近年來，智慧型手機產品功能日益完善，在攝影領域，智慧型手機內置攝像頭性能不斷提升，已經成為手機廠商宣傳的噱頭之一。由於智慧型手機市場崛起，中低端數位相機膠片逐漸被取代，市場空間急速縮小，全球數位相機行業業績水平持續縮減。
富士膠片尋求轉型
由於受到這個數位相機、智慧型手機等等衝擊，富士膠片的轉型早在10多年前就已經開始了，並且逐漸把他自己的業務重點轉向了化妝品、醫療，包括高性能材料等等市場，這些跨界的方向實際上，跟富士幾十年來在膠片領域積累的專業技術經驗有著密切的關聯。
此番富士膠片帶來的艾詩緹系列化妝品，是其最早研發的產品之一，如今已經推進到第4代。作為公司轉型後的明星產品，艾詩緹曾創造一年32億3000萬日元的銷量。
針對西方一些政客宣揚的「與中國脫鉤」的錯誤言論，武冨博信表示，目前中國經濟佔世界經濟的比重已經超過了16%，是僅次於美國的第二大經濟體，中國擁有巨大的市場。作為一家製造企業，富士膠片不會考慮撤離中國這樣一個富有魅力且高速成長的市場，與中國撇開關係、保持距離是無稽之談。
在武冨博信看來，疫情發生後，中美關係發生了一些變化，富士膠片希望能夠不受政治因素的影響。活用企業知識、經驗和技術，與中國社會發展共同進步是該公司的一項長期策略，不會因疫情的影響而改變。
2021年膠片行業前景
如今，智慧型手機的不斷普及，數位相機市場由於大量替代品的出現而遭到了衝擊。據悉，2015-2019年，全球數位相機產量波動下行，2019年，全球數位相機出貨量降至1521萬部，同比減少了21.7%。
截至2020年4月，我國數位相機價格已升至2113.73元/臺。較2015年4月增長了近30%。
截至2020年6月1日，在我國數位相機市場上，佳能在品牌佔有率上佔據了絕對優勢，市場佔有率達到45.6%;其次為尼康，其市場佔有率為29.3%。