毫無疑問，耐克的那句經典廣告語「Just Do It 」廣為人知，且深入人心。
而近日耐克在社交平臺上發布了一支沒有畫面，只有文案的視頻。
在視頻中，耐克將32年來的經典廣告語改成了「Don't Do It」，公然表示反對種族歧視主義，並呼籲民眾採取行動。
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文案：
就這一次，別這麼做
不要假裝美國沒有問題不要對種族歧視行為置之不理不要接受無辜的性命被奪走不要再找任何藉口不要認為這不會影響你不要袖手旁觀及保持沉默不要認為你無法參與改變讓我們都成為改變的一部分
5月25日，美國明尼蘇達州一位名叫喬治·弗洛伊德的黑人男子，遭到白人警察暴力執法後致死，由此引發民眾抗議，在全美大範圍內爆發了強烈的抗議活動。甚至很多城市從一開始和平的抗議遊行上升到了打砸搶燒的暴亂活動，目前這場暴亂還在持續蔓延。
在美國，警察會針對黑人去執法，對黑人更加嚴格，這是從殖民時代開始的種族歧視，已經有幾百年的歷史。在如此複雜的社會背景下，耐克作為全球知名運動品牌，通過一支視頻挺身而出，表明態度，為民眾發聲。
1分鐘的時長裡，沒有花哨的畫面和華麗的文案。只是簡明的用黑底白字的形式呈現出十分嚴肅的態度，讓觀眾的注意力聚焦在每一句有力的文案上。這段文案不僅是把種族歧視問題提出來，更多的是鼓勵民眾參與改變行動，不要默不作聲。
而令人驚訝的是，競爭對手阿迪達斯轉發了耐克的這支視頻，並且在轉發語中配上了兩句文案，以此來表示對耐克倡議的支持。
「Together is how we move forward.
Together is how we make change.」
耐克則用一顆愛心回復了阿迪達斯，如此和諧的畫面讓人萌生出組CP的想法。
「For Once，Don’t Do It」。一直以來，耐克都在反對各種偏見形式的社會現象。對於品牌而言，基於社會存在的問題發聲可以塑造品牌形象，傳遞品牌態度，彰顯企業責任感。
在傳播層面上，耐克將Just Do It品牌精神融入到廣告中，在為部分民眾發聲的同時，也向大眾傳遞了這種精神。
比如，耐克為女性發聲，踢走社會對女性的偏見。
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鼓勵女性用行動回敬偏見。
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甚至在廣告語「Just Do It」30周年紀念活動中，啟用爭議性人物NFL球員衛科林 · 卡佩尼克作為代言人。這位代言人曾經在NFL季前賽國歌環節中，以下跪的方式來抗議美國的種族歧視和司法不公，引發了很多民眾的不滿。
廣告發布後，耐克隨即遭到抵制。有人反對耐克不該讓卡佩尼克來代言，還有人焚燒耐克鞋表示抗議。
但事實上，這支廣告發布的24小時後，耐克獲得了大量的正面反饋以及在推特上收穫了價值4300萬的媒體曝光。並且線上銷量增長31%，該廣告還贏得了很多獎項。
耐克通過各種發聲，來引起受眾的情感共鳴，並與受眾建立起情感連接。雖然有些做法過於冒險，但正向的價值觀能贏得大部分受眾的認同和好感。耐克一直在強調年輕人的自我意識，也是耐克堅持的體育精神。正是因為這樣的品牌理念，讓耐克成為全球最具影響力品牌之一。
品牌營銷官
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