日前，為了加速中國市場的擴張，樂高已將設立中國總部提上日程，並將上海作為其目標總部選址。
作為全球第三大玩具商，樂高的銷售額連年攀升，但增幅卻幾乎呈現逐年下降趨勢，歐洲、北美等主要市場的不景氣是抑制其銷售進一步增長的主要原因。2013年，在樂高全球銷售同比僅增10%的情況下，作為新興市場的中國區則逆市飄紅，同比增幅超過50%，遠遠超過了其他國家的銷售增幅。
RET睿意德中國商業地產研究中心認為，樂高著重布局中國的原因，主要是預見了中國兒童市場的發展潛力。而選取上海作為中國總部，更佔盡「天時地利人和」的優勢。
天時
「單獨二胎」政策利好，將增加家庭兒童支出。根據計生局統計，近5年來全國平均每年誕生1,600萬名新生兒。在「二胎政策」的實行下，預測未來5年間將每年新增150萬嬰兒。當前，「二胎政策」已在上海落實，這表明上海的兒童消費市場將迎來新的增長點。
根據香港貿易發展局發布的統計數據，在最近短短一年中，中國兒童玩具的消費額已從2012年的5%提升至2013年的8%。
地利
迪斯尼主題樂園即將開業，預計每年將吸引1,000萬人次親子遊客。上海迪斯尼樂園將於2015年正式開園，樂高正是抓住這一時機部署上海總部。主題公園對於兒童的吸引力是巨大的，在基本的入園門票消費以外，主題公園更像一個大的平臺，衍生出一系列產業。主題公園在中國的熱度只增不減，對兒童市場產業鏈的發展有很強的助推力。
人和
中國兒童市場尚處於分散化階段。不同於其他國家中樂高、美泰、孩之寶三分天下的局面，中國依然是一個分散化的市場，且國際品牌進駐程度尚低。在所有玩具企業中，市場份額最高的企業佔比僅為4.4%，這將有利於樂高率先打開局面並搶佔市場份額。
除了生產玩具等兒童零售業態，樂高還在其它衍生領域有所開拓。樂高中心涉及的就是兒童早教行業，目前已在中國10個城市開設了24家機構。其倡導的「做中學」的教育理念深受各國青睞，讓孩子在動手之餘還能提高語言表達能力、獨立解決問題的能力、團隊協作能力，以及開拓創造性思維。樂高在其它衍生領域的收入約佔其總收入的40%。
此外，不只是樂高中心這樣培養動手能力為主的早教機構，兒童早教領域呈多元化發展。娛樂體驗類的兒童消費市場也是蓬勃發展，其中最火的當屬兒童職業體驗樂園。這類設施通過創意設計在場館中植入現實生活中的各類品牌，並通過門票和贊助獲得收益。
兒童主題餐廳、親子酒店等也是當下非常熱門的兒童消費領域，如Hello Kitty主題餐廳、迪斯尼酒店等。這些場所布置充滿童趣，迎合兒童需求，很受青睞。
據業內預測，由兒童消費主導及帶動的連鎖消費，將成為中國消費市場的重要部分。兒童消費已形成了產業鏈，涉及兒童用品、兒童娛樂、兒童教育等領域。根據國家統計局數據統計，兒童消費支出約佔家庭收入的25%，在2013年中國兒童消費市場的規模已超過4,000億元。
而兒童業態的最大特點是「一人帶動全家」。兒童業態的虹吸效應，讓購物中心紛紛加大兒童業態佔比，從而提高客流量，兒童業態也因此成為購物中心爭相強化的重點。
此外，成人使用產品也在涉入兒童領域。在2013年的聖誕節歐美市場銷售中，平板電腦成為了兒童贈禮的銷售冠軍。兒童的這種偏好反映了高科技電子產品等成人使用的產品正大舉進入兒童玩具市場，而這種趨勢預計仍將持續。