又改?跨國快餐連鎖店─賽百味(Subway)再次更換新LOGO

賽百味（Subway）是一家起源於美國的跨國快餐連鎖店，主要販售三明治和沙拉，是世界擴張最快及最大單一品牌連鎖店。

在去年底，賽百味（Subway）對其字體Logo進行更新調整，並推出新廣告語「Founded on Fresh」， 新Logo事實上賽百味2002年版Logo的綠色單色版，把之前白黃字體，綠色描邊的色彩搭配簡化為單純淺綠色，而在其他設計元素上沒有明顯的變化。

去年新舊Logo對比

去年的slogan

去年的Logo

去年的食品包裝

BUT

剛過了半年之久又來一次升級，

這該讓我們如何是好呢？

           去年12月發布的版本                         最新發布

一般品牌在如此短的時間進行重新升級一般有兩種原因：一、業務發展太快，原有形象太局限；第二、之前升級方向不對，丟失品牌資產需要重新糾正。

我們無法從最近的更新猜測原因，但是一般把三個升級放到一起觀察可能就會有發現了，應該是之前升級的方向不對，簡約過頭了。

因為在2002-2015年期間，賽百味的視覺以黃、白、綠為主，拋開反白效果不講，黃和綠是核心主導色，並且沿用了13年之久，在消費者心目中應該是記憶度很高了，而去年年底的升級，綠色描邊的色彩搭配簡化為單純淺綠色，而在其他設計元素上沒有明顯的變化。無外乎在大家的理解為更加簡潔化的升級，想通過單色來加深傳播的垂直性，可是恰恰黃色可能比較容易和綠色做成鮮明的對比，才使得重新調整回來。

雖然舊標誌那種厚實的字體和傾斜的造型已經在人們的心中留下了深刻的影響，但全新的LOGO將更加簡約現代，同時新標誌的頭部「S」和尾部「Y」將繼續保留經典的箭頭造型。色彩方面則取用了60年代賽百味LOGO的顏色。值得注意的是，此次換新的同時賽百味還首次推出了一個有綠色和黃色箭頭組成的「S」圖形符號（下圖）。

很多時候商業設計在做理性的算法，而不是依靠感性的抽象，這個圖標的組合恰恰驗證了這點。（不過說實話這樣的subway真的就像原意：「地鐵」的感覺了；subway在英文中有「地鐵」的意思）

賽百味（Subway）LOGO演變歷史

反觀這幾年的一些快餐品牌，都是在抓緊升級，面臨威脅的肯德基和麥當勞之前開始倒退也是健康的理念一直沒法自圓其說，而賽百味倒是一直保證提供新鮮健康而營養美味的食品。

賽百味（Subway）目前的店面LOGO

賽百味（Subway）在電視廣告中首次採用新LOGO

在北美，「7種賽百味三明治的脂肪含量低於6克！」的廣告隨處可見。SUBWAY成為全球健康快速食品的代名詞。這也算是一種趨勢的推動，才造就了它成為第一多分店的全球品牌吧！