、無印良品「便利店」MUJIcom北京京東總部店。

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　　內地擴張謹慎之餘，三大巨頭在全球市場關店

　　受疫情影響，線下客流停滯，快時尚公司門店不得不暫時關閉，裁員頻發，業績一跌再跌。無奈之下，它們不僅在內地收緊擴張步伐，甚至在全球開始永久關店，降低成本。

　　· ZARA母公司有史以來首次虧損，至2021年關店1200家

　　在截至4月30日的2020財年第一季度，由於疫情導致實體店關閉，Inditex集團銷售額同比大跌44%至33億歐元，並首次淨虧損4.09億歐元，上年同期淨利潤為7.34億歐元。

　　Inditex集團還提出了史上最大關店計劃——到2021年關店1200家，佔門店總數的16%，集中在亞洲與歐洲地區，主要針對旗下ZARA、Massimo Dutti等品牌的小型門店，以及帳面淨值小於26萬歐元的門店。

　　

　　圖片來源：ZARA微博

　　· H&M集團十年來首次季度虧損，計劃關170家店

　　截至2020年5月31日的2020年第二財季，同樣囿於門店關閉，H&M集團淨銷售額286億瑞典克朗，同比大跌50%；稅前虧損64.8億瑞典法郎，是10年來首次出現季度虧損。

　　在此情況下，集團於6月宣布將關閉全球170家門店，其中包括新加坡全部11家門店，涉及旗下Cos、Monki、& Other Stories品牌，以此開啟大規模重整計劃。此前4月，H&M還表示永久關閉義大利8家門店。

　　· 優衣庫母公司預計2020財年淨利大跌47%，姐妹品牌GU撤出韓國

　　柳井正曾坦言，這次疫情是二戰以來其面臨的最大危機，將通過精細化的庫存管理等措施來確保收益。

　　而迅銷集團最新財報顯示，在截至5月31日的第三季度，營收同比下降15.2%至1.54萬億日元；淨利潤906.4億日元，同比下降43%。

　　基於前三季度的業績表現，迅銷今年第三次下調了財年預期：預計截至8月底的全年營收同比下降13.1%至1.99萬億日元，淨利潤大跌47.4%至850億日元。

　　另外，優衣庫姐妹品牌GU計劃今年8月撤出韓國市場，屆時其3家實體門店及官網都將關閉，未來迅銷將通過優衣庫韓國官網發售GU精選產品。

　　

　　圖片來源：GU微博

　　與此同時，疫情環境下，快時尚服飾市場洗牌加劇。據日經中文網消息，得益於龐大且成熟的亞洲市場，迅銷集團總市值正在逼近快時尚「老大」Inditex，兩者市值差距從2017年夏季的約4倍縮小至約1.4倍，且營收水平也在2019年緊緊追趕「老二」H&M。

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　　中國仍誘惑力十足，積極引入新業態、新品牌，參加進博會

　　疫情環境下，全球零售業持續動蕩，對於快時尚以及其他零售業態來說，中國仍然誘惑力十足，這主要有兩大原因：

　　第一，中國零售市場、服裝市場潛力巨大。市場研究機構eMarketer研究顯示，中國最早將於今年超過美國，成為全球最大零售市場。

　　另據研究公司Global Data預計，疫情將助推中國成為全球最大的服裝市場，在未來三年內超過美國。其分析師表示，隨著成熟的西方市場沒落，中國、印度、韓國等發展中的亞太地區將於2023年在市場中佔據更大位置。

　　第二，中國疫情防護到位，商業復甦步伐快。一眾國際品牌在中國早已恢復正常經營，整體上，中國零售商業復甦節奏領先於全球。在eMarketer看來，京東、阿里巴巴和拼多多等電商平臺促使中國零售市場比世界其他市場更快反彈。

　　誘惑之下，上半年多個快時尚品牌忙著加注中國市場。

　　· 開展便利店等新業務

　　6月，無印良品先後在深圳寶安機場、北京亦莊京東總部分別新開了國內首家機場餐廳Café&Meal、「便利店」MUJIcom。

　　

　　圖片來源：無印良品微博

　　前者可與MUJI TO GO店型形成捆綁，共享流量，擴大品牌效應；後者則是無印良品繼酒店MUJI HOTEL、家裝MUJI INFILL後，又一次在中國嘗試的新業務。

　　據了解，MUJIcom本質上是無印良品深入社區和人流聚集地的「快捷消費」門店，以及集合多業態的緊湊型門店，主要出售日常用品，提供早午餐、下午茶。這類店型有利於無印良品打開選址思路，收割更廣的消費群體。

　　· 引入新品牌，搶佔中高端市場

　　上半年，H&M旗下ARKET開設官方微博，宣布將於今年秋季登陸天貓，正式進駐中國市場。

　　

　　圖片來源：ARKET微博

　　而去年秋季就進駐天貓的H&M旗下高端女裝品牌& Other Stories，也於5月在上海野獸派旗艦店內打造了首家快閃店，並推出2020春夏系列及限量膠囊系列，試水線下市場。

　　可以預見的是，未來ARKET、& Other Stories將與H&M旗下另一品牌COS一起，搶佔中國中高端服裝市場。

　　· 扎堆去進博會「刷臉」

　　今年5月，優衣庫、ZARA母公司先後宣布首次參加將於11月在上海舉辦的第三屆中國進博會，分別拿下1500平米、500平米的展位。

　　中國進博會作為世界上第一個以進口為主題的國家級博覽會，有利於參展品牌開展貿易合作，加深全球商業連接。

　　附：6個快時尚品牌2020上半年內地新店詳細表格

　　

　　註：文章數據統計於各品牌微信公眾號、新浪微博帳號等官方渠道以及公開報導，如有錯漏，歡迎指正，謝謝。