故宮進軍彩妝界了!12月9日，「故宮博物院文化創意館」(以下簡稱「故宮文創館」)推出6款口紅;11日，「故宮淘寶」推出原創彩妝，包括口紅、眼影、腮紅……「宮粉」們熱情搶購的同時，「故宮淘寶」和「故宮文創館」竟然「鬥」起來了。「故宮文創館」推出口紅後，「故宮淘寶」在微博上表示：「目前市面上見到的所有彩妝並非我們所設計。來自故宮淘寶的原創彩妝，我們周二見。」
很多「宮粉」暈了：「故宮文創館」和「故宮淘寶」槓上了，不是一家嗎?現代快報記者調查發現，其實故宮是個文化大IP，旗下有多個公司，並對多個公司持股。
「故宮文創館」賣口紅
「故宮淘寶」推出彩妝
在「故宮口紅」推出之前，心靈手巧的「宮粉」們，早就開始用「故宮淘寶」售賣的膠帶紙「改造」口紅外殼。
「我貼過好幾支口紅，用的是最愛的仙鶴紋膠帶，還用海水紋膠帶貼了充電器。」南京的超級「宮粉」張女士，熱衷於DIY「故宮款」愛物。
看到「宮粉」們這麼熱愛故宮彩妝，2017年4月，「故宮淘寶」發布一篇腦洞文章《假如故宮進軍彩妝界》，構想出取翠藍之色綴以淺金的點翠眼影，宮牆色、郎窯紅、雍正霸道祭紅色、乾隆嫵媚胭脂色的口紅系列，還有取色自《千裡江山圖》的指甲油……
如今，故宮真的進軍彩妝界。12月9日，「故宮文創館」推出微信《故宮口紅，真的真的來了!》，發布了6款口紅：楓葉紅、郎窯紅、豆沙紅、變色人魚姬、碧璽色、玫紫色，口紅靈感均來自故宮院藏國寶器物，外觀設計靈感則源自清宮后妃服飾與繡品，預售價199元。
故宮口紅的橫空出世，讓「宮粉」們雀躍。上架兩天後，現代快報記者發現，口紅髮貨日期已經排到明年3月1日了。
9日，在「故宮文創館」推出故宮口紅後，「故宮淘寶」在微博上表示：目前市面上見到的所有彩妝並非我們所涉及。來自故宮淘寶的原創彩妝，我們周二見。
「故宮文創館」則在12月10日下午又發了一條，正式宣布與華熙生物合作推出故宮口紅。同時附上了11月份參加「第八屆中國博物館及相關產品與技術博覽會」的新聞圖，隔空回應「非官方」的質疑。
12月11日上午，「故宮淘寶」果然官宣發布彩妝新品，包括口紅、眼影、高光、腮紅四個品類，分「浮天滄海·故宮仙鶴」和「暗夜流光·故宮螺鈿」兩個系列，《假如故宮進軍彩妝界》中提到的眼影和口紅一一實現。這立刻引起了宮粉們的熱烈回應：「已經全入了。」「就問你們做成這樣，有幾個捨得用的!」……
「故宮淘寶」推出的口紅價格更具親和力，120元。故宮口紅賣到「飛」起，其中，到當天17：35，仙鶴口紅已售出超過1.18萬支。
故宮文創多多
「宮粉」傻傻分不清
在故宮博物院官網首頁上，能看到一則「故宮博物院品牌合作產品的公告」。公告顯示，「故宮文創館」微店推出的口紅，由故宮博物院文化創意館和北京華熙海御科技有限公司負責設計研發及發售。品牌合作期限：3年(2018年11月10日至2021年11月9日)，故宮口紅總數量為20萬支。
「故宮淘寶」「故宮博物院文創旗艦店」「故宮文創館」……都有「故宮」二字，它們是什麼關係?
現代快報記者在淘寶店鋪類搜「故宮」，排在第一是「故宮博物院文創旗艦店」。天貓網店經營者營業執照信息顯示：「故宮文創旗艦店」企業全名為北京故宮文化傳播有限公司，註冊資本為200萬人民幣。該公司由故宮出版社100%持股。
「故宮淘寶」排在第二位。經營者營業執照信息則是：北京尚潮創意紀念品開發有限公司，註冊於2008年，註冊資本100萬人民幣。在微博上，「故宮淘寶」的微博認證是北京故宮文化服務中心官方微博，據工商資料顯示，北京故宮文化服務中心，由故宮博物院100%出資成立。也就是說，「故宮淘寶」由北京尚潮創意紀念品開發有限公司運營，隸屬於故宮博物院的故宮文化服務中心授權開發文創產品，同時進行利潤分成。
而「故宮文創館」營業執照上的企業名稱為北京諾信暢享科技有限公司，註冊資本1000萬元，成立於2011年6月30日。
故宮文創一年賣出10個億
旗下有多家子公司
「故宮有多個部門做文創產品，他們和廠商合作，提出思路，把好審核關。」一位對故宮文創熟悉的人士告訴現代快報記者。
故宮文化是個超級大的IP，曾有報導顯示，故宮的文創產品年收入達10億元。故宮博物院常務副院長王亞民曾透露，故宮博物院專門成立了公共文化服務中心、經營管理處、故宮出版社和故宮文化傳播公司等，專門從事文創工作的工作人員達到了150多人，分布在文化創意產品策劃、設計、生產、銷售各個環節。
而記者通過「天眼查」查詢，工商資料顯示，故宮博物院對外投資三家企業，分別為北京故宮文化服務中心、北京紫禁城窯廠、故宮博物院餐飲服務部，出資均為100%。天眼查顯示後兩家為註銷。
記者注意到，北京故宮文化服務中心對外投資了12家企業。這12家子公司中，故宮博物院擁有對北京故宮文化產品開發有限公司、北京故宮華韻文化發展有限公司、北京故宮文化創意有限公司等5家企業的控制權。