賣小女孩的火柴兒
【明明是廣告】第2087份Case Study
【BRAND】波多黎各聖胡安騰邁（TBWA\ San Juan，Puerto Rico）
【AGENCY】麥當勞（McDonald's）
【GEO】波多黎各（Puerto Rico）
【RECORDS】/
【PUBLISHED/AIRED】2020年3月
幾乎每家公司都有自己的品牌logo。
logo在品牌傳播中是不可忽視的重要部分，在現在同質化的產品越來越多、市場競爭更加激烈的情況下，一個優秀的企業logo往往帶有鮮明的個性，讓人產生品牌聯想，具有衝擊力、便於識別、記憶。給人過目不忘的震撼效果，又可促進消費。
騰邁（TBWA）的職責是幫助麥當勞（McDonald's）改變其在各個市場吸引顧客的方式，包括從設計品牌圖標和菜單項，到徹底重塑品牌在網絡上的相關性等方方面面。
波多黎各聖胡安騰邁（TBWA\ San Juan，Puerto Rico） 為麥當勞（McDonald's）
在波多黎各（Puerto Rico）創作了一個新活動——「MMMM」活動 。
他們將麥當勞麥當勞（McDonald's）最具標誌性的視覺資產——金色拱門（Golden Arches）——轉化為所有產品和配料的所有者和品牌，利用金色拱門將薯條、熱蛋糕和麥旋風（McFlurry）等菜單項目視覺化。
麥當勞波多黎各（McDonald's Puerto Rico）市場經理阿德裡亞娜·坎特羅（Adriana Cantero）強調了該設計的顛覆性。
她指出：在一個產品外觀相似的類別中，重要的是建立起使我們成為一個有雄心的品牌的形象。這個活動是一個很好的例子，我們可以利用我們獨特的資產（金色拱門logo）從競爭中脫穎而出。
「MMMM」活動呼應了簡單和標誌性的形象，這已成為一個標誌的品牌營銷努力。
這個創意已經在社交網站上發布，電視、數字和社交媒體遍布波多黎各（Puerto Rico）。
Ps：近日，由於新冠狀病毒在全球的爆發，人們不得不與他人保持距離，呆在家中。
麥當勞（McDonald's）在巴西將金色的拱門分成兩個獨立的拱門，以此來支持社交距離的理念。
除了良好的衛生條件外，這家連鎖店還在推廣其免下車和送貨服務。
評價：將logo巧妙融入產品與社會，給人留下深刻印象。
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