這是傳播體操第116篇原創文章
共約1100字，2支視頻，需花時8分鐘
這兩天，相信不少朋友都看過最新的五芳齋復古廣告了，這支8102年的廣告走起了復古風，渣畫質、播音式旁白、八九十年代的布景和服裝……這絕對是一支中老年風格的廣告片。
廣告視頻一經發布便引來熱烈的討論，這種復古的懷舊風，看多了竟然有種土潮的時尚感。不少大V微博都相繼轉發，環時互動操刀的五芳齋又一次刷屏了。
這種懷舊廣告片當然是品牌為了製造話題而開的一次小玩笑，除了像老乾媽衛衣、旺仔衛衣所引發的土潮風尚外，懷舊也戳中了90後的年齡焦慮，畢竟90後最大的也快奔三了，「90後老人」已經慢慢成為現實，而下一波「00後」才是真正意義上的網生一代——Z世代。
人一旦有年齡焦慮就容易開始懷舊，這是人性使然，無論心理學還是認知科學上的研究都表明，我們會對童年時光做出不自覺的美好修飾，而且有些東西（如流行的廣告歌等）終身難忘。90後逐漸成為消費主力之後，近幾年市場上的懷舊營銷其實越來越成為了品牌營銷的一大方向。
其實我們光看影視題材就能看出端倪，各路曾經的爆款網文IP陸續改編成了網劇、《流星花園》等經典劇集再次翻拍、《悟空傳》等作品開始影視化、《大聖歸來》等經典IP的熒幕再現，甚至幾年前《致青春》等回憶青春題材電影的泛濫，都證明了懷舊內容的商業價值。而這一切都是跟隨著90後群體離開校園走入社會、逐漸具有較強消費能力而催生的商業文化趨勢。
不僅僅是內容IP，產品的設計上也有復古化的趨勢，尤其是所謂的消費升級類產品（這也因為產品的消費升級是有一定發展方向的，我下次會發文章專門說這件事）。
比如貓王收音機，已經成為成為爆款產品：
比如說各種音樂APP的黑膠唱片復古UI設計：
再比如備受好評的復古相機APP：
在營銷推廣上，借用「童年回憶」其實已經是常規操作，大家印象比較深的可能是網易出品的《滑向童年》H5，以走心的懷舊內容引發朋友圈刷屏。H5中列舉了90後常看的各種動畫，如哆啦A夢、灌籃高手、美少女戰士、名偵探柯南等，讓90後集體陷入童年回憶。
除了走心煽情類的，還有戲謔玩笑式的。比如說羅永浩的錘子科技就在今年愚人節期間推出過一個非常魔性的復古廣告：
整個廣告片風格模仿早期電視常見的生殖健康類醫院廣告風格，玩笑式的文案加上愚人節的特殊時間點，引發了不少群眾的自覺圍觀，拉升了新品發布會熱度。
而在更早之前，大張偉還模仿牛皮癬、老黃曆風格做過一套演唱會海報，可以說是娛樂圈營銷界的一股泥石流：
總而言之，復古風潮已經成為近年來品牌營銷的創意創作上一個重點方向，一方面是由於已成為主力消費群的90後全面步入社會後的集體懷舊，另一方面也是土潮、土萌的流行審美風尚所致。
但無論如何，隨著時間的推移，如今的90後正在慢慢變成「中老年」，而「00後」們也正在路上。
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