若要論這兩年最火的網紅，當屬李子柒莫屬，2019年年度最具人氣博主、年度最具商業價值紅人、年度文化傳播人物等等稱號亦是當之無愧，今年，她又剛剛和袁隆平等一起當選為「中國農民豐收節推廣大使」。這一位1990年出生的美食領域博主，可謂當紅「」辣子柒「，甚至通過youtube發布她的作品紅遍全球各地，被驚嘆為天人仙女、萬能李子柒，令無數男人篡改古言為：「娶妻當娶李子柒」。同時，她也為眾多女性所敬佩，據資料顯示其粉絲女性佔比高達75%，這源於她每一期視頻中，都將自己置身於夢幻童話般的田園生活中，生活的一切是那麼的寧靜、悠然、古樸、仙美，比《嚮往的生活》還要令女生們嚮往。
李子柒的爆紅，受到發好評如潮的肯定和源源不斷的商業談判，同時也引來眾多跟風模仿者，以及質疑者，這都是必然的結果。咱不酸人家因成功而帶來多少收入，那是人家應得的。李子柒作為一個時代的潮流引領者，是值得我們去探究的，本文從人時、地利、人和三個方面來了解一下李子柒近幾年的發展，看她是如何從世俗中開闢出一片「世外桃源」的。
世界上大多數的成功都是由偶然的因，結出必然的果。關於成功的因素眾說紛紜，如果從古聖賢來說，成功的因素可以概括為六個字：天時、地利、人和。出處人兩個，一個是《孟子·公孫丑下》:「天時不如地利，地利不如人和。」二是《孫臏兵法·月戰》:「天時、地利、人和，三者不得，雖勝有殃。那麼放在當今的李子柒是如何一說呢？
天時：短視頻先行者之一，適逢微博大熱，近水樓臺先得月
李子柒是從短視頻行業走出來的，我們先來簡單回顧一下短視頻的發展歷程。
2013年被譽為短視頻元年，引領者這一時期的有：微信團隊開發的微視APP，新浪微博推出了秒拍、快手由GIF動態圖轉型短視頻。
2014年，美圖秀秀趁勢推出了美拍，以強大的視頻工具應用和用戶基礎，迅速在市場站穩了腳跟。
2015年MCN機構開始在國內發展，5月，助力美拍日活躍用戶達1431萬。
2016年秒拍的日活躍用戶攀升至4000萬，美拍過億，而快手全網用戶過分地突破了3億，可以說短視頻領域在2016年開始全面爆發了。
2017年，抖音以音樂＋15秒短視頻的模式開啟呈黑馬之勢殺出，並依靠今日頭條的拉動，逐步與快手呈雙雄鼎立之勢。
那麼農民出身，早早就棄業出去打工，做過服務員、DJ的李子柒是如何與短視頻結緣的呢？
據悉，李子柒2012年要照顧生病的奶奶，而結束酒吧打工生涯，回四川老家，擺過地攤，還開了一家淘寶店，以維持生計；
2015年李子柒首次接觸到美拍短視頻，更多是抱著娛樂的心態。
2016年為了給淘寶店引流，作品定位於自己擅長的領域---做菜。一開始，作品還是比較粗糙，畫面布局混亂，畫質也模糊，並沒有馬上走上成功。但她沒有灰心，轉而向高人討教技巧，自己研究拍攝手法。功夫不負有心人，2016年4月李子柒發布一個讓她人生有轉折意義的作品---《櫻桃酒》，參照了《舌尖上的中國》的拍攝手法，並融入了自己的思想，以傳統的農村古法工藝，向國人展示櫻桃酒從採摘到釀製的全過程，內容新穎，被美拍CEO偶然看到並推送至美拍首頁，點讚過萬，開啟了她邁向成功第一步。
2016年9月，正值微博大熱，洞察到短視頻市場商機，並成立了微博MCN機構，扶植和發展短視頻領域的優秀創業者。正好，李子柒的作品影響到了MCN機構微念CEO的劉同明，並成功被其挖掘合作，協助其做內容推廣。樹大好乘涼，李子柒借著東風，得到了很好的流量扶植，到了2017年李子柒拍出《鞦韆》的時候，其作品在美拍點擊量突破1000萬，全網播放量8000萬，她徹底紅了。這，她得好好感謝一下劉同明。
不論李子柒打小的日子過得有多麼悽慘與悲苦，但對於她初入短視頻領域就遇到了行業的爆發成長期，這無疑是一個恰逢天時的好機遇。如果李子柒是在2013、2014年進入這個領域，市場並沒成熟，她可能因為作品太少人看，也無人發掘而默默無聞。又或是李子柒是在2017年以後，她才進入這個短視頻這個行業，就不一定是MCN機構流量扶植的對象了，而成萬浪之中一粒沙。要知道，行業翹楚李佳琦、薇婭就是在2016年正式進入視頻直播帶貨領域的，由於是行業初期，得到了很大的流量扶植。
有人說成功靠99%的努力，加1%的機遇，我想，那個努力拼搏的李子柒剛好撞了個彩頭，她站在了風口浪尖，近水樓臺先得月。
地利：創新式的古樸風美食作品，讓後來者都變成了模仿者，「五嶽歸來不看山」
地利，即：佔領有利地形，讓敵人難進攻，便於已方取勝。
成事在人，萬能李子柒，造就難複製經典的領域傳奇！
李子柒本身定位於美食領域，如果是選擇與大廚房拼廚藝，講醃製與調醬計、拼刀工和看火候、論廚具與藝術擺盤，有百分之一百的相信，她早就被大神們淘汰了。這裡並不是說她做出來的菜不好吃，而是她的廚藝在業界還是難排上號的。
所有的行業都在尋求差異化，力求在差異化中突出重圍。以美食領域知名博主為例，廚師長王剛做美食，是講大廚炒菜技巧；小匠鄒三和做美食是講老話，探尋川味名菜製作手法，而鄉村鬍子哥，則是呈現野趣美食風味，還有 「誰模仿誰破產」的雪山雪茸堂和藏地九哥。他們各自都在以自己獨特的風格在吸引大眾，粉絲也幾十上百上千萬，也可謂成功。而李子柒，不走尋常路，做美食領域，不以吃為主要內容，而是融入田園生活和中國風，記錄食材生長至餐桌的全過程，同時展現了各種「幾盡遺傳」的鄉村古樸的產品製作工藝，打造出「萬能李子柒」的形象。同時，在拍攝手法上，李子柒也採取與大多數博主不一樣的方式。
看過《舌尖的中國》的人都知道，李子柒是模仿了《舌尖》的拍攝手法，包括畫面構圖、食材人物特寫、連續長時間拍攝等等。但相比於《舌尖》，李子柒的作品有一個很大的特點是：沒有旁白！她本人在視頻中也極少說話，哪怕說了一點點也沒聽清說了什麼，只是用字幕給予表達。這個讓我聯想起在澳洲小哥，他在youtube上擁有一個頻道叫「Primitive Technology」，即《原始技術》，坐擁近千萬的粉絲。澳洲小哥在他的視頻中，隻身在荒野徒手建造各類文明產物，如石斧、茅屋、草鞋、紅磚、陶瓷等等，幾乎無所不能。除了這些令人驚嘆的原始技術，他在作品還有一個很鮮明的特點是：一聲不吭。這種藝術方式，可以讓人更沉浸視頻中的事物本身，不受旁白影響，另外，這種低調的方式，也更觀看者在內心由衷喜歡。顯然，李子柒的作品也是收穫了類似的效果。這個是其它美食博主沒採用過的手法，也體現了領域本身的差異化，而受到更多人關注和認可。
在這個田園古風式的美食定位，讓她站在了一個有利的地形，一開始並沒有什麼競爭對手，同時又比較亮眼吸睛。而當李子柒第一個爬到了這個領域之巔後，火出了文化傳播的精神調試，並竄紅至海外。當其他人回過頭模仿直追時，市場環境已經發了質的變化，人們對事物的最高認可更多來自於它的先行者。譬如，86版的《西遊記》，當時的拍攝水平遠不如當下，但它卻成了永不超越的經典，師徒四人就是那個形象，是人們心中最真實的形象。當有翻拍時，由於先入為主的意念在，圍觀者開始進行對比，認為人物形象都不像。劉亦菲再仙，她也只是高仿的白娘子；陳小春並不太帥，卻是最成功的韋小寶。
李子柒之後的跟風者，像染雲，慎西小哥等，風格也很像的，拍攝手法也是比較專業的，作品的製作水平是沒什麼大的問題，但看評論就會看到不少網友點評：「在是模仿李子柒吧」，說完這個扎心的字眼，大眾對作品的便評判驟然下降。當李子柒走紅之後，她就一直佔領了領域的最高地，其他跟隨著只能仰望攀爬。只要李子柒不自己走向谷底，其他的人是比較難以超越的。
人和：「我希望，大家看到我的視頻，是可以感受到輕鬆和美好的，是治癒的，而不是沉重的。」
人和，講的就是得人心。「得人心者，得天下。」，這個古語放在何時都不會過時。
李子柒在接受兩次訪談的過程中，都提到，她希望她的作品可以是這個樣子的：「現在大部分人的工作和生活壓力都非常大，所以我希望，就是大家在特別累的時候，看到我的視頻，是可以感受到輕鬆和美好的，是治癒的，而不是沉重的。」，而我們在觀看她的作品時，所能感受到的，也是這份治癒系之風，也正我們一直喜愛和追隨李子柒的主要原因。
從訪談中也可以了解到，不論是之前還是現在的視頻創意，都是她一個作為導演的，強調內容是她自己做的東西。包括作品的剪輯她都還是在親力親為，「不是別人做得不好，而是別人永遠不知道她想要表現的重點是什麼」。這一點是很很關鍵的，一部好的電影，除了主演的精湛演技外，最重要的人物就是導演，所以我們在看電影資訊時，往往會說是某某導演作品。比如馮小剛導演的《芳華》，主演是黃軒和苗苗，說個大實話的話，大家是衝著馮小剛去看這部優秀的電影的，而不是賣力演戲的兩男女主角。如果某一天，李子柒的名氣大了，她開始不再製作內容了，僅是靠她這個名字這張臉出現在作品中，那麼，很快的，李子柒就不再是李子柒了。在作品內容親自把關上，李子柒為粉絲持續交上了粉絲想要的，也是她自己想要的作品。
李子柒做古風視頻的出發點，一開始就積蓄了滿滿的人和能量。田園能治癒城市人煩躁的心，古風能滿足國人對中國傳統文化的眷戀與敬仰，李子柒把這兩者通過美食視頻作品完美的融合了在一起，無往不利。走紅了之後，也做了一些公益的社會活動，一直以來基本沒有負面新聞、人設崩塌的事情出現，在人和這件事情上，李子柒走得還是比較穩的。
總的來說，李子柒的走紅，是趕上了2016年短視頻行業爆發的好「天時」，以及貴人的成功發掘；通過她自身的創意與努力，給自己締造了一個獨特又精緻的古風田園美食派的「地利」環境，並通過短視頻內容治癒系的強屬性，成功吸引了萬千粉絲，而且沒有什麼負責新聞，在「人和」的道路上一直走得比較穩。天時地利人和，三者皆得，是李子柒成功的幾大要素，也是其他一般人模仿不了的。