據時尚商業快訊，FILA代言人蔡徐坤在廣告大片中穿著的同款波點鞋於日前正式開始發售，短短一小時內就賣出2600雙，FILA天貓旗艦店流水高達2000萬元。截至目前，蔡徐坤在微博共有3123萬粉絲，他同時還是奢侈品牌Prada的代言人。
FILA代言人 蔡徐坤
2020年7月8日，義大利高級運動時裝品牌FILA 斐樂，正式宣布蔡徐坤成為FILA代言人，同時推出了最新理念 「致鋒尚者」。
高級運動時裝品牌FILA 斐樂和C位出道的青年音樂人蔡徐坤碰撞出「鋒尚」態度，攜手將「鋒尚」概念帶入大眾視野，由FILA代言人蔡徐坤傾情出演的影片《致鋒尚者》一經發布便引起全網熱烈討論。
蔡徐坤作為FILA的全新品牌代言人，實力全面、刻苦謙和的他以及身上年輕人的衝勁和個人特質很好的詮釋了全新鋒尚，與FILA再造出不一樣的經典優雅。
FILA 品牌官方發言人表示：「一直在不同領域做跨界嘗試的蔡徐坤不斷突破自我，撕下固化標籤的精神與 FILA 的品牌精神高度契合，很榮幸能由#超C鋒尚者#蔡徐坤詮釋高級運動時裝的精神，FILA想與蔡徐坤一同為新世代的鋒尚生活態度發聲。」
至此，FILA是蔡徐坤在2020年代言的第七個品牌。從紀梵希到PRADA再到FILA，每一個代言，蔡徐坤都展現了驚人的帶貨能力，銷量爆炸式增長。
FILA官宣蔡徐坤為代言後一個小時內店鋪流水達到2000萬，不得不承認明星流量效應可以為銷售帶來激增。驚人的銷量與震撼的銷售漲幅是蔡徐坤作為全新偶像背後的商業價值，與FILA的合作讓大家看到了蔡徐坤更多的可能性。
出道一年多就橫掃頂尖時尚大刊封面的蔡徐坤，是高級的代名詞。專業能力過硬、注意每個細節、在舞臺上鋒芒畢露的蔡徐坤，是銳不可當的恣意少年，而在節目中是懂得欣賞、暖心鼓勵的蔡PD，這些屬於他自己的個人調性都與很多優秀品牌的調性一致，這也是是眾多品牌選擇他作為代言人的一部分因素。同時蔡徐坤自帶的粉絲流量基礎，也成為了品牌選擇代言人的又一潛在標準。