媽咪寶貝傳媒戰略合作新潮傳媒:共創母嬰家庭價值新增長

2020-12-23 媽咪寶貝傳媒

面對突如其來的疫情，當家庭的連接和作用變得格外重要時，新的消費場景和營銷價值又在哪裡？

4月21日，媽咪寶貝傳媒與新潮傳媒集團舉行了戰略合作籤約儀式。此次籤約採取了視頻連線的方式，通過「雲籤約」達成戰略合作。媽咪寶貝傳媒創始人兼董事長王冠、新潮傳媒集團創始人兼董事長張繼學出席了籤字儀式。雙方共同表達了對彼此發展理念與行業實力的認可。未來，雙方將圍繞母嬰家庭領域的新場景、新內容、新價值展開深入合作，將共同致力於實現母嬰家庭消費的新增長。

新場景：

讓每一塊數字屏

成為服務母嬰家庭的窗口

隨著消費結構升級換代、國家二胎政策放開等紅利，母嬰行業發展迎來新的發展契機，80、90後父母成為母嬰消費主力人群。預計2020年，母嬰市場規模將突破4萬億。而新潮傳媒與媽咪寶貝傳媒合作，共同挖掘萬億大藍海，線上線下緊密連結，構建母嬰全消費新場景。

媽咪寶貝傳媒董事長王冠表示，此次雙方合作主要基於三點：一是共同的價值追求；二是共同的目標人群；三是超強的資源互補。

媽咪寶貝傳媒的使命是讓所有家庭獲得更好的產品和服務，提升更高的品質生活，其目標人群是千萬中國媽媽群體和家庭用戶，這與新潮傳媒的覆蓋人群非常契合。同時，媽咪寶貝傳媒一直致力於幫助母嬰品牌客戶實現精準觸達、品效合一，這與新潮傳媒「幫助好產品賣進億萬家庭」的定位非常一致。此外，媽咪寶貝傳媒擁有專業的內容製作能力，線上內容營銷的強大渠道，豐富的母嬰客戶資源，這些正好與新潮傳媒的線下社區流量形成高度互補，將更有利於雙方共創新的增長模式和商業價值。我們希望實現更多的破解、創新、共生。希望未來每一塊數字屏，都能成為服務母嬰家庭的窗口。

新潮傳媒董事長張繼學在籤約儀式上發表達致辭，剖析了新潮傳媒與媽咪寶貝如何互相賦能，共謀發展。

張繼學說，任何商業模式的進化重塑，幾乎都伴隨著消費場景的重構，而家庭消費場景正在成為母嬰行業商業模式創新的破局點。新潮傳媒日均覆蓋2億中產家庭人群，他們正是母嬰產品最核心的目標消費群體，張繼學說，新潮傳媒與媽咪寶貝傳媒的合作，將會在「家」場景裡，洞察核心消費人群的行為偏好，實現品牌與用戶的精準匹配。

新內容：

讓每一條電梯廣告內容

成為有趣又實用的創意內容交互

創意內容讓傳播更有趣！在流量紅利式微的今天，越來越多的品牌開始關注內容的力量。媽咪寶貝傳媒作為專業的母嬰內容供應商，匯集了眾多明星資源、專家資源、紅人資源，三年來為品牌直接帶來曝光量20億次，實現線上精準引流PV4億次，通過「精準營銷+創意爆品」的品牌策略，全面賦能上百家頭部母嬰家庭品牌。

媽咪寶貝傳媒創始人王冠談到，「在智能時代的今天，廣告內容不應只是簡單的叫賣，用戶對創意內容的要求越來越高，那些能打動人心的好內容一定帶著正向的能量，更有效、更生動，能夠幫助品牌真正實現和用戶的連接。未來希望用我們專業又不失趣味的創意，讓電梯裡的每一次偶遇，都帶著溫暖和驚喜。」

張繼學說，電梯媒體將超越其他媒體，成為引爆品牌的第一渠道。究其原因，首先，是電梯媒體終端數量兩年暴增6倍，從2017年的不到22萬張屏到2019年的140萬張屏；其次是電梯媒體的聲畫優勢。有研究表明，人們91%的記憶來自「圖像+聲音」。所以，進入用戶心智的廣告是用「聲音+圖像」的視頻傳播。你不記得近10年的報紙廣告，也不記得電梯裡的畫框廣告，但是一定記得有聲音、有畫面的「拼多多」，「不賺中間商差價」的瓜子，「找工作跟老闆談」的boss直聘。

新價值：

讓從前隨機的廣告受眾

成為真正被了解和關心的用戶

中產階級家庭是消費升級的絕對主力，而母嬰產品又是中產有孩家庭最重要的消費項目，由家庭全體成員共同決策。由此不難推論，「家庭型社會」正在給母嬰行業營銷創造最大紅利，並且成為品牌開拓用戶的「必選項」。新潮傳媒與媽咪寶貝傳媒的合作，將共同聚焦家庭消費，通過媽咪寶貝傳媒的線上社群，以下新潮電梯智慧屏所覆蓋的龐大社區流量，共同挖掘各種各樣的「生活小時刻」，幫助品牌與消費者建立情感關聯，影響消費決策。

媽咪寶貝傳媒與新潮傳媒的戰略合作，其重要的意義便是，為客戶帶來新的價值。這種價值主要體現在三個方面：

一是從線上到線下，多點布局實現了線上流量與社區流量互補，幫助客戶找到用戶；

二是從大屏到小屏再到電梯互動屏，多屏融合實現內容的隨處可見，幫助客戶強化品牌；

三是從廣告到內容，從內容到服務，「網際網路+科技+創意內容」重構了品牌與用戶的關係，幫助客戶更好了解和服務用戶。

媽咪寶貝傳媒董事長王冠談到，「媽咪寶貝傳媒一直不單單是為母嬰品牌賦能，我們更看重服務品牌背後的真實用戶。多年來，媽咪寶貝傳媒用專業的內容影響了上千萬家庭，新潮傳媒強大的社區流量能夠幫助我們及品牌更近距離地找到用戶，重構與用戶的關係，讓從前隨機的廣告受眾，成為真正被了解和關心的用戶。」

用更高效和有溫度的方式，將好產品和服務送進社區千家萬戶，是媽咪寶貝傳媒與新潮的共同目標，也是在後疫情時代，母嬰家庭領域更本質的價值體現！

媽咪寶貝傳媒

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