競爭是行業發展的催化劑。儘管過去一年全球整體零售環境持續震蕩，充滿不確定因素，但在奢侈時尚領域，成長依然是最大的關鍵詞。
據時尚商業快訊，2019年全球股市的價值從年初的不到70萬億美元增長到現在已經超過85萬億美元，全球股市總市值增加超過17萬億美元，全球最大奢侈品集團LVMH股價累計上漲63.5%，截至發稿的市值為2117億歐元，較年初增加了836億歐元，成業內最大贏家。
圖為LVMH近一年來的股價漲幅
受益於此，LVMH老闆Bernard Arnautl去年身價累計上漲逾400億美元至1113億美元，成全球身價漲幅最高的富豪，財富總額趕超比爾蓋茨，僅次於亞馬遜創始人貝佐思。
除了LVMH，另外幾個盤踞頭部的奢侈品巨頭今年的市值也上到了新的臺階。其中Gucci母公司開雲集團股價累計上漲47%，市值約為739億歐元創歷史新高。與開雲集團互相緊咬不舍的愛馬仕股價累計上漲39%，市值錄得703億歐元，也為歷史最高點。
奢侈珠寶品牌卡地亞母公司歷峰集團市值股價錄得24%的增幅，目前市值為397億瑞士法郎。義大利奢侈品集團Prada股價在今年也恢復增長，累計上漲26.53%，市值達819億港元，創今年新高。
有分析指出，LVMH在今年的爆發離不開紮實的根基。據德勤去年發布的報告顯示，2017年排名前100的奢侈品公司中有76％實現業績增長，其中近50%同比增幅達兩位數。排名前10位的公司收入總額佔前100名奢侈品公司銷售總額的48.2％，LVMH則連續第三年排名第一，其次是雅詩蘭黛集團、歷峰集團和開雲集團。
而回顧整個2019年，LVMH市值的高漲一路都有跡可循，各種舉措愈發大膽且頻繁。從1月開始，LVMH在Bernard Arnault強調奢侈體驗與產品融合的戰略思維前提下不斷加碼酒店行業，斥資26億美元收購酒店運營商Belmond，並於今年3月在倫敦Mayfair區開設Cheval Blanc白馬莊園度假酒店和水療中心。
2019年2月，LVMH為了重新掌控自己品牌的眼鏡業務，與義大利合作夥伴在義大利建造第二座眼鏡工廠，年產量將從150萬副增至超過450萬副。LVMH首席戰略官Jean-Baptiste Voisin透露，新工廠將在2020年第四季度建成投產。
此外，LVMH還瞄準區塊鏈這一熱點，在3月組建了一個區塊鏈團隊研發AURA區塊鏈平臺，為消費者提供正品驗證服務，並於6月上線。據知情人士透露，AURA主要提供奢侈品的真實性證明，從原產地的原材料一直追溯到銷售點，再到二手貨市場的全過程。該平臺的下一階段將探索對創意智慧財產權的保護，為每個品牌的消費者提供獨家優惠活動以及反廣告欺詐。
同年6月，LVMH與嘻哈女歌手Rihanna合作的首個奢侈品牌Fenty正式面世，首個系列發布後迅速引起市場的高度關注，僅一個月就已被超過5000個國際媒體報導，Lyst報告更直言Fenty有望取代Gucci成為最受年輕消費者歡迎的時尚品牌。
2018年與開雲集團分道揚鑣的Stella McCartney則於2019年7月被LVMH收購部分股份，同名創始人還擔任LVMH執行長Bernard Arnualt和執行委員會的特別顧問，以幫助LVMH更好地實現可持續發展。此外，LVMH旗下法國奢侈品牌Patou也已復出，在巴黎時裝周發布新系列。
令業界感到意外的是，LVMH在10月突然通過旗下的Luxury Ventures投資了美國休閒服飾品牌Madhappy，但未透露具體的交易細節。Madhappy由Peiman Raf和Noah Raf兩兄弟以及Joshua Sitt和Mason Spector於2017年在洛杉磯共同創立，主營連帽衫、運動褲、T恤和帽子等產品，定價略高於普通的街頭服飾品牌，核心消費者為18歲至30歲的年輕人，除官網外，系列產品在紐約、洛杉磯和邁阿密等美國主要城市都開設有快閃店。
Sleuth Brand Consulting創始人Shireen Jiwan則指出，LVMH真正的目的並不在於收購街頭服飾品牌，而是通過投資和引入街頭潮流人才來構建一個更加年輕的奢侈生活方式，從而更好地滲透到新一代奢侈品消費者的生活場景中。
除Madhappy外，Luxury Ventures此前還收購了Gabriela Hearst的少數股權，並投資了二手球鞋交易公司Stadium Goods，目前該集團已被英國奢侈品電商平臺Farfetch完全收購。2019年1月，業界還傳聞LVMH有意拿下Off-White經銷商New Guards Group，最終後者同樣被Farfetch收入囊中。
不過LVMH市值正式衝破2000億歐元大關始於去年11月，該集團與美國奢侈珠寶品牌Tiffany達成了價值現金162億美元的收購交易。有分析指出，收購Tiffany將讓LVMH更好地滲透美國市場，接觸更多美國奢侈品消費者，同時進一步提升集團在奢侈珠寶領域的影響力。
相較之下，一直對標LVMH的開雲集團過去12個月的動作小了許多，在剝離Puma、Stella McCartney和Christopher Kane等非設計師品牌後逐漸在已有品牌基礎上深耕奢侈品領域，旗下的Gucci開始發力高端珠寶和美妝業務，換了新創意總監的Bottega Veneta則成為今年奢侈品界的大贏家，堪稱新的「爆款製造機」。
不過在LVMH與Tiffany的交易達成後，有消息人士透露開雲集團或將收購義大利奢侈羽絨品牌Moncler，以刺激業績加速提升。儘管Bottega Veneta正迎來近一年來最強勁的反彈，銷售額同比大漲9.8%至2.84億歐元，但火力依然有點欠缺。
據時尚商業快訊數據，在至9月30日的三個月內開雲集團銷售額同比增長14.2%至38.84億歐元，增幅較上年同期的26.7%明顯放緩，今年前9個月該集團銷售額同比上漲17.2%至115.23億歐元，也不及上年同期27.1%的增幅，再次引發行業對Gucci新鮮感衰退的警惕。
而Moncler收入已連續4年錄得雙位數的穩定高增長。在截至2018年12月31日的全年內，Moncler銷售額同比大漲19%至14.2億歐元。儘管受到香港零售環境惡化的一定影響，該品牌第三季度收入按固定匯率計算的增幅依然錄得10%，前9個月的銷售額更大漲12%至9.59億歐元。報告期內，Moncler在包括中國內地的亞洲及全球其它地區的銷售額增幅達15%。
而歷峰集團在珠寶等硬奢侈品領域很可能在跑輸市場。據最新發布的上半年財報顯示，該集團珠寶業務同比增長4%，低於LVMH的10%和愛馬仕的近20%。手錶業務上半年同比增長4%，愛馬仕同比增長11%，去除了200法郎以下的瑞表出口數據上半年也增長了4%。服飾類業務同比下滑1%，顯著低於目前行業平均的高單位數。
或許為防止失去在自身優勢領域的話語權，歷峰集團於去年年中從中國的剛泰集團手中買下義大利珠寶品牌Buccellati 100%的股權，以強化現有的珠寶業務，但未披露具體的交易細節。分析師Luca Solca預計，該交易價格或許低於幾年前剛泰集團收購Buccellati支付的2.5億美元。
Prada的戰略布局也越來越大膽，除去年5月推出第一批以金飾為主的高級珠寶系列外，還任命中國新生代明星蔡徐坤為代言人，並接連入駐寺庫、京東等電商平臺，再到在上海發布2020男裝春夏大秀，不斷在年輕消費者中引爆話題，上個月還與德國運動服飾品牌adidas推出了首個聯名系列，試圖搶佔運動服飾領域的潛在消費者。
加拿大皇家銀行分析師Rogerio Fujimori早前表示，Prada的大規模改革和取消季節性降價促銷可能會給市場對未來6至12個月的平均預期構成制約，但這家義大利時尚品牌具有巨大長期潛力。在截至去年6月30日的6個月內，Prada集團銷售額同比增長2%至15.7億歐元，淨利潤大漲57%至1.5億歐元。
顯而易見，奢侈時尚行業的規則正在被改寫，LVMH為了鞏固自身的霸主地位已無法放過每一個機會。值得期待的是，該巨頭斥資5億歐元翻新的法國經典奢侈品百貨莎瑪麗丹La Samaritaine將於今年4月開業，有業界人士猜測LVMH旗下近80個奢侈時尚品牌或將全線入駐。