文 | 阿木
2020年，短視頻之風依舊在瘋狂席捲網際網路，抖音日活躍用戶突破6億，快手平均日活用戶突破3.02億，而根據《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，我國短視頻的用戶規模整體達8.18億。
龐大的用戶基數作為前提，使得短視頻在發展中更有底氣。剛剛結束的2020年裡，無論是抖音還是快手，都在全方位積極發展，爭做短視頻領域的「三好生」。
回首這一年，不得不提及短視頻的三大關鍵詞，疫情之下的雲浪潮、取長補短的影視夢、欲速不達的電商路，抖音和快手等短視頻平臺激烈角逐，在各領域爭奇鬥豔。
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疫情之下的雲浪潮
2020年，我們每個人的生活都被一場疫情打亂，而在相對混亂的秩序之中，短視頻抓住了歷史的機遇，展現了獨有的鋒芒。
根據《2020抖音數據報告》顯示，有關疫情防控的視頻總播放量超過423億次。被循環播放的#2020疫情音樂#成為了眾多網友回顧這一年的旋律記憶，單是神曲回顧便累計播放了824.9萬次，在這些音樂中，見證了疫情從發現病例到全民抗疫再到致敬人民英雄的整個過程。
除了在新聞報導上發揮著積極作用，短視頻也在居家隔離期間，大大豐富了人民群眾的生活，給予前線後方眾多鼓勵。
在防疫期間，室內釣魚、客廳旅遊、電飯鍋蛋糕、直播睡覺等短視頻爆款層出不窮，其中，電飯鍋蛋糕成為用戶最愛的自製美食，相關視頻在抖音的播放量超過93億次。
另外，為了呈現更多元化的內容，短視頻平臺也加入到了「雲演出」的行列之中，一時間網絡上興起了「雲蹦迪」的浪潮。僅是2月份，快手與太合音樂推出「雲趴音樂周」，將音樂派對搬到線上，後續又開展了「連麥音悅會」等活動；隨後，抖音聯合包括太合音樂、草臺回聲等國內音樂廠牌旗下數十位音樂人及樂隊和眾多華語樂壇實力唱將，在抖音發起了「Doulive沙發音樂會」。
隨後，短視頻平臺也把目光投向了喜劇等傳統藝術形式，其中，抖音先後邀請了李誕、王自健、潘斌龍、許君聰、嘻哈包袱鋪等國民笑匠在「歡樂DOU包袱」開播，通過直播+文娛的形式，為整個喜劇產業提供新的可能。
在大範圍線上演出的背後，其實是抖音全民直播計劃的支撐，這一計劃面向戲曲、戲劇、相聲、脫口秀等眾多藝術形式，抖音平臺會進行百億流量扶持，從官方認證、到平臺資源曝光、再到DOU+獎勵、1v1運營直播指導等方面進行有效扶持，助力打造這場內容的新生態。
在這之後的復工復學過程中，短視頻也成為了網課的埠之一，多所高校名師在短視頻開課，其中有超過3600萬人觀看了清華大學直播。
可以說，疫情這一「黑天鵝」事件的出現，對於短視頻來說，是一次時代所賦予的機遇，也成為了抖音和快手進一步實現平臺升級的重要節點。
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取長補短的影視夢
長期以來，短視頻平臺對於長視頻內容一直懷揣著勃勃野心，而今年也正是在疫情的推波助瀾下，使得抖音和快手的影視夢登上了另一臺階。
春節期間，因為新冠疫情的關係，全國電影院被按下了暫停鍵，各大春節檔電影也紛紛宣布撤檔，而這其中，引發行業熱議的事件便是除夕當日登陸抖音的電影《囧媽》，拉開了電影「院轉網」的序幕。
隨後不久，在短視頻平臺嘗到了來自電影的甜頭，很快抖音又推出了第二彈，由大鵬主演的電影《大贏家》同樣採取了短視頻首發的形式。
老對頭快手也在今年5月份成立快手影視，並且在母親節前夕，《空巢》正式在快手放映廳上線獨播，這也是快手首次合作並在線上發行的院線電影。
當然，短視頻平臺的影視夢絕不僅僅是在電影領域，同樣也適用於綜藝節目，一方面，抖音和快手大手筆贊助各大綜藝欄目，另一方面，也在拿下綜藝節目的獨播權之外，還會探索短視頻的原創自製綜藝節目。
比如，快手成為央視鼠年春晚的獨家互動合作夥伴，並首次採用「視頻+點讚」的全新形式，在除夕當晚發出10億現金紅包；而抖音光是衛視春晚，便贊助與合作了近八臺晚會，並且打出「上抖音，分20億」的闊氣。
而且今年抖音的同胞兄弟西瓜視頻也相繼拿下了浙江衛視《中國好聲音2020》以及央視選秀《上線吧華彩少年》兩檔S級項目的網絡獨播權，對於長視頻領域的進軍也不再只是紙上談兵。
在原創自製欄目中，抖音先後推出了《很高興認識你》《出發吧老司機》等短視頻平臺牽頭出品的綜藝欄目，而快手科技也與湖南經視聯手打造的國內首檔大小屏聯動直播節目《看見快生活》。
整體來看，這一年以來，短視頻尋求平臺突破的另一大途徑便是通過增加長視頻內容，借長視頻的魅力，以此來博得更多用戶和更多關注，而在接下來這一趨勢在短視頻平臺會更加被強化。
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欲速不達的電商路
同樣受疫情影響的短視頻平臺另一特徵，便是電商直播的崛起，今年，除了淘寶直播等電商平臺之外，短視頻平臺也加入到了帶貨的大隊。
年初，抖音今年高調入局電商直播領域，直接給出目標GMV定位2000億，而快手也迅速將此前的1000億目標GMV提升至2500億。
4月初，羅永浩進駐抖音，一舉成為抖音的頭部帶貨主播，而接下來的幾個月裡，抖音電商高速發展。除此以外，張庭、陳赫、胡海泉等明星與眾多抖音網紅達人，共同為抖音直播帶貨打出了電商平臺籠罩下的新天地。
另一邊，快手電商雖然進軍較早，但是有所突破同樣還是在2020年。根據《2020快手電商生態報告》顯示，2018年，快手電商全年的GMV還不足一億，而今年，光是1月-6月，便實現了1096億元的營收。
在這背後，是諸多快手達人的共同努力，當然，也不乏有諸多外部力量的支撐。像是5月份，董明珠在快手直播首秀，便一舉完成了總成交額3億元的營收，隨後更是一大波市長帶貨為主要形式的助力直播內容。
值得一提的是，為了尋求更長遠的發展，抖音在電商發展過程中追求閉環式發展，在10月份時，抖音把所有的第三方連結包括淘寶全部都排斥在外，以此來完成平臺的自我提升。
然而欲速則不達，年末，短視頻平臺的直播出現接連翻車的架勢，從快手辛巴的假燕窩事件，到抖音羅永浩為產品質量道歉，以及源源不斷的質疑短視頻直播帶貨的數據問題，兩大短視頻平臺在直播中都受到了重創。
在面向下沉市場時，抖音和快手都陸續推出了極速版搶佔市場，根據《2020中國移動網際網路秋季大報告》顯示，2020年9月，快手極速版月活躍用戶達1.3億，抖音極速版月活躍用戶數達1.02億，在這一方面，快手還是要略勝一籌。
另外，11月份時，快手科技向香港聯交所遞交上市招股書文件，在進軍IPO的路上快手要比抖音的步伐更快，正式衝擊短視頻第一股。
風雲變幻的2020，迎難而上的短視頻，接下來，平臺裡的雲浪潮、影視夢、電商路還要繼續接受用戶和市場的考驗，抖音和快手的下一年依舊是存在著巨大的變量因素。
END
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