來源：金融界網站
作為提升生活品質的家電品類，這個618，京東的小家電再一次被消費者買爆。設計新潮的戴森高端吸塵器成交額同比增長210％。這個夏天有點熱，電風扇成交額超去年6月全月。淨水器成交額同比翻倍，800G大通量淨水產品成交額同比增長5倍。按摩器成交額同比增長240％，其中C2M反向定製專供產品銷量超過10萬臺。隨著消費者口腔保健意識的不斷增強，電動牙刷銷量同比增長230％ 。2000元以上美容器成交額同比增長5倍。受疫情宅家因素影響，廚房小電如破壁機、多用途鍋、空氣炸鍋、果蔬解毒機等新興類目成交額同比增長超200％，電烤箱、麵包機、打蛋器等烘焙類產品銷售額實現同比增長超185％。
由這些數據我們可以看出，小家電已經成為人們生活中不可或缺的重要物件。而疫情又加速了小家電的滲透。這是因為在疫情期間，消費者以居家生活為主，對於家電產品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實現，對於小家電產品的需求也隨之上升。而疫情的背景又讓具有「健康」屬性的改善型家電產品受到消費者關注，契合了近年來消費升級的大趨勢。
同時，小家電細分品類較多，且單價低、免安裝，變通性強，給與消費者選擇權極大。不少企業在防疫期間打出線上營銷牌，公司CEO親自坐鎮，在京東平臺直播賣貨，使小家電在社交、電商及直播平臺的推廣方式逐漸成為主流。據京東家電數據顯示，6月1日-18日，家電直播帶貨超過2.5萬場次，直播成交額超過1月1日至5月31日直播成交額總和。這都促進了小家電在京東平臺的爆發。
在最能反映國內家電行業真實競爭格局的京東家電618競速榜單中，小家電被進一步細分為個護電器、健康電器、美容電器3個榜單。在個護電器中，強勢品牌飛利浦遙遙領先成為當仁不讓的榜首，相信飛利浦電動牙刷在其中貢獻不少。戴森因為吹風機和捲髮棒等個護新潮產品奪得亞軍位置。國產品牌飛科以電動剃鬚刀強勢摘得第3名。博朗、松下、歐樂B、米家、華為、潔碧、usmile名列第4到第10名。
健康電器榜單中，10大品牌競爭激烈，相互之間差距都不大。榮泰、SKG、奧佳華名列前3。QTQ、迪斯、尚銘電器、志高、倍輕鬆、海爾、佳仁名列第4-第10位。
美容電器中日本品牌雅萌以較大優勢奪得榜首，與西門子、飛利浦、戴森一起成為京東家電618競速榜中不多的國際品牌榜首。ULIKE、飛利浦、宙斯組成第二集團軍。松下、金稻、佳仁、Tripollar、Nuface、裴珞爾名列第5名-第10名。作為新興家電品類，美容電器也是京東家電618競速榜單中少有的國際品牌佔據優勢的榜單。
雖然京東家電618年中大促告一段落，但消費者對高端優質小家電的熱情不會減少。相信高科技、高品質、高性價比的小家電將給消費者帶來更多幸福感。