5月31日，Prada官博發布了2019秋冬男裝系列廣告大片《人類幾乎》，並官宣了蔡徐坤為品牌的新晉代言人。
一時間，全網譁然！作為全球頂級奢飾品品牌，把這麼重要的title給一個中國明星，還是一個出道一年半的新人，這已經足夠讓網友對蔡徐坤逆天的資源刮目相看了
今年年初，蔡徐坤成為NBA形象大使後，在《偶像練習生》中的一段籃球視頻，被製成各種動圖，在虎撲等直男論壇被網暴，B站上也有無數黑他的剪輯視頻。
那為何蔡徐坤代言Prada，卻沒人敢吱聲了呢？那是因為這個代言的含金量太高了，要知道奢侈品牌也是有層級的，通常的叫法是六大藍血八大紅血。
藍血指代貴族，其實就是經營了百年還屹立不倒的品牌，在每年的國際時裝周上有風向標作用。六大藍血包括：Dior、Chanel、LV、Prada、Gucci、CK。
紅血是在藍血基礎上衍生出來的說法，包括：紀梵希、阿瑪尼、華倫天奴、範思哲、愛馬仕、巴寶莉、聖羅蘭、LANVIN。
這其中愛馬仕是不找代言人的，香奈兒還沒有給過中國明星代言人身份，剩下這些代言是要在全球明星範圍內瓜分的。就目前中國明星的代言情況來看，吳亦凡有一個紅血一個藍血，李宇春也是，現在蔡徐坤也有了一個藍血。
而蔡徐坤作為Prada的品牌代言人，和之前的代言人「小雀斑」Eddie Redmayne、Dane DeHaan待遇相同，官網、ins、Twitter、Facebook同步官宣。
同時，線下地廣也第一時間鋪開了，可見這個代言帶來的資源和人氣有多大了！
吳亦凡是歸國後兩年，才拿到第一個頂奢代言的，蔡徐坤卻是在綜藝選秀中出道一年多就拿到了Prada代言，比他的前輩李宇春和吳亦凡所耗時間更短。
那麼問題來了，Prada到底看中了蔡徐坤什麼呢？
頂流的強大帶貨能力
蔡徐坤現在微博超話排名第一，代言消息公布後，截止到目前廣告片視頻播放量已超過2000萬，相關話題曝光量達1.1億。擁有如此龐大的粉絲基礎和粉絲粘性，可以說是目前中國當之無愧的頂流明星。
而作為男明星，蔡徐坤的帶貨能力絲毫不比女明星差，他在機場穿過的一件牛仔衣可以馬上賣空，登上封面的那期《時尚芭莎》雜誌，更是六萬本一秒售罄。
如此牛逼的數據，怎能不讓Prada伸出橄欖枝呢？
優質偶像的安全性
除了有強大的粉絲基礎外，還有一點特別重要，但路人常常忽略的，就是安全性。蔡徐坤本人是很標準的愛豆，採訪過他的同行對他的評價基本都是敬業，沒有頂流的「架子」。
14歲開始試圖做偶像，但過程並不順利，憑藉著《偶像練習生》中出色的表現成功出道後，蔡徐坤格外珍惜這次實現夢想的機會，營業、寵粉、自律，兢兢業業，做得面面俱到。
而且，蔡徐坤在偶像裡實力是很平均的，大到唱跳、寫歌，小到自己做的造型和作為愛豆的自覺性都非常成熟，沒有任何緋聞和醜聞，可以說是一個非常稱職的偶像。
對品牌方來說，有一個不惹事又有流量的代言人，簡直要欣慰到落淚。因為偶像失格給品牌方帶來的損失是無法估量的，已經鋪好的宣傳、廣告全都要下架，對品牌形象也是重擊。
蔡徐坤成為Prada的新晉代言人，有人評價這是Prada、蔡徐坤和藝術家曹斐在「合謀出圈」。然而曹斐在一篇文中寫到：真正讓她激動的其實是能有機會以真實偶像為範本，近距離接觸偶像背後的粉絲文化圈層。
所以Prada選擇蔡徐坤並不是單純為了他身後龐大的粉絲群，而是把粉圈文化當成了一種值得研究的行為藝術。通過藝術家這一媒介，讓當代藝術和流行偶像文化碰撞出火花。