知乎發布雙十一「好物推薦」種草報告,帶貨內容閱讀量破8億

2020-12-07 砍柴網

伴隨2020年雙十一落幕,知乎首次發布了「好物推薦」種草報告。

戰報顯示,今年雙十一期間,知乎「好物推薦」帶貨內容閱讀量突破8億。相比618,雙十一大促期間GMV實現翻倍,訂單量提升了113%。對比單日數據,11月11日當天「好物推薦」訂單量達到6月18日的3.2倍,GMV實現113%的增長。

從品類層面看,3C數碼、家用電器、美妝個護、食品飲料、家裝建材、服飾鞋靴受到知乎網友關注,成為今年雙十一最受歡迎的六大品類。此外,體育用品、白酒、運動鞋包、遊戲設備、腕錶、香水彩妝的銷售額增長迅猛,在知乎平臺表現出了巨大的轉化及消費潛力。品牌維度下,最受知乎用戶歡迎的十大品牌分別是:小米、美的、華為、Apple、三隻松鼠、聯想、良品鋪子、漫步者、飛利浦和羅技。

優質內容助創作者成為「超級好物推薦官」

2019年12月,知乎「好物推薦」功能正式上線,截至目前,創作者可在回答、文章、櫥窗、視頻和直播中插入商品卡片;當用戶通過商品卡片進行購買,創作者便能獲得相應佣金收益。

獨特的信息流通機制使知乎平臺內容具有突出的長尾效應。相較於「網紅依靠個人魅力和IP人設吸引流量,帶動銷售」的帶貨邏輯,「好物推薦」的優勢在於為普通創作者提供機會,讓真實的用戶體驗來輔助消費者做出購物決策。

值得一提的是,在此次雙十一期間,知乎的一批「超級好物推薦官」也表現出了強勁的帶貨趨勢,藍大仙人、墨魚、鬼斧神工119、光光是顆小太陽、玲瓏go等創作者覆蓋筆記本電腦、耳機、護膚等多個品類。這些優秀「推薦官」中不乏知乎認證的科技鹽究員,資深行業從業者、垂直領域達人、豐富試用體驗分享者,他們撰寫的真實、可靠的優質消費內容獲得了消費者認可。

理性種草,構築天然場景式帶貨場

知乎上聚集著大量來自數碼、時尚、健康、美等領域的專業用戶,他們在推薦時保持「理性討論」的風格。同時,平臺內求推薦、求種草的用戶需求日益增長,「男生怎麼護膚,有哪些護膚品值得推薦?」「有哪些值得學生買的筆記本電腦?」「電動牙刷有什麼牌子比較好用?」「洗碗機到底是雞肋還是神器?」等問題受到網友關注。購物前到知乎上「搜一搜」,已經成為不少消費者下單前的習慣舉動。

在購物時,消費者需要大量專業且可信賴的信息作為參考,在購買高客單價商品時更是如此。在知乎各種消費類的問題與回答中,包含著大量專業測評、真實用戶體驗、種草或避坑指南,這些優質內容形成了知乎特有的場景式帶貨場。

此次知乎在雙11期間取得的「種草戰績」,一方面得益於作為知乎綜合性內容平臺的影響力,另一方面也進一步驗證了「好物推薦」功能不俗的商業潛能。從流量到口碑,由內容到種草,知乎藉助自身高質量內容撬動消費市場,以「好物推薦」的方式為消費者、品牌、創作者和平臺帶來互利共贏。

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    其首次發布的「好物推薦」種草報告顯示,11.11當天,平臺帶貨內容閱讀量破8億,較今年6·18帶貨量實現GMV翻倍,訂單量提升113%。天眼查App顯示,知乎成立於2011年6月8日,所屬公司為北京智者天下科技有限公司,成立之前便曾獲得來自創新工場的天使輪融資。自2011年至今,已獲得包括天使輪在內的8輪融資,融資輪次已達F輪。
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  • 知乎也可以帶貨?知乎好物推薦是什麼?
    總是聽說這個帶貨那個帶貨,那你知道知乎也能帶貨嗎?玩知乎也可以賺錢!只要開通了知乎好物推薦,就可以在知乎帶貨。一、什麼是知乎好物推薦?在平臺上創作內容,創作者可以通過「好物推薦」功能在回答、文章、櫥窗中插入商品卡片,若其他知友通過商品卡片購買商品,創作者可獲得相應的返傭收入。開通「好物推薦」功能後,創作者可以更方便快捷地進行分享,幫助知友高效地購買到心儀好物。二、如何申請知乎好物推薦呢?
  • 知乎帶貨最全攻略,人人可操作的副業項目,知乎好物推薦實戰篇
    事實上,從開始內測到今年二月份,知乎帶貨一直處於不溫不火的狀態。「平臺很想推,但大家都不是很想玩」,就是這樣一種情況。直到體驗好物的人越來越多,創作者也從知乎真實獲取了收益,知乎帶貨的名頭才算打響了名聲。
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