Phoebe Philo時代
在說新logo之前，我們來看下舊logo是如何被設計的。Céline創建於1945年，最初是童鞋定製，1960s逐漸轉向時裝，logo更新為馬車形，據說這個馬車素材是Céline的丈夫從一本1800s美國手繪廣告書中找到的。1997年被LVMH收購，品牌從家族企業變為公司經營。
Céline曾用過的logo
一切開始於2008年，一個新的創意總監Phoebe Philo到任。新總監委託Peter Miles的工作室重新設計Céline的品牌形象。有趣的是早在2005年，Miles就已委託字體設計師Hannes Famira設計一套Céline的企業用字。企業用字的參考是1931年由義大利人設計的Semplicità（下圖），參考是由Miles選擇並提供原版高清掃描圖。這個字體在法西斯時期的義大利非常流行。
Semplicità的原版掃描圖
圖片來自：https://www.famira.com/
原參考字體是用於印刷，但新字既要滿足印刷，也要適合屏幕顯示。而且掃描圖雖然很大，但單個字母放大，還是有很多細節損失。不過這中間的損失正給字體設計師提供了重新詮釋的空間，也是樂趣所在。
基於屏幕顯示的復刻
圖片來自：https://www.famira.com/
最後以中間的Semi Bold為基礎字形，擴展出整套Céline的企業用字（下圖）。
Céline的企業用字
圖片來自：https://www.famira.com/
Céline最為人熟知的logo即是用這個企業用字，調整字間距而來（下圖）。2018年傳奇總監Phoebe Philo卸任，獨立克制、大廓形的風格的Céline也即將改變。
由Miles設計的品牌形象
圖片來自 https://origin.anothermag.com/
新紀元Hedi Slimane
2018年新任總監——人送綽號時尚壞小子——Hedi Slimane到任。到任之前他做過的「好事」，把經典的YSL標誌變成了helvetica。
這次又來到了Céline，第一件事，設計一個新logo，design in house，沒有委託外部設計公司。最明顯的區別在於把「É」上的法語閉音符去掉，變為了「E」。
上圖，Céline的新logo
上圖，Céline的舊logo
官方釋義 其他設計細節在Céline的instagram帳號上也有解釋。大概意思如下：新logo受1960s品牌最初的版本啟發而來。而現代感的字形則來自更早的1930s。字母「É」上的音符去掉了，以使logo更簡潔，比例也更平衡，同時與1960s的版本呼應，因為那時logo裡這個音符也並不常用。字間距更加平衡和緊湊。1960s的logo版本中常含有「PARIS」，這會在衣服和包裝上恢復，但不會出現在logo下面。
Céline的instagram官方頁面
吃瓜評論區可預見的一片哀嚎，大部分集中在音符的捨棄。被認可的是字間距的調整，「N」的銳化。在官方ins上也發布了一些品牌新形象的應用（下圖）。直觀感受是比之前更性冷淡了，性冷靜——性冷淡——性冷酷...
Céline的新形象
個人認為 新logo保留了原字形的血統，至少沒有一刀切的變成helvetica類。細節上，整體變粗，字間距變緊，在氣質上有比較明顯的區別，原logo偏優雅的女性氣質，新logo則比較中性，沒有太大的指向性。至於最明顯的音符的取捨，他舍的理由是這個音符在1960s的最初並不常用，且用於新logo的字形不平衡，但並未考慮這是Céline的一個被所有人認可且熟知的符號。也就是說這個取捨是基於自我的，並未考慮用戶。
Céline的官方網站
總之logo這個事情很特殊，同樣的設計師，同樣的委託，不同人決定，結果是可以完全不同的，所以如果你決定logo，儘量別問他人，問了就不是你的，問得越多品味越平庸，問題越複雜。而新logo這個事情，無論如何都會受爭議，因為無論原來的美還是醜，你都習慣了，習慣成自然了，日久生情了，突然改變，無論新的美醜，總要彆扭一下的。
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