一、【背景材料】
熱議一：近年來，超級IP北京故宮將自己打造成了人人喜愛的「網紅」，還捧紅了一系列文創產品，如果沒有特別差勁的記性，就應該記得「雍正：感覺萌萌噠」的《雍正行樂圖》2014年卻在朋友圈爆紅的動態圖片。一連串的「奉旨旅行」行李牌、「上書房」「慈寧宮」冰箱貼、不同角度會有不同顏色的黑漆嵌鈿和紙帶，狠狠吸了一口氣，推著一股文創潮，只看「故宮淘寶」的粉絲數就知道，354萬人。
熱議二：去年，故宮淘寶的一篇《故宮進軍彩妝界》讓5萬多人轉發了「討要」宮牆紅。今天，這一切在淘寶已經不是想像了。十二月十一日上午十點，故宮淘寶獨家首發12款彩妝產品，涵蓋口紅、眼影、腮紅、高光等。據悉，故宮淘寶這一系列彩妝產品色彩調配，設計靈感，均取自故宮博物院珍品文物。
二、【模擬試題】
故宮多年來在電商平臺上「打亂」了一系列網紅文創產品，深受年輕人的青睞，目前在平臺上已經積累了500多萬粉絲，也為自身帶來了巨大的流量收益。但有些人說，故宮現在所謂的文創產品，只是把一些創意簡單地賦予在化妝品和生活用品上，大多局限於圖案和圖案，導致市場口碑不佳。就這點談談你的意見。
三、【答案解析】
第一，談觀點。故宮文創系列爆款產品的推出，是現代消費與傳統文化緊密融合的產物，讓人們在重新認識故宮的同時，也煥發出傳統文化的活力。但是文創產品最終還是要回歸文化的本質，故宮文創產品不應該淺嘗輒止，不要滿足於單純的表面現象，而是要實現歷史與傳統文化的真正融合，讓故宮從一個「超級網紅」變成一個「有故事的智慧人」，才有持久的市場活力。
第二，聯繫實際，從多個角度展開分析。
1.實際意義：故宮作為舉世聞名的古代文化藝術博物館，藉助網絡和媒體，以萌芽的形象迅速成為「網紅」，促成了故宮文創產品的大賣。在這一過程中，傳統文化不再僅僅是一件一塵不染的古董，而是與現代時尚緊密融合，注重彰顯故宮的特色，體現差異性，讓大眾眼前一亮，實現流量變現的同時創造出新的潮流和審美風格，從而進入更多人的生活。文創產品的熱銷，使故宮在該平臺上開發出1000多件具有自主智慧財產權的原創產品，極大地彰顯了我國文化領域的創新與創造，既有助於激發傳統文化的內涵，又有助於營造一種更加注重保護智慧財產權的社會氛圍。
2.負面影響：如果僅僅將產品與文化簡單嫁接，而不能讓消費者深刻體驗歷史味道和文化魅力，有可能使故宮陷入「急功近利，文化透支」的怪圈，喪失創新的原意。文創產品的定義不應該僅僅是旅遊紀念品，其最終歸屬也不應該僅僅是櫥窗，讓更多人有帶走的欲望，而能夠更好地將這些文創產品運用到日常生活中，才能真正發揮這些產品的價值，如果一味地流於形式，那終將被市場淘汰，文化傳承更是無從談起。
第三，談對策。以文創產品詮釋故宮600年的歷史與文化，所走的創新之路依然漫長：以社會公眾的需求為導向，以實用為首要原則。開發出既美觀又實用的文化創意產品，使消費者產生共鳴，進而融入用戶生活，達到文化傳播與傳承，同時又不斷拓展產品領域，滲透到大眾生活的各個方面，這樣的文創產品才是人們願意把它帶回家的。以弘揚傳統文化為目標，藉助科技力量，開發出高品質的產品。考慮到故宮博物院擁有的強大IP優勢，我們應該更加重視文創產品的質量，進一步完善智慧財產權保護相關政策，加快扶持文化創意產業，同時加強市場監管，鼓勵原創設計，打擊侵權侵權者，為文創產業的發展創造良好空間。
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