文字_我希 來源_廣告常識
當時間像馬兒一樣瘋奔，趕腳自己還沒來得及做什麼，2017一大半又過去了，然鵝，支付寶這戲精卻把新老花樣廣告都玩了個遍，嘻哈的，幽默的，溫情的，結巴的.各種魔性廣告刷屏。
首先來刷一波我覺得很ok，無數人都被刷屏過的支付寶有嘻哈之《無束縛》！
歐陽靖&TTfreestyle《無束縛》（mv廣告）
《中國有嘻哈》火了，8月1日支付寶抓住這陣大風潮，神速地整起了自己的freestyle，這首極具流行風格的廣告歌被歐陽靖和你的男孩 TT用超快速超溜的rap演唱出來，不僅傳達了「無現金支付，擺脫束縛」的品牌理念，還成功地循環魔性洗腦，直接單曲重播。
MV文案
討厭被束縛 出門我從來不帶錢包
生活的負重要放鬆 把它當作玩笑
錢包的沉重 一克也會拼命甩掉
不想帶 不想帶 多餘的都不想帶
來靠近掃我二維碼 依舊每天做買賣
不想帶 不想帶 我的錢包不想帶
打開我的支付寶……
過來掃我支付寶……
看看我的支付寶…
這邊腦子裡還盤旋著freestyle的旋律，8.8無現金日支付寶又整了一出新的年度大戲「水許轉」！
水滸轉之支付寶
GIF動圖海報
鎮關西牛排鋪
支付寶，方便支付
輕鬆無負擔
生辰綱
支付寶，安全支付
不怕賊惦記
三碗不過崗
支付寶，高效支付
省時幹大事
可別看這波廣告這麼及時，其實超前的支付寶早在這之前就集結了一波青年，邀請了青年作家張皓宸、關八會長馬睿、上海彩虹合唱團、NASA中文、國民弟弟歌手徐浩、辦公室小野等幾大KOL，拍了一支「五四青年無現金」主題推廣廣告，並且製作了一系列海報。
而且這波海報除了官方發布的橫版，其實還有豎版的存在（可在福利中領取），據說是存在了爭議，但不影響他的刷屏！
下面為官方公布的橫版海報
支付寶 X 作家張皓宸
自由是兩手空空面對世界
也能看想看的風景
見想見的人
支付寶 X上海彩虹合唱團
錢包太重，身體會失衡
負擔太重，會影響發聲
支付寶 X 辦公室小野
身處辦公室
一樣愛自由
上班討厭打卡
出門討厭帶包
支付寶 X NASA中文
火星表面是否存在過水？
黑洞視界到底長什麼樣？
年輕，就要不斷探索新的東西
支付寶 X 歌手徐浩
未來，硬幣不是用來花的
是用來好好珍藏的
支付寶 X關八會長馬睿
轉了太多手的八卦會變味
轉了太多手的鈔票會變髒
上面無現金日的廣告終於刷完了，可滿滿能量的支付寶還有一波延續了去年的風格海報，那就是集團爸爸螞蟻金服繼續走向UGC的路線廣告的大道，在機場和地鐵站展示了螞蟻金服認真生活系列第二期海報：普通人的24小時影像生活。
溫情系列的故事海報
「大三時，和男友白手起家，開了家影視公司。
在實現夢想的路上，是網商銀行幫了我十一次。」
「深夜，一個人走進東京街頭的便利店，
看到熟悉的支付寶，恍如身在北京。」
「以前，揣著攢了一年的錢回家過年，
半夜都得睜著眼。
現在，不光錢，
連車票都在手機裡，很踏實。」
「養了十幾年牛，終於盼來了好日子。
以前總要為錢和銷路發愁，
現在我只管養好牛」
「在北極過聖誕節，老公用支付寶租了雪橇。
他說，他就是我的聖誕老人。
「 原本自然知識少得可憐的我，
現在也能教孩子分清三疊紀、侏羅紀和白堊紀了。」
「自從孫女給我弄了支付寶，
每天早上來買餅的年輕人翻了倍。
他們誇我，阿婆你好潮啊！」
「終於看到我在螞蟻森林種的梭梭樹了！
想想這兩個月，為了攢滿能量種樹，
不知不覺都習慣早起和走路上班了。」
「創業三年，跑斷腿才攢到一萬多客戶。
接入開放平臺後，
我們的點餐系統更強大了，
一年就來了十萬多客戶。」
「為了音樂夢想辭職來上海，
每一分錢都想省著花。
想不到不用押金就租到了房子，
我和我的琴有了家。」
「那天考駕照忘帶身份證，
考官提醒我，
支付寶裡有電子身份證卡，
果然刷一下就進了考場，
我們大武漢越來越智能了！」
「替鄉親們寫了一輩子字，
今年村裡的年輕人幫我用『到位』發了條消息，
沒想到千裡之外的廣州人也來求字了。」
「去年7月，老房子失火被燒了，
最急的時候保險公司賠了我9000多塊錢，
原來政府早就給我們在支付寶上買了保險。」
「自從姑娘教會我用支付寶寄快遞，
最喜歡隔三差五給她寄吃的，
想到她不回家也能吃到我親手做的臘肉，
就很開心。」
「以前玩航模，總被人說不務正業。
今年用花唄租了架無人機幫村裡的鄉親們灑農藥，
大家都誇我『厲害』。」
「摔傷腿一個人去醫院，
多虧有支付寶可以掛號繳費，
省了好多跑上跑下的麻煩。」
「每次出國，都會給爸媽買點好吃的，
就像小時候他們對我一樣。
用支付寶不用排隊換匯，不僅方便，
還能多點時間慢慢挑。」
「每到一個新地方，我都會先租輛單車，
騎著它看看這座城市。低碳環保，我覺得很酷！」
「我最喜歡廣州的地方是，
連買地鐵票都能用支付寶，
不用排隊，不用準備零錢。
我覺得這個城市特別溫暖！」
「去機場接客戶，沒想到飛機晚點，
手機也快沒電了。
用芝麻分租到充電寶的那一刻，心就安了。」
「靠著種地養豬，我媽一個人撐了這個家10年。
考上大學後申請了助學貸款，學費有了著落，
希望媽媽別再那麼辛苦。」
「以前，都說我的燈好看，
但不敢買，怕路上打碎了。
現在，我給每盞燈都上了保險，
生意做到了『四海八荒』。」
「用了10秒鐘，做了一個最有成就感的決定。
我是中國第150895位器官捐獻志願者。」
「做生意難免有急用錢的時候，
最怕欠錢又欠人情債。
現在好了，憑信用就能借到款，
半個小時就到帳。」
這一系列的普通人的海報，用溫情從最深處打動了人心，引起生活的共鳴，不可不謂是高明，這也是支付寶最慣用的一種手法。
而這一點，擁有同一個集團爸爸螞蟻金服的螞蟻花唄，它的品牌廣告也運用到了。最新出了年輕就是花唄廣告片，並製作了活成我想要的樣子的海報，用文藝的方式激燃一群年輕人的夢想。
活成我想要的樣子的海報
夏欣&劉旬&皓達 創客
用花唄買了辦公桌
我的念頭正在發燙
不想等它變涼
王康 快遞員
用花唄分期買了第一把薩克斯
我只是個還在追夢的平凡人
林玉蘋
用花唄開始了自己的環球旅行
我害怕的是我的世界只有兩點一線
小磊&藝嘉
用花唄在4個城市安家
我們是新的遊牧民族
我們的家是五湖四海
看來是時候亮出今年真正的創意了，正所謂「同一個世界同一個集團爸爸」，螞蟻金服旗下的芝麻信用就打了一張超強的創意牌——地鐵最長長長長長長長長長長長長長長長長長長廣告，據說是文案用胸壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓壓來的神作！
芝麻信用，讓世界簡單點。
去醫院排排排排排排排排排排排排排排排排排排什麼隊！
辦籤證交交交交交交交交交交交交交交交交交什麼材料！
租房付付付付付付付付付付付付付付付付付付什麼押金！
對陌生人猜猜猜猜猜猜猜猜猜猜猜猜猜猜猜猜什麼疑！
出門帶帶帶帶帶帶帶帶帶帶帶帶帶帶帶帶帶什麼身份證！
不知道是真的巧合，還是文案的機智，用這樣結巴磕磣的語言，直接點明了這次的廣告主題：芝麻信用，讓世界簡單點。但效果確實是槓槓滴！
講到了最後，本來應該結束了，不過還有兩波我猶豫了一會兒才放上來的廣告，一個是支付寶推出的《發現日報》，出境10大新發現（其實一共只有9張圖，噓！這是個秘密。）
《發現日報》出境10大新發現
（這裡只展現1張，更多看福利哦）
還有一個令我猶豫的就是武漢無現金低碳出行，「新海誠式」唯美海報，推的其實主要是武漢，但因為場景極盡唯美，文案也是暖暖噠，也是相當驚豔的廣告了。
武漢無現金低碳出行唯美海報
長江大橋
漢口上班武昌住，伴著藍天坐輪渡
楚河漢街
自帶360度全景天窗，去目的地或漫無目的
BRT總站
最熟悉的是上下班的路線，最喜歡的頭頂上的藍天
江漢
下一站：武漢，芳草陽光，江灘碧波
1911商場
來大武漢吃喝玩樂好心情，也願武漢更多晴
吉慶街
鴨脖子、熱乾麵的味道最美好，藍天還是當下好
黃鶴樓
李白送別孟浩然的那一天，應該沒有霧霾
武漢大學
聽說，武大的櫻花和藍天更配哦
最後一個是前段時間上海《神偷奶爸3》首映一夜爆紅的「網黃」父子，首映那天作為小黃人忠實粉絲的兩父子扮成香蕉人進了電影院，然後刷了一波支付寶和小黃人聯合的活動，這真是看了電影又打了廣告啊，老奶奶不扶，就服這一對新晉網紅後面的策劃人。
「網黃」父子一
「網黃」父子二
小黃人可以吃的廣告
就這一張圖，我都想為它配一句廣告語：騎車餓了，就吃「小黃人廣告」！
看了這麼多支付寶和它「親戚們」的廣告，想必大家也能明顯地感覺到一件事，自從今年支付寶的品牌廣告語從「知託付」換成了「讓生活更簡單」，上半年所策劃的廣告項目都緊扣這一廣告語在展開，這也是支付寶當下新的功能訴求，抓住用戶特點，從宣傳簡單的支功付能到城市生活服務功能，讓我們悟出一個理：從人出發是廣告行業永遠不會褪色的王牌！
不過除了真理，我還悟出一個真相：支付寶廣告玩得這麼溜，簡直就是一隱形的巨型金融類廣告公司，如果有一天支付寶不再整支付這一塊兒，相信它轉行做廣告也是可以碾壓一大波廣告人。
絮絮叨叨就盤點到這裡了，假如這會兒激發了你一點廣告創意的靈感，和立馬寫案子的衝動就行動去吧，不過我是累了困了想倒在床上癱著不動了。
還沒走吧？
昨天又新到了一支視頻，點擊［閱讀原文］，直通《都是第一次做人》。這回真走了。
想要關注更多支付寶的廣告就在福利裡面戳戳戳獲取方式：回復「寶寶」下載支付寶2017廣告集。
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