近日，國內拖把巨頭大衛與新潮傳媒正式籤訂了三年10億的品牌傳播戰略合作計劃。大衛拖把全新品牌廣告攜代言人黃曉明，登陸北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、南京、杭州等多座城市的新潮電梯智慧屏，打響了行業復工復產、品牌傳播的第一槍。
強強聯合
新潮傳媒助力大衛拖把品牌營銷升級
隨著萬物互聯的智能時代到來，線上電商市場井噴、社區媒體價值凸顯將成為今年品牌競爭的主陣地和品牌傳播的主旋律。今年，大衛將所有戶外媒體投放計劃聚焦資源，與新潮傳媒進行年度戰略品牌傳播合作，將藉助新潮傳媒覆蓋100座城市、60萬部電梯智慧屏的優勢資源，開啟品牌擴張之路，持續夯實「拖把專家」行業地位。
作為中國拖把行業的領跑者，大衛拖把成立於2000年，19年專注做拖把，在拖把行業已取得170餘項國內發明、實用新型等專利技術，年產能1500萬臺。早在2013年，其研發設計的悍馬X5系列拖把，就榮獲中國工業設計的奧斯卡大獎——中國設計紅星獎，並被中國揚州工業設計博物館永久收藏。憑藉多項國內外技術專利和實用性功能創新，大衛不斷進行品牌和產品升級，致力於持續為消費者提供舒適耐用的家居清潔體驗，提供更加充滿幸福感的產品。
△大衛拖把國內營銷中心
△大衛拖把智能生產製造基地
新潮傳媒作為專注中產家庭消費的社區媒體平臺，在100座城市擁有60萬部電梯智慧屏，日均覆蓋2億中產家庭人群。其「產品賣到家、廣告投新潮」的品牌理念與大衛「讓億萬家庭都能用上高品質拖把」的品牌使命高度契合。雙方達成戰略合作後，新潮傳媒覆蓋的強大社區媒體資源和家庭人群，能夠有效助力大衛拖把的優質產品和體驗傳遞到億萬家庭，持續提升人們的生活品質，以最直接的方式引爆品牌，實現口碑和銷量升級。
場景+科技賦能品牌營銷
新潮傳媒不可取代的四大優勢
如今，到家業務和在線經濟的爆發，讓家庭消費場景和社區媒體價值凸顯。擁有強大社區媒體資源和數位化技術的新潮傳媒，以不個取代的四個媒體價值優勢，成為大衛拖把品牌營銷的正確選擇。
第一，線下短視頻是大趨勢。線下短視頻紅利已經到來。新潮傳媒開發的新一代電梯智慧屏，將電梯版「抖音」植入消費者每天必經的生活場景中，以聲畫結合的線下短視頻形式為受眾提供沉浸式的視聽體驗，更符合當下主流消費群體的觀看習慣。品牌廣告通過聽覺和視覺全方位觸達受眾心智，從而對大衛「拖把專家」的品牌認識形成核心記憶點。
第二，「家」場景創造精準營銷。場景和需求的結合，成為品牌成功進入消費者心智，滿足消費者在特定場景下產生的「即刻」需求、創造」即刻」利益的重要機會點。社區電梯作為消費者每天出入最頻繁的生活場景，是影響家庭消費決策的重要營銷場景。大衛拖把以一支極具生活場景感的電梯廣告登陸新潮電梯智慧屏，將「讓億萬家庭都能用上高品質拖把」的觀念直接有效的擊中消費者痛點，不斷建立起品牌和消費者的情感連接，並高效轉化為對大衛拖把的消費需求。
第三，黑科技助力傳播效率提升。基於深耕社區的媒體資源，大衛拖把的產品廣告通過新潮黑科技「生活圈直投平臺」，實現在全國社區的新潮電梯智慧屏上一鍵上刊，每天300次高頻曝光，有效滲透到家庭人群的生活軌跡，精準觸達目標消費者心智。尤其是在標籤篩選、實時上刊、在線監播、效果歸因的智能模式下，結合梯內智慧屏+梯外智慧屏同步造勢，讓大衛拖把以更廣的覆蓋面，更精準的社區媒體流量強勢搶佔家庭消費場景，持續塑造強大品牌力。
第四，補充電商流量，打造營銷閉環。近年來，如何讓品牌的戰略新品在浩如煙海的電商產品大潮中，嶄露頭角、凸顯出來成為了新的品牌運營課題。線上流量越來越貴，線下的流量爆發，精準的流量會更加珍貴。這時，通過新潮電梯智慧屏讓優質的戰略單品曝光給2億中產社區消費客群，站外引流和站內運營相結合，非常有利於消費者看過廣告後及時下單購買，成為電商流量危機下打造爆款的解決之道。在離家最近的社區消費場景中，對家庭人群進行全方位的精準營銷，新潮傳媒幫助大衛拖把鎖定目標消費人群，打通線上線下營銷閉環，有效促進大衛拖把銷量提升。
新潮傳媒與大衛的這次合作，將不斷利用社區媒體資源和技術優勢，助力大衛拖把進入主流消費人群心智，將優質產品傳遞到更多中國家庭，持續領跑拖把行業，讓「產品賣到家，廣告投新潮」成為品牌實現營銷升級和市場擴張的正確選擇。