iATD的誕生與發展——電通數碼帶來數字營銷服務新參考

2021-01-21 涼山在線

　　網際網路時代，在廣告行業我們可以看到，由於技術的不斷演變，市場間的競爭態勢也在逐漸白熱化。而如何在適應時代發展的基礎上，保持在行業的地位，電通數碼交出了自己的一份答卷：搭建一個自動化廣告交易平臺。而電通數碼的確也憑藉著將近20年的發展經歷，時刻把握住了數位化營銷服務的趨勢動向。

　　從2015年起，電通數碼開始搭建自己的數字營銷系統——iATD，通過大數據應用與廣告技術能力，iATD能為客戶提供更全面、貼近不同市場的數字營銷服務。比如，從數字廣告最初的人群篩選環節到廣告投放，再到優化以及對優化和效果的監測，iATD可以進行整合性的全程管理，把以往粗放的廣告位置的投資管理變得更有效率。從i的意思就可以看出，iATD的目標是更智能化地幫助客戶實現市場活動中最需要的事情。客戶在廣告投放上有怎樣的期望，電通數碼會藉助該系統最大化地達成客戶的訴求。

　　

 

　　當《現代廣告》記者要求電通數碼(北京)廣告有限公司董事總經理把記者當成客戶，用一句話介紹電通數碼的營銷利器——iATD時，電通數碼董事總經理坦言，因為iATD積累的歷史數據及不同以往的營銷能力，它可以幫助客戶最有效地設計營銷方案，是最聰明的工具。

　　電通數碼數字系統iATD不僅是一款整合性的技術營銷產品，其實還是一套很靈活的營銷策劃系統。電通數碼讓其不局限在平臺內部使用，而可以根據客戶的需求在功能上不斷拓展。該系統還可以根據客戶的需求實時推出新功能、新產品，按需定製。只要業務端聽到客戶的需求，就會立即反饋給技術部門，技術部門會為客戶定製開發出解決方案，或進行功能的改善。

　　

 

　　有時候，一款產品的生命力最終來自是否能真正解決客戶的需求，是不是真的有效。而電通數碼董事總經理認為，iATD的成功就是基於這兩個關鍵因素。電通數碼不同行業客戶的選擇也證明了這一點。目前，客戶使用最多、最認同的iDSP和iDMP正是實際效果很不錯的兩款產品。

　　

 

　　對於數位化營銷服務的發展來說，電通數碼推出的iATD無疑為後續的整個行業服務體系的優化和進一步提升帶來了新的參考與藍本。相信在iATD的加持下，電通數碼在未來能夠呈現出具備更多元且更精準的營銷工具，客戶的需求也將在更大程度上地得到滿足。



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