4月24日，格力高百醇天貓超級品牌日上新超可愛「櫻花」新品禮盒，搭配同款櫻花杯，不少消費者表示被戳中少女心，預售即爆紅。在4月24日格力高百醇天貓超級品牌日當天，格力高天貓官方旗艦店銷售總額達到2018年格力高百奇天貓超級品牌日的133%。銷量的突出表現，早在格力高意料之中，這次他們是有備而來。
(天貓超級品牌日百醇新品禮盒)
在3月29日，上海格力高與阿里巴巴集團宣布成為戰略夥伴關係。阿里巴巴表示願意為上海格力高在電商及數字營銷中的業務提供更多支持，攜手用數據驅動創新力在未來創造更多可能。這次的格力高的新品發售少不了阿里巴巴的背後支持。
百醇天貓超級品牌日，新品到爆款之路
在2018年，天貓超級品牌日已經幫助格力高百奇創造了不俗的成績。天貓超級品牌日當天格力高天貓官方旗艦店售出新品櫻花百奇超過了近10萬盒，實現了店鋪單日銷售額的爆發性增長。
(天貓超級品牌日格力高日本匠心之旅)
而在今年4月24日格力高百醇天貓超級品牌日，又以人氣博主跨境直播營銷的新玩法，用流量帶動變現。在直播中博主不僅探訪格力高總部、格力高江琦紀念館及樂園，還在大阪旗艦店試吃新品櫻花季限定新品，帶領屏幕前的消費者了解生產過程和品質工藝，將健康、美味的格力高食品更直觀的展現在消費者面前。
本次日本之行，以直播為流量入口，加上情景式的互動體驗，吸引了眾多年輕粉絲的關注，獲得了5000多萬的曝光量，成功助推百醇天貓超級品牌日「花開春夏，百分百超醇」主題活動，帶動了百醇輕奢花果系列的新品預售。
(淘寶人氣主播探訪江崎格力高紀念館合影)
不僅如此，為支持本次天貓超級品牌日，從上海外灘地標的大樓外屏廣告的整合營銷，到大阪心齋橋格力高大屏更換成天貓超級品牌日及百醇定製貓公仔，再到微博的數十位頂級流量KOL 聯合推廣，線上線下總計曝光人數達3億以上。完成了從預熱到爆發的全線串聯，成功引爆了4月24日百醇天貓超級品牌日。
(大阪心齋橋的格力高廣告)
格力高布局阿里巴巴，共創新品布局未來
2018年天貓首發5000萬款新品，越來越多的品牌意識到新品發售對拓展市場的重要性。格力高也把握機會聯合天貓創心中心(TMIC)運用大數據和特色調研與與百醇共創新品禮盒。
作為天貓旗下新品創造體系的天貓新品創新中心(TMIC)，通過阿里巴巴全渠道的消費者數據，協助品牌分析消費人群，洞察市場風向，再反哺品牌進行從0到1的新品共創。目前，TMIC已成功幫助眾多知名品牌孵化新品、成就爆款。
(天貓新品創新中心)
在格力高新品禮盒口味研發中TMIC通過對12個品類的暢銷的口味和香型進行挖掘和分析，最終幫助格力高確認了櫻桃+櫻花結合作為本次新品的主打口味。
在營銷方式上，TMIC針對新品邀請了近2000個品類相關用戶來評測，通過評測結果建議品牌在詳情頁中增加禮盒中「變色櫻花杯」動圖和視頻，並在投放中添加「送禮」關鍵詞，增加消費者場景化想像，最大限度的覆蓋產品的受眾人群。
(天貓超級品牌日百醇新品禮盒「變色櫻花杯」)
之後，格力高集團和TMIC的合作還會更加深入。新品上市之後，格力高也會藉助TMIC平臺評估新品表現，為將來的新品積累經驗。
格力高與阿里新零售攜手，共建營銷閉環
新零售體系一直是格力高在阿里體系布局的重要一環，格力高和阿里新零售不斷的創新探索，追求市場的健康增長。通過阿里巴巴零售通觸達線下傳統小店，轉化收集線下的流量和互動，為格力高品牌的線上大促完成鋪墊。在2019年的4月格力高在超級大牌日當天銷量，比2018年雙十一同期增長160%，雙十二同期增長150%，創品牌歷史新高。
(格力高天貓小店粉絲節線下布展)
為了本次的格力高百醇天貓超級品牌日，格力高聯手武漢、廣州兩地的天貓小店完成新零售的線下布展活動。消費者合作支付寶線下AR掃碼活動，並聯合廣州天貓小店合作舉辦格力高x天貓小店粉絲節，為格力高天貓超品引流。通過線上與線下聯動的整合營銷方式，構建B2B2C的全鏈路閉環營銷活動。
(引導線下消費者互動的創意設置)
當消費者需求佔領主場，品牌如何尋求突破?
格力高集團作為零食餅乾行業的領軍者，下屬如百奇、百醇、百力滋、菜園小餅等眾多品牌都廣受消費者好評。上海格力高成立之後，更是不斷創新，致力於研發出符合中國人口味的新品。然而隨著電商產業的蓬勃發展，豐富的商品供給、便捷的購買渠道都在影響著消費者的選擇。當市場結構發生了變化，品牌競爭日益激烈，傳統的營銷方式已經無法滿足消費者多樣化的需求。在這樣的市場驅動下，格力高也在尋找更多玩法，維持品牌的持續增長。
與此同時，阿里巴巴提出了數字經濟時代下的新課題「新零售」，憑藉阿里巴巴平臺的數據優勢，深挖市場需求從而賦能品牌，為品牌持續增長增添力量，再加上天貓平臺的品牌營銷和渠道銷售能力，與阿里巴巴聯合是格力高最好的選擇。
未來，格力高集團與TMIC、天貓超級品牌日聯繫會更加緊密，通過大數據洞察消費加快新品孵化周期，促進品牌與營銷、品牌與消費者的多向融合，共創更高品質的天貓超級品牌日活動。