在抖音電商直播運營中，feed流投放一直都廣受關注。最近在飛瓜的用戶群裡，小瓜抖看到一則關於feed流的小道消息：
從1月份開始，抖音將不再支持投放直播功能，如果要投直播，必須要開魯班走商品推廣，還需要通過小店新手期、魯班新手期、魯班發貨率等方面店鋪運營的考核。
換句話說就是，未來feed流的投放門檻將逐漸變高；
傳言真假尚未可知，但就目前來說，feed流投放仍是抖音直播電商運營者加熱直播間的主要方式之一。
那麼，為什麼要選擇feed流？feed和feedslive有什麼區別？要怎麼投才能帶來更高的轉化呢？
01 為什麼選擇feed流
1.支持用戶定向投放
feed流可根據定向人群精準投放，並提供直播間觀看、直播間成單、組件點擊、直播間打賞等7種引流投放目標；
2.支持多帳號同時投放
feed流需在PC端投放，一個後可綁定200個抖音號，滿足多帳號同時投放的需求。同時，開播後仍可暫停投放計劃。
總的來說，Feed流除了可以提升直播間的人氣、互動數據，更多是以提高直播間轉化為目標的數據項，因此以下幾種情況可以選擇Feed流：
以提高商品轉化為目標的商家；
沒有拍攝優質視頻經驗的低粉帳號；
有足夠預算，並且有一定的信息流投放經驗；
商品屬性與直播帳號的定位相符。
02 feed和feedslive有什麼區別？
feed和feedslive，都是專門為帶貨直播間引入精準流量的直播間付費推廣模式，可以直接在抖音推薦頁將需要推廣的直播間呈現給目標用戶。
兩者的展示形式類似，但feedslive在在feed直投的基礎上，增加了效果組件。
區別在於，feed是競價模式（ocpm），追求效果廣告；而feedslive則是定價模式（cpm），追求品牌廣告；
簡而言之，feed直投可實時調整的空間大，適合直播經驗充足的用戶；而feedslive有利於凸顯品牌直播內容，因此更適合預算充裕的品牌專場、發布會等。
那麼feed流該怎麼投放呢？
03 feed流的投放技巧
由於feed流投放形式更靈活，因此需要根據直播期間的實時數據，及時調整投放策略。對此，小瓜抖也總結出3個feed流投放技巧：
1、選擇用戶活躍時間投放
不同品類的商品，受眾的活躍時間也不同。只有在直播間觀眾的活躍時間進行投放，才能達到事半功倍的推廣效果。
比如想在直播間推廣眉筆，就需要了解推廣「眉筆」的直播間熱度情況。通過大盤數據，我們發現峰值主要集中在21:30-22:30之間，說明對眉筆感興趣的觀眾在這個時間段活躍較高。因此如果想推廣眉筆，就可以在這個時間段加大投放和推廣力度。
2、對用戶感興趣的商品進行投放
直播間觀眾如果對商品感興趣的話，就會產生點擊購物車查看商品詳情的操作，那麼該商品對應的「正在購買人數」就會增加，因此可以在後續直播中側重推廣該商品，並可以在返場時再次介紹。
同時，在講解時該商品時，就可以增加投放預算，為直播間引入更多新用戶，提高熱銷商品的轉化率。
△圖片來自：飛瓜數據 - 直播詳情頁
3、根據直播間觀眾畫像進行投放
Feed流定向投放可以覆蓋觀眾畫像、用戶興趣等方面的，因此根據直播間的實時觀眾畫像進行投放，縮小定向範圍，可能會取得更好的效果。
比如我們看到這場主推日用百貨類的直播間，觀眾還喜歡在其它直播間購買面護、女裝即首飾類商品，同時結合觀眾的年齡分布，就可以進行精準投放，同時，觀眾購買偏好還可以為直播間後續的選品提供參考方向。
目前而言，家居日用、服裝配飾、美妝個護、生鮮食品、旅遊等行業的投放效果比較顯著。但其實，適合直播帶貨的產品都可以根據自己的需求，選擇性地進行嘗試。
值得注意的是，Feed流僅僅是一個直播間引流的方式，運營者還需要不斷優化直播間的節奏、話術、選品等，才能讓Feed流投放效果最大化。