種種細節，只讓人感受到一種奢侈品的傲慢，卻沒法get到「你守護生命，我守護你」的誠意。難免會讓網友質疑：這是在讓英雄消費，還是在消費英雄？
近日，一批批援鄂醫療隊紛紛從武漢起飛返回家鄉，這是這個春天最美的事。美事當以美酒佐，據媒體報導，為了表達對戰疫英雄們深深的敬意，貴州白酒交易所將以1499元茅臺酒直供1443名援鄂醫護人員，每人可購6瓶。
↑ 貴州白酒交易所「平價買茅臺」活動海報。圖據 上遊新聞
但可能完全出乎貴州白酒交易所意料的是，消息一出來，網友炸了，紛紛指責其「蹭熱度」「沒誠意」「原價購酒當福利也是奇葩」。還有網友激憤評論，「這就是貴州白酒交易所對我們的戰疫英雄們表達的『敬意』？我發誓，這是我畢生見過最無恥的『敬意』。」
當然，在鍾愛茅臺的我輩看來，網友的指責有點過頭。畢竟，53度500ml裝飛天茅臺是一個現象級產品。另外，1499元是茅臺的官方指導價。
據悉，2012年—2017年之間，茅臺出廠價是819元，官方指導價1299元；2018年出廠價上調為969元，官方指導價上升到1499元。飛天茅臺的官方價格，已經代表著中國白酒在普通零售市場的價格天花板了，但市面價格依然一路「飛天」。
僅以去年二季度為例，有的地方飛天茅臺流通價格甚至高出官方指導價50%以上。即便如此，市面上飛天茅臺仍然一瓶難求。諸位不妨線上線下自己考證一下，看看買到一瓶茅臺有多難：京東上常年無貨，茅臺雲商上排隊排得老長且常常買不到，在實體店買則需要登記且每人限購兩瓶。雖然茅臺前任掌門人李保芳一再說「茅臺是喝的不是炒的」，但事實上茅臺已經成為具有金融屬性的特殊商品，收藏茅臺已經成了一種現象。
所以，理性地看，以官方指導價購得6瓶飛天茅臺，不失為一種激勵。
但是，為什麼理想中的善行，卻沒有讓社會感受到足夠的善意？
據報導，貴州援鄂醫務人員要購得這6瓶飛天茅臺，需要關注貴州白酒交易所官方微信，並提供相關資料，經核實後在「茅酒匯APP」購買。這對日常購買來說，是一套正常的程序，但作為對援鄂醫療隊的獎勵，就未免太過繁瑣，讓「圍觀」之人感到一言難盡的「不適」。而且，「加關注」更有一種強迫甚至綁架之嫌。
種種細節，只讓人感受到一種奢侈品的傲慢，卻沒法get到貴州白酒交易所相關負責人所言「你守護生命，我守護你」的誠意。難免會讓網友質疑：這是在讓英雄消費，還是在消費英雄？
也許是市場優越感，導致手握飛天茅臺的貴州白酒交易所一直活在自己的世界，沒能體察這個非常時期社會細微的情感。醫護人員是以命搏命，對他們的任何激勵，一定不能讓對方有一種被俯視的感受，一定要傳遞給社會足夠強大的信號：這是致敬，是感恩，而不是施捨。
另外，不少網友提到，既然是對援鄂醫護人員的激勵，那何不乾脆用「送」？對此倒不應過多強求，不管是無償捐助還是有限資助，相關方總有自己方方面面的考量，對此社會應該給以足夠的寬容。但如果貴州白酒交易所能體察到社會關切，改為用成本價購買，也不失為一種好的改進。
梵谷曾在給弟弟提奧的書信中寫到：如果經歷了白天辛勤的勞動，又累又餓時享受的那杯酒，才是世上最好喝的酒。希望最終援鄂醫護人員喝到口中的酒，能真正為他們解乏。
紅星新聞特約評論員 劉拂去
編輯 趙瑜
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